如今隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，手游產(chǎn)品短期內(nèi)爆發(fā)變得難上加難，精細(xì)化市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性正在被越來(lái)越多的從業(yè)人員所重視。有觀點(diǎn)認(rèn)為，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里，整個(gè)市場(chǎng)依舊是一片紅海，除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量、創(chuàng)新和特色的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈之外，如何做好營(yíng)銷，將是所有手游CP及渠道商面臨的最大挑戰(zhàn)。

2015年，不少先行者在這個(gè)領(lǐng)域所進(jìn)行的嘗試令人眼前一亮，且不談最終轉(zhuǎn)化率究竟如何，越來(lái)越多的經(jīng)典營(yíng)銷案例不斷出現(xiàn)卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。近日，騰訊旗下首款問(wèn)答手游《腦力達(dá)人》4月16日公測(cè)即登上免費(fèi)榜第1的寶座，至今仍穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著寶座。之所以引得如此巨量的下載，與游戲公測(cè)期間的多維度營(yíng)銷有著密不可分的聯(lián)系，不妨讓我們來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下，《腦力達(dá)人》究竟做了哪些事情。

直擊線下：定制內(nèi)容引爆互動(dòng)營(yíng)銷

《腦力達(dá)人》公測(cè)當(dāng)天即在復(fù)旦、山大、川大等15所學(xué)校全面張貼?；ê?bào)，各大名校校花拋出逗趣問(wèn)題向在場(chǎng)同學(xué)提問(wèn)，與本校文化息息相關(guān)的問(wèn)題加上美艷?；ㄓH自坐鎮(zhèn)，立刻引發(fā)了學(xué)生熱議及“神回復(fù)”;同時(shí)在其中的多所校園的食堂投放了特色題目桌貼，并利用豐富、有趣及接地氣的定制化題目搭建O2O答題模式、吸引玩家們的關(guān)注。

做線下推廣的手游絕不止《腦力達(dá)人》一家，但能夠獲得校園用戶青睞的則并不多見(jiàn)。《腦力達(dá)人》充分利用玩家關(guān)于答題體驗(yàn)的即時(shí)需求，提供定制化服務(wù)內(nèi)容，與感興趣的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，有效利用注意力資源，同時(shí)又使?fàn)I銷不著痕跡。

校園特色內(nèi)容廣告

校花海報(bào)引發(fā)神回復(fù)

亮點(diǎn)十足：極具創(chuàng)意化的圖文組合

幾乎在同一時(shí)間，另一場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)暴在微信朋友圈徹底引爆，一篇名為“腦力達(dá)人逆天廣告”的文章開(kāi)始在微信朋友圈里被年輕人瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)分享，多款趣味廣告文案的出現(xiàn)，則讓許多微信用戶印象深刻，不僅達(dá)到了吸引眼球的效果，又不至于過(guò)于生硬。除此之外，《腦力達(dá)人》還通過(guò)極具創(chuàng)意的海報(bào)、奇葩題面的戶外廣告文案和互動(dòng)H5來(lái)獲得關(guān)注，并通過(guò)提供二維碼的方式直接為游戲帶來(lái)導(dǎo)量。

對(duì)這些深具創(chuàng)意的文案和圖片，微信朋友圈的用戶們也表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的興趣與轉(zhuǎn)發(fā)欲望，無(wú)論是口碑還是眼球，《腦力達(dá)人》都贏得盆滿缽滿。顯而易見(jiàn)，這些極具創(chuàng)意的圖文組合，讓那些有著叛逆?zhèn)€性的年輕一族感受到了不一樣的新鮮感，并營(yíng)造出一種獨(dú)特的全民娛樂(lè)的輕松氛圍，這正是《腦力達(dá)人》能被年輕人所喜愛(ài)的原因所在。

逆天廣告社會(huì)化營(yíng)銷

笑點(diǎn)多多：基于內(nèi)容互動(dòng)的病毒視頻傳播

對(duì)于一款游戲而言，創(chuàng)意病毒視頻無(wú)疑是展示游戲特色的最佳媒介載體，《腦力達(dá)人》公測(cè)期間接連放出創(chuàng)意視頻、品牌視頻和發(fā)布會(huì)視頻，打造出一種風(fēng)格多變的病毒視頻傳播鏈，并在微信朋友圈引發(fā)了大規(guī)模自主傳播潮，特別是游戲的創(chuàng)意視頻更將多段爆笑風(fēng)格廣告完美組合，讓人笑的停不下來(lái)的同時(shí)，也對(duì)《腦力達(dá)人》的品牌概念有了更加清晰深刻的認(rèn)識(shí)。