在手游嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，如何才能制作一款原創(chuàng)產(chǎn)品?在前不久剛結(jié)束的成都高新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)與360聯(lián)合舉辦的360公開(kāi)課上，動(dòng)魚(yú)數(shù)碼CEO甄琦結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)為我們給出了答案。

為什么要原創(chuàng)?

與一兩年前卡牌游戲一統(tǒng)天下的情況不同，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始能夠接受產(chǎn)品多樣化，甚至對(duì)產(chǎn)品多樣化有了主動(dòng)的需求，這也是手游市場(chǎng)在深陷同質(zhì)化僵局后開(kāi)始自救的一個(gè)表現(xiàn);而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的持續(xù)進(jìn)步，在可見(jiàn)的未來(lái)里，用戶(hù)會(huì)越來(lái)越多的把對(duì)PC游戲的需求平移到手機(jī)上來(lái);而出于對(duì)身份認(rèn)同的需求，玩家可能就是不想玩簡(jiǎn)單的小游戲，就是想玩曾經(jīng)在PC上玩過(guò)的游戲，在游戲題材的要求上也會(huì)越來(lái)越廣泛。

把pc游戲、console游戲等搬到手機(jī)上來(lái)體驗(yàn)其實(shí)是一件很棒的事情，今年年初很多大廠開(kāi)始逐步全面轉(zhuǎn)向手游，包括像任天堂就和DeNa合作，所以我們以后可以在手機(jī)上玩到馬里奧、玩到口袋妖怪等等經(jīng)典游戲，但對(duì)于國(guó)內(nèi)手游廠商來(lái)說(shuō)，這同時(shí)也是一件很恐怖的事情，如果還不作原創(chuàng)，肯能真的就是死路一條了。

當(dāng)然，很多大廠商在邁步手游的時(shí)候其實(shí)相對(duì)保守，比如韓國(guó)Nexon，他們自身的制作能力其實(shí)并沒(méi)有想象中那么強(qiáng)，他們的主要策略是投資一些優(yōu)秀的、有潛力的、甚至是已經(jīng)成功的游戲產(chǎn)品。而就海外市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，對(duì)于一些真正優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品，在海外一般都能賣(mài)到十美金、二十美金甚至是更好的價(jià)格。

《War Wings》 我們的原創(chuàng)嘗試

在這款產(chǎn)品上動(dòng)魚(yú)做了很多的嘗試，比如說(shuō)在移動(dòng)平臺(tái)上容易上手的飛行射擊游戲，能夠?qū)崟r(shí)對(duì)戰(zhàn)的飛行射擊游戲，我們希望把PC上的游戲體驗(yàn)?zāi)軌驇У绞謾C(jī)上來(lái)。在過(guò)往的兩年中動(dòng)魚(yú)都在做這款產(chǎn)品，現(xiàn)在《War Wings》安卓版已經(jīng)在歐美上線，IOS版也在完善中。

畫(huà)面、操控、內(nèi)容是《War Wings》的強(qiáng)項(xiàng)，游戲以真實(shí)二戰(zhàn)歷史為題材，游戲中有超過(guò)三十個(gè)以上的二戰(zhàn)真實(shí)的戰(zhàn)役關(guān)卡，以及超過(guò)三十個(gè)以上的完全仿真的這個(gè)二戰(zhàn)的飛機(jī)，我們們希望面對(duì)的用戶(hù)是整個(gè)軍迷群體。再去年Unity游戲及應(yīng)用大賽上，《War Wings》成功斬獲大賽最高獎(jiǎng)項(xiàng)金立方金獎(jiǎng)。

原創(chuàng)的代價(jià)

做原創(chuàng)的人都是一群非常有勇氣的人，而創(chuàng)業(yè)本身也是一件非常有勇氣的事，但很多原創(chuàng)產(chǎn)品都在夭折，夭折的主要問(wèn)題在于市場(chǎng)壓力和老板的盲目。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，曾經(jīng)制作了上帝與瘋狂、黑與白、神鬼寓言等非常多成功游戲的英國(guó)著名游戲制作人peter molyneux，他帶隊(duì)做的眾籌項(xiàng)目Godus，就因?yàn)檫_(dá)不到玩家的預(yù)期而受到差評(píng)甚至被要求退款，2015年初，Peter宣布退出該項(xiàng)目，社區(qū)對(duì)此極度反感，退款、故意評(píng)低分將這款游戲的未來(lái)完全摧毀了，達(dá)不到玩家的預(yù)期，市場(chǎng)反饋差，趕不上發(fā)行日期等等這些都是原創(chuàng)的風(fēng)險(xiǎn)與代價(jià)。

做原創(chuàng)產(chǎn)品需要非常深厚的積累，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)這個(gè)世界上幾乎沒(méi)有從零開(kāi)始原創(chuàng)的產(chǎn)品，絕大多數(shù)產(chǎn)品都是一個(gè)輪回，這個(gè)特點(diǎn)不管是在時(shí)尚界還是在游戲界其實(shí)都是一樣的，然后，對(duì)于游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，所有你做的產(chǎn)品的原型幾乎都可以在過(guò)去二十年的產(chǎn)品中找到相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，二十年內(nèi)所有的游戲產(chǎn)品中，真正從無(wú)到有的原創(chuàng)產(chǎn)品只有不到十款，所以說(shuō)，做原創(chuàng)最需要不是錢(qián)，而是積累和時(shí)間。

怎樣降低原創(chuàng)的代價(jià)?

原創(chuàng)產(chǎn)品主要和兩個(gè)東西有關(guān)，一個(gè)是創(chuàng)意，一個(gè)是技術(shù)，而創(chuàng)意和技術(shù)都很容易封頂，如何避免創(chuàng)意的枯竭和技術(shù)的限制是降低原創(chuàng)代價(jià)的關(guān)鍵。創(chuàng)意是會(huì)枯竭的，但是像前面所說(shuō)，絕大部分產(chǎn)品都是一個(gè)輪回，沒(méi)有突然冒出來(lái)的原創(chuàng)，所以，我們可以多把過(guò)往二十年的經(jīng)典拿出來(lái)多玩玩，積累創(chuàng)意，不要只盯著排行榜Top5、Top10的游戲，作為一個(gè)成熟的開(kāi)發(fā)者我們應(yīng)該尊重這個(gè)行業(yè)20年的積累，不要忽視那些“過(guò)氣”的游戲，應(yīng)該學(xué)會(huì)在過(guò)去的游戲作品中尋找自己想要做的東西。

以我們自己為例子，在開(kāi)始做《War Wings》之前，我們花了大概四個(gè)月的時(shí)間做準(zhǔn)備，為了熟悉題材，大家一起去北京航天博物館參觀學(xué)習(xí)，購(gòu)置大量國(guó)內(nèi)外關(guān)于航空史的書(shū)籍，并且我們將近二十年的所有飛行射擊游戲的拿出來(lái)研究，為了做到“最容易上手的操作”，我們選擇的是一款十幾年前的街機(jī)游戲《沖破火網(wǎng)》作為學(xué)習(xí)參考，原因是街機(jī)游戲有一條鐵則，在沒(méi)有操作教程的情況下要做到用戶(hù)在投幣后10S之內(nèi)就知道這個(gè)游戲該怎么玩兒，我希望我們的游戲也能像它一樣操作簡(jiǎn)單;之后我們又參考了《飛行之翼64》和《星際火狐》等游戲，因?yàn)樗麄兺瑯幼銐虻暮?jiǎn)單，連小孩兒都會(huì)玩兒，通常來(lái)說(shuō)對(duì)于小孩都特別方便的東西，相對(duì)成年人來(lái)說(shuō)它的各方面差距會(huì)相對(duì)較小。