《三國(guó)志國(guó)戰(zhàn)版》是一款卡牌類游戲，游戲在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，為了避免迅速淘汰，進(jìn)行了很好的運(yùn)作，至于怎么做的?一起往下看?

【強(qiáng)IP+差異化=求生存】

IP對(duì)于手游的作用毋庸置疑。然而，同是“三國(guó)”這個(gè)IP，卻并非每款以之為背景的手游產(chǎn)品都能在如今這個(gè)市場(chǎng)上生存下去。歸根結(jié)底，在諸如“三國(guó)”、“西游”這一類可以公開(kāi)使用而不必憂心被追責(zé)的名著IP的使用上，在這些知名IP每年都會(huì)誕生數(shù)十乃至數(shù)百款游戲的情況下，如何做到更為突出的差異化，才是真正的關(guān)鍵所在。

在這方面，《三國(guó)志國(guó)戰(zhàn)版》在立足于“三國(guó)”這一IP，和“卡牌對(duì)戰(zhàn)”這一流行玩法的基礎(chǔ)上，通過(guò)萌系的畫(huà)風(fēng)來(lái)與絕大部分寫(xiě)實(shí)或半寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的同題材作品加以區(qū)隔，同時(shí)又在卡牌作戰(zhàn)基礎(chǔ)上進(jìn)行延展，打造出市面上并不多見(jiàn)的卡牌式“國(guó)戰(zhàn)”玩法類型——萌系風(fēng)格+卡牌國(guó)戰(zhàn)，這樣的組合，也使得《三國(guó)志國(guó)戰(zhàn)版》能夠從眾多相近題材和類型的產(chǎn)品中脫穎而出。

【品牌營(yíng)銷：一擲千金的豪賭】

如果說(shuō)，《三國(guó)志國(guó)戰(zhàn)版》通過(guò)“強(qiáng)IP+差異化”的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式，確保了這款產(chǎn)品能夠在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)上存活下來(lái)。那么，在確保了基本生存的前提下，《三國(guó)志國(guó)戰(zhàn)版》在品牌營(yíng)銷上一擲千金的投入則是一場(chǎng)成功的豪賭。

據(jù)可靠消息，《三國(guó)志國(guó)戰(zhàn)版》自上線以來(lái)的市場(chǎng)費(fèi)用總投入已逾千萬(wàn)，僅為打造口碑，制造營(yíng)銷話題來(lái)吸引潛在用戶群體的品牌營(yíng)銷與傳播投入已超過(guò)400萬(wàn)——對(duì)于一款并無(wú)國(guó)內(nèi)行業(yè)巨頭背景的手游新作來(lái)說(shuō)，如此力度的投入已屬絕對(duì)罕有。要知道，盡管《三國(guó)志國(guó)戰(zhàn)版》的月流水已經(jīng)過(guò)千萬(wàn)，似乎是足夠承擔(dān)得起這樣的投入，但別忘了，這樣的流水恰恰是在前期巨額市場(chǎng)投入的幫助下才實(shí)現(xiàn)的，在尚未有大量現(xiàn)金流入賬的情況下，運(yùn)營(yíng)商9158如此手筆的市場(chǎng)費(fèi)用投入，其所面臨的風(fēng)險(xiǎn)壓力是相當(dāng)大的。

當(dāng)然，在《三國(guó)志國(guó)戰(zhàn)版》已然穩(wěn)穩(wěn)立足，日活躍用戶超過(guò)10萬(wàn)的情況下，回頭來(lái)尋根溯源，我們很難界定其某些做法取得成功的偶然性與必然性，但不管怎樣，《三國(guó)志國(guó)戰(zhàn)版》在產(chǎn)品制作理念和市場(chǎng)投入的魄力上，都已經(jīng)給為數(shù)眾多的、與《三國(guó)志國(guó)戰(zhàn)版》和運(yùn)營(yíng)方9158面臨著相近條件與壓力的產(chǎn)品樹(shù)立了一個(gè)觸手可及的榜樣。至于《三國(guó)志國(guó)戰(zhàn)版》的成功能否復(fù)制，只怕還需后來(lái)者的甄別。