7月29日，阿里移動事業(yè)群九游總裁林永頌在2015Chinajoy產業(yè)高峰論壇發(fā)表演講時表示，隨著手游行業(yè)逐漸進入存量用戶市場，行業(yè)格局正在急劇變化，泛娛樂的跨界融合會越來越多，研發(fā)、發(fā)行、平臺三種角色之間需要高度資源整合，發(fā)行能力將越來越重要。

三大趨勢促使手游成熟

林永頌指出，國內移動游戲行業(yè)已逐步走向成熟，2015年行業(yè)出現(xiàn)了三個重要趨勢，一是游戲內容越來越多樣化，不少細分領域還有機會;二是獲得用戶難度增加，營銷預熱和粉絲經濟會越來越重要;三是發(fā)行能力越來越重要，但發(fā)行商競爭也更加激烈。發(fā)行能力更多講究的是營銷資源整合能力，如果仍然僅僅停留在做渠道關系，將會快速被市場淘汰。

在手游行業(yè)發(fā)展的早期，由于手游研發(fā)商大多不具備市場能力，又忙于快速上線新產品，通常無瑕兼顧發(fā)行能力，導致手游發(fā)行商能夠通過大量囤積產品，規(guī)模不斷擴大，成為行業(yè)的一股重要勢力。但在早期由于產品同質化嚴重以及行業(yè)的不成熟，發(fā)行商大部分打法是做渠道關系。隨著手游市場逐漸進入精品化時代，拼速度已不是主流，對一款產品的研發(fā)投入、研發(fā)周期、團隊規(guī)模以及產品質量的要求越來越高。此外，發(fā)行環(huán)節(jié)越來越需要在營銷上做文章，通過對各種營銷資源的整合，最終實現(xiàn)游戲產品的品牌影響力和口碑的提高。

林永頌表示，以前發(fā)行商可能會標榜自己能做好各渠道的合作關系，因此就能提高發(fā)行能力。但到了今天，僅僅靠關系已經構不成發(fā)行商的核心競爭力。因為手游渠道也在自我升級，一方面更傾向于培養(yǎng)精品游戲，拒絕給一些賺快錢的游戲資源;另一方面，九游這樣的平臺商越來越重視營銷的影響力，會從九游玩家關注度、新游期待榜等多維度綜合評價游戲的潛在價值。

九游平臺2.0戰(zhàn)略成功推進

作為國內最大的Android游戲發(fā)行平臺之一，九游以重度游戲用戶集中、ARPU值高著稱。據(jù)悉，2014年UC游戲業(yè)務給合作伙伴的分成超過9億人民幣。2012年和2013年九游先后公布過1億和3億的分成數(shù)字，這意味著，UC游戲業(yè)務在收入上平均每年保持著2倍以上的增長。

今年3月，九游又率先宣布向平臺2.0進軍，開放平臺能力。林永頌指出，過去CP(游戲內容提供商)與平臺互動大多比較被動，通常是平臺給CP提運營需求，比如什么時候做預熱、該做什么用戶活動，然后CP負責配合落地。而現(xiàn)在九游已經把運營數(shù)據(jù)、營銷預熱、運營活動、用戶服務等大部分的運營資源和平臺服務“模塊化”，讓開發(fā)者自主申請、自由支配 ，使開發(fā)者與平臺的合作由被動變?yōu)橹鲃印?ldquo;我們希望CP可以通過九游開放平臺自己決定產品和運營節(jié)奏，并利用九游提供的各種資源或服務模塊自主服務九游玩家，從而吸引九游玩家對游戲的關注度。”

截至目前，九游平臺2.0戰(zhàn)略進展順利，"動態(tài)評測和數(shù)據(jù)開放"、“營銷、預熱、口碑"、“運營活動”三個模塊已陸續(xù)向CP開放， “用戶服務”模塊也將在2015年下半年上線。此外，林永頌透露，被譽為“手游風向標“的新游期待榜、新游熱榜、網游總榜三大榜單未來也將開放，CP可以通過在九游平臺上進行口碑營銷和用戶運營影響榜單，使自己的游戲實現(xiàn)最佳曝光。

整合阿里游戲 九游邁向新篇章

2014年11月，阿里游戲官方宣布，將手游業(yè)務交由阿里巴巴移動事業(yè)群旗下的九游負責。在2015年初的戰(zhàn)略發(fā)布會上，九游宣布了對阿里手游業(yè)務的整合已經初步完成，資源全線升級。除了UC瀏覽器、九游網、九游App 、九游社區(qū)這些原有資源，在游戲分發(fā)上，九游還獲得了淘寶、支付寶、神馬搜索等多個用戶過億的移動入口支持。

在演講中，林永頌透露，九游與阿里云聯(lián)合推出的游戲開發(fā)者“億元扶持計劃”仍在繼續(xù)，目標是為開發(fā)者提供價值1億元人民幣的云服務資源和相關服務支持。九游還將與阿里文學、阿里影業(yè)深度合作，圍繞IP，為開發(fā)者提供更加全面的IP產業(yè)鏈服務，幫助開發(fā)者和發(fā)行商提高營銷能力。