世界杯火熱進(jìn)行中，根據(jù)中國(guó)足彩網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，世界杯期間足球獎(jiǎng)券銷(xiāo)售突破1426億元，創(chuàng)下歷史新高。互聯(lián)網(wǎng)隨處可見(jiàn)各個(gè)行業(yè)都以世界杯為噱頭進(jìn)行品牌宣傳，世界杯的熱度也帶動(dòng)iOS應(yīng)用的舉辦世界杯競(jìng)猜活動(dòng)熱，近期許多iOS應(yīng)用都針對(duì)世界杯推出了自己的世界杯活動(dòng)。競(jìng)猜每場(chǎng)比賽比分勝負(fù)是最普遍的做法，當(dāng)然有競(jìng)猜自然就有獎(jiǎng)品可以拿，各家的活動(dòng)都各具特色，獎(jiǎng)品也大不相同，一個(gè)活動(dòng)成功與否取決于活動(dòng)的參與人數(shù)、參與效果的體現(xiàn)。筆者將就今年巴西世界杯比較有特色競(jìng)猜活動(dòng)的iOS應(yīng)用進(jìn)行分析。

果粉助手 活動(dòng)競(jìng)猜熱度：☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆

果粉助手是一款iOS生活工具類的產(chǎn)品，果粉助手整體為了配合世界杯足球氣氛，通過(guò)選擇支持的球隊(duì)即可切換皮膚UI。接入世界杯比賽全部賽程、小組積分、射手榜等，通過(guò)巴西幣進(jìn)行投注競(jìng)猜比賽的勝負(fù)贏取更多的巴西幣，可以巴西幣直接兌換包括iPhone5s、iPad mini、話費(fèi)、京東禮品卡、360隨身wifi、小米移動(dòng)電源等獎(jiǎng)品。主體競(jìng)猜活動(dòng)多圍繞巴西幣進(jìn)行開(kāi)展，在獎(jiǎng)品方面種類豐富，提供的數(shù)量也比較充分，整體活動(dòng)簡(jiǎn)單快捷，兌換門(mén)檻比較低，對(duì)于iPhone用戶比較容易加入，參與的積極性很高。

網(wǎng)易新聞 活動(dòng)競(jìng)猜熱度：☆☆☆☆☆☆☆☆☆

網(wǎng)易新聞客戶端競(jìng)猜主要通過(guò)球星卡、金幣進(jìn)行活動(dòng)的開(kāi)展。每個(gè)用戶可以領(lǐng)取球星卡，可以出售兌換金幣，也可通過(guò)金幣購(gòu)買(mǎi)球星卡。整體世界杯活動(dòng)分為三個(gè)形式進(jìn)行，第一種直接通過(guò)出售球星卡獲得金幣，直接參與每場(chǎng)賽事的結(jié)果競(jìng)猜。第二種通過(guò)問(wèn)答方式，回答正確世界杯相關(guān)問(wèn)題，贏取獎(jiǎng)品，整體困難程度較高，當(dāng)然這是對(duì)于偽球迷來(lái)講。第三種則是通過(guò)收集到的球星卡組成隊(duì)伍跟其他用戶進(jìn)行直接對(duì)戰(zhàn)，這應(yīng)該也是用球星卡的主要用戶。獎(jiǎng)品使用金幣直接兌換、抽獎(jiǎng)獲得、球星卡兌換等多種模式組成，獎(jiǎng)品品種較少，但價(jià)值比較高，包括汽車(chē)、iPhone等產(chǎn)品。網(wǎng)易新聞活動(dòng)整體豐富，形式多樣，但過(guò)于復(fù)雜，參與積極性方面有所減弱。

愛(ài)奇藝 活動(dòng)競(jìng)猜熱度：☆☆☆☆☆☆

愛(ài)奇藝世界杯競(jìng)猜活動(dòng)采用的也是最為普遍的做法，直接通過(guò)競(jìng)猜每場(chǎng)比賽的比賽結(jié)果，還提供了世界杯直播視頻，用戶可以在競(jìng)猜后直接使用手機(jī)觀看比賽較為方便。整體競(jìng)猜活動(dòng)以一輪一輪的方式分為多輪次進(jìn)行，每輪提供篩選出固定場(chǎng)次比賽進(jìn)行預(yù)測(cè)，必須全部預(yù)測(cè)正確才有機(jī)會(huì)獲得隨機(jī)抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，整體獲得獎(jiǎng)品的幾率較低。雖然每輪活動(dòng)愛(ài)奇藝將提供2臺(tái)iPad mini、3個(gè)雷蛇鼠標(biāo)、4個(gè)愛(ài)奇藝年費(fèi)會(huì)員等豐厚獎(jiǎng)品，但單輪中獎(jiǎng)概率偏低，對(duì)于一般普通球迷用戶獲取獎(jiǎng)品比較不易，主觀上降低用戶對(duì)于活動(dòng)的參與性，甚至可能會(huì)使用戶產(chǎn)生對(duì)于活動(dòng)本身的質(zhì)疑，是否獎(jiǎng)品是真實(shí)有效的，總體效果不如上面兩家。

上述簡(jiǎn)單的介紹了受歡迎程度較高的三款iOS應(yīng)用的世界杯活動(dòng)，當(dāng)然除了這三款以外，還有更多的iOS應(yīng)用這里就不介紹了。世界杯總體活動(dòng)思路還是是以競(jìng)猜比賽獲得積分或者金幣的形式兌換獎(jiǎng)品，筆者認(rèn)為活動(dòng)簡(jiǎn)單可以使參與門(mén)檻低以及獎(jiǎng)品吸引人自然比較容易受到用戶喜歡，參與性就會(huì)更高。世界杯活動(dòng)不宜在足球方面過(guò)度深度挖掘，一方面提高了活動(dòng)難度，另一方面對(duì)于一些偽球迷來(lái)說(shuō)就失去了參與的熱情，得不償失。