“原創(chuàng)IP”，是一個初聽之下也難以唬住人的名詞，感覺就像是買不起授權(quán)而為產(chǎn)品的推廣強(qiáng)行包裝上一個說法。其實不然，熱門IP并非生而有之，這是長期累積內(nèi)容、用戶和曝光度的成果，任何天價待售IP在最初都經(jīng)歷過“原創(chuàng)”階段。

派趣科技在通過《戰(zhàn)艦少女》、《機(jī)戰(zhàn)坦克》及對應(yīng)的強(qiáng)大自媒體平臺奠定了“二次元泛娛樂”基調(diào)后，進(jìn)一步在該領(lǐng)域深耕，意圖進(jìn)行以《男神執(zhí)事團(tuán)》為核心的“原創(chuàng)IP布局”，是實是吹、勝算又有幾分，不妨展開看干貨。

原創(chuàng)IP的目的

在項目伊始，極少有人將“打造IP”作為核心驅(qū)動力——的確，在尚不能被稱為成功的階段里，運(yùn)作產(chǎn)品才是本體，更加貼合實際情況的“流量”、“留存”、“付費”、“營收”參數(shù)才能決定夢想是否能起飛。

《男神執(zhí)事團(tuán)》在產(chǎn)品尚未大賣的情況下，直接拋出原創(chuàng)IP布局，是否有些好高騖遠(yuǎn)?答案是否定的，派趣科技只是在走另一條已經(jīng)十分成熟、卻不曾被手游領(lǐng)域借鑒和應(yīng)用的路。簡單歸納，即是四個字——“造星工程”。

如同爭執(zhí)已久的“偶像派”和“實力派”問題，說到底不過是各家粉絲相互撕逼，市場需求和產(chǎn)出內(nèi)容才是檢驗成敗的最終標(biāo)準(zhǔn)——以造星巨頭韓國SM為例，旗下偶像團(tuán)體如流水線般推出：不僅顏值身材無可挑剔，在專業(yè)級的影音團(tuán)隊的支持下，其產(chǎn)出物亦可圈可點——EXO的成員會因為沒有一個悲慘的童年而掉粉嗎?

這是在內(nèi)地爆發(fā)的第三個年頭，稍有資質(zhì)的廠商均不會在所謂的“游戲品質(zhì)”上落敗。《男神執(zhí)事團(tuán)》以“三消+換裝+養(yǎng)成”為核心玩法，專攻乙女用戶，創(chuàng)意完善、目標(biāo)精準(zhǔn)，進(jìn)行造星操作切實可行。

原創(chuàng)IP的回報率

如果您依然在思考回報率方面的問題，或許是前文解讀的不夠到位、更有可能的是，您陷入了游戲廠商的慣性思維無法自拔。

還記得經(jīng)紀(jì)人們趾高氣昂的嘴臉嗎?原創(chuàng)IP的成功，是主動方與被動方的互換。

拿日前在iOS爆紅的小游戲《球球大作戰(zhàn)》來說，“人均付費一元”顯然與它的真實價值不匹配，制作人在接受專訪時非常淡然：我們追求的是迅速積累用戶，當(dāng)產(chǎn)品擁有大量用戶時，賺錢并不是問題。

這個道理是顯而易見的，《男神執(zhí)事團(tuán)》從一開始就不僅是一款手游，所以它積攢也不僅是玩家，還包括觀眾、讀者、歌迷，這個范圍還可能縱向的發(fā)展到“外貌協(xié)會”、“宅基腐”——手游的吸金能力總有極限、而IP的變線能力則有無限可能。

原創(chuàng)IP的切入點

“做大家喜歡的東西”，就這么簡單。

在策劃階段，人們往往將重心置于“如何創(chuàng)造一個閃亮到耀眼的創(chuàng)意”和“抓(chao)住(xi)一款成功產(chǎn)品的精髓”這兩個點上——你真的知道大家喜歡什么嗎?

《男神執(zhí)事團(tuán)》從制作人到策劃無一不是宅文化資深愛好者、其中“乙女”屬性人群占比更達(dá)到60%，在項目前期所做的市場調(diào)研報告超過300張PPT，即便如此，她們也僅僅敢說這款“手游”“目前”適合女性向用戶。

原創(chuàng)IP的起飛周期

《夢幻西游》端游用了十二年的積累換取了《夢幻西游》手游一飛沖天;《大話西游》系列在任何版本都能良好完成拉新和回流任務(wù)——原創(chuàng)IP收效的時間長度，取決于布局的寬度。

《男神執(zhí)事團(tuán)》在有妖氣平臺已獲得數(shù)萬收藏，主題單曲臨近發(fā)布，由鄭業(yè)成、張若昀、劉志宏等人氣鮮肉主演的人氣網(wǎng)劇已獲得各大視頻網(wǎng)站A+以上級別推薦。此外，諸多地推資源也正在緊鑼密鼓的籌備當(dāng)中——目的正是為了盡可能的縮短《男神執(zhí)事團(tuán)》的起飛時長。

造星工程并不能死磕一塊璞玉，派趣科技的流水線上還有《后宮日?！贰ⅰ杜菽摹?、《金牌助理》等儲備，如果原創(chuàng)IP布局初見成效，那么后續(xù)的推進(jìn)會順暢許多。

最后分享一件趣事，《男神執(zhí)事團(tuán)》網(wǎng)劇于一年前開拍，挑選的演員均是新人，一年后網(wǎng)劇上線，大家卻已經(jīng)是各自領(lǐng)域的大咖了——時間會證明一個獨到的眼光是否成功。