作為互聯(lián)網(wǎng)龍頭產(chǎn)業(yè)，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正愈發(fā)受到來自國家層面的高度重視。2017年5月，文化部、中央辦公廳先后下發(fā)《文化部“十三五”時期文化科技創(chuàng)新規(guī)劃》、《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》，首次將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，并明確提出，全面支持文化創(chuàng)意融入實體經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)文化創(chuàng)意與各行業(yè)融合發(fā)展。

在主管部門與相關(guān)企業(yè)的努力下，作為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)重要組成部分的國產(chǎn)游戲，也開始走出狹小單一的屏幕，通過線下布局與落地，締造出更大的文創(chuàng)價值，被譽(yù)為“國民游戲”的《王者榮耀》便是其中之一。近日，《王者榮耀》攜手萬達(dá)集團(tuán)，在萬達(dá)廣場建設(shè)開放式文化展區(qū)“TCG峽谷開放日”，以趣味互動場景承載起了傳統(tǒng)文化與家庭親子的正向價值。

北京豐科萬達(dá)廣場“峽谷開放日”展區(qū)

從“一年一度”到“長期落地”，國民游戲助力親子文化體驗

據(jù)悉，TGC的前身，是由騰訊自2008年起舉辦的中國知名游戲展會，展會一年一度，至今已舉辦十屆。2019年，TGC品牌升級為“TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)”，開始擺脫單一的游戲主題，轉(zhuǎn)型成為長線長期、多元連接的文創(chuàng)內(nèi)容聚合平臺。

今年初，全新升級的“TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)”在成都舉辦，展會首度立足新文創(chuàng)，發(fā)布“城市共生計劃”，并以“數(shù)字·文化·生活”為主題，結(jié)合特色城市名片，打造出了“好看、好玩、增情懷、漲知識”的IP沉浸式體驗，吸引了大量愛好者前來。其中《王者榮耀》所貢獻(xiàn)出的“峽谷開放日”，更是憑借其包容豐富傳統(tǒng)文化內(nèi)容與成都特色的世界觀實景展現(xiàn)，從純粹的游戲用戶中走出，將目標(biāo)定位為以親子家庭為主的大眾用戶，打造出了寓教于樂的“玩+學(xué)”現(xiàn)場體驗，讓人流連忘返。

2019 TGC 騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)“峽谷開放日”展區(qū)現(xiàn)場

在騰訊與萬達(dá)集團(tuán)在新零售業(yè)務(wù)展開戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)上，2019年中旬，《王者榮耀》“峽谷開放日”首度打破一年一度的亮相，展開線下布局。此次，“峽谷開放日”首站落地北京豐科萬達(dá)廣場，之后則將進(jìn)一步結(jié)合各地城市文化地標(biāo)，持續(xù)展開更廣泛、更具當(dāng)?shù)匚幕厣穆涞亍?

“峽谷開放日”展區(qū)內(nèi)傳統(tǒng)文化節(jié)目表演

以《王者榮耀》英雄概念，對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化知識進(jìn)行串聯(lián)，兼顧游玩者的“熟悉感”和“自豪感”的情感聯(lián)結(jié)，是“峽谷開放日”設(shè)計的核心理念。

資料顯示，“峽谷開放日”以“王者英雄帶領(lǐng)用戶在王者峽谷閱盡中華文化”為核心概念，打造細(xì)分文化展區(qū)。如其中的“機(jī)關(guān)學(xué)徒館”，提供了父母與孩子一起了解中國古代精湛匠人工藝榫卯技術(shù)的親子空間；“后羿射箭館”通過生動的現(xiàn)場展示，演繹了古代體育競技的豐富多彩；“夫子文化社”結(jié)合城市名片，供游玩者深入了解當(dāng)?shù)靥厣幕?；“美人梳妝閣”力求讓年輕人從游戲形象中學(xué)習(xí)到中國古典美學(xué)的理念；敦煌文化墻則將飛天壁畫等千年珍品帶入展區(qū)，向大眾傳遞文保價值觀。同時，背靠背的游戲家·中國行區(qū)域，則面向被邀請的活躍用戶以及核心玩家，針對性地打造專屬的競技體驗。