2014年被稱為游戲的IP元年。各種網(wǎng)絡(luò)小說，熱門動(dòng)漫的I 紛紛被炒出天價(jià)。其中，游戲開發(fā)商暢游就以1.5億買下《秦時(shí)明月》的版權(quán)。

這么燒錢的事情也不是人人都愿意干，飛魚科技和旗下的塔防類休閑手游《保衛(wèi)蘿卜》最近就推出了兒童圖書。在一個(gè)月里，這套圖書已經(jīng)銷售超過 80 萬(wàn)冊(cè)。從手機(jī)游戲走向?qū)嶓w書，在國(guó)內(nèi)并不多見。在國(guó)內(nèi)，手機(jī)游戲往往作為一個(gè) IP 的下游存在著。比如最近被美國(guó)《商業(yè)周刊》報(bào)道的《小時(shí)代》手游，都是現(xiàn)有其他領(lǐng)域的成品在轉(zhuǎn)向手游領(lǐng)域。

這個(gè)例子或許說明，如果你有個(gè)好的游戲，也許經(jīng)營(yíng)它比收購(gòu)別的所謂的 IP 更重要。根據(jù)飛魚科技的最新半年報(bào)顯示，2012 年發(fā)行的《保衛(wèi)蘿卜》及其后續(xù)的《保衛(wèi)蘿卜 2》下載量接近兩億次，在 2014 年上半年依舊有著 100 萬(wàn)的每月付費(fèi)用戶，每個(gè)付費(fèi)用戶平均收益也有 5.2 元。

這次《保衛(wèi)蘿卜》首先選擇了兒童圖書市場(chǎng)，飛魚科技的高級(jí)公關(guān)總監(jiān)沈新華承認(rèn)《植物大戰(zhàn)僵尸》圖書系列給了他們一定啟發(fā)?！吨参锎髴?zhàn)僵尸》系列 18 個(gè)月內(nèi)發(fā)售超過 1000 萬(wàn)冊(cè)的成績(jī)，證明了將兒童文學(xué)和手機(jī)游戲結(jié)合起來(lái)的可能性。《保衛(wèi)蘿卜》和《植物大戰(zhàn)僵尸》一樣，兩者的角色都偏卡通動(dòng)漫風(fēng)格，里面的角色都比較可愛、容易吸引女性和孩子。這次在推出圖書的時(shí)候，飛魚科技在故事書之外特地配套親子互動(dòng)、游戲教學(xué)等相關(guān)圖書，也是瞄準(zhǔn)了游戲的用戶群體?！侗Ｐl(wèi)蘿卜》下一步動(dòng)作是在考慮推出兒童動(dòng)畫。除此之外，飛魚科技旗下的另外的一款 IP 《?西游》改編的網(wǎng)絡(luò)反諷劇也即將登場(chǎng)。

除了飛魚科技，巨人和騰訊也正在對(duì)自己旗下的各類游戲 IP 進(jìn)行強(qiáng)化，比如巨人的《征途口袋版》以及騰訊的“全民”和“天天”系列。不過至今，這些大型公司對(duì)游戲 IP 的重視，更多還是在游戲領(lǐng)域本身，比如《征途》從網(wǎng)絡(luò)游戲改編為手機(jī)游戲。不過一旦要真的開始 IP 的布局，走向非游戲領(lǐng)域，也是遲早的事情。