從2012年的崛起，到2014年的IP熱爆發(fā)，手游市場近幾年一直處于飛速發(fā)展的狀態(tài)，2013年上半年到2014年上半年更創(chuàng)下了令人難以置信的400%的增長率。隨著手游市場的急速擴張，各大廠商的推廣模式早已不再僅局限于單純的渠道為王，而是通過品牌化的市場營銷配合渠道引流吸量，以多維度傳播的推廣組合拳來不斷提升產(chǎn)品關(guān)注度。

在手游推廣方式花樣百出的當下，跨界概念尤為凸顯，但大部分手游廠商在跨界領(lǐng)域的合作推廣僅處于品牌曝光階段。近日，動作手游《刀鋒無雙》聯(lián)合北京成龍耀萊國際影城所進行的跨界線下推廣活動卻在兼顧了良好品牌曝光的同時，向挖掘潛在用戶、玩家直接引入推進了一步，開啟了手游跨界合作的全新模式。

雖然在端游時期，與影院、KTV、商場等合作進行線下推廣的案例比比皆是，但手游時期由于渠道和手游媒體的過度強勢，線下推廣被普遍認為是費力不討好的行為?！兜朵h無雙》根據(jù)端游產(chǎn)品的經(jīng)驗，把“跨界合作”作為一種行之有效的營銷模式：通過現(xiàn)場的游戲宣傳吸引到玩家，玩家在進入游戲后可以直接與工作人員溝通。這種現(xiàn)場版的“新手引導(dǎo)”更加人性化，極大的提升了用戶的留存率。區(qū)別于以往的手段，《刀鋒無雙》讓玩家能享受到現(xiàn)場掃碼安裝的即時體驗，這些都是端游時期的營銷無法匹敵的優(yōu)勢。除此之外，影院LED上的游戲CG宣傳片也為此次活動畫下了點睛之筆。

根據(jù)最新的CNNIC調(diào)查報告顯示，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.94億，其中手機游戲用戶規(guī)模為2.67億人，較去年底增長了1876萬人，龐大的數(shù)字背后也反應(yīng)出了手機游戲行業(yè)深不可測的前景。游戲?qū)ΜF(xiàn)在許多玩家來說已經(jīng)不再是單純的游戲，而是一種心靈的寄托，跨界線下推廣的方式可以讓玩家與游戲公司更進一步的接觸，第一時間去溝通。在這次線下推廣中，《刀鋒無雙》團隊很好的意識到，這種與玩家零距離的接觸不僅可以帶來一種現(xiàn)場體驗滿足感，更可以讓公司收到第一手的反饋資料，完善自己的產(chǎn)品，實在不失為一種名利雙收的手段。

在手游行業(yè)競爭日益激烈的今天，游戲公司在產(chǎn)品的品質(zhì)上也下足了功夫，但另一方面也疏忽了與玩家面對面交流的機會，其實“知其所需，投其所好”，也是完善產(chǎn)品不可忽略的重要方式之一?！兜朵h無雙》此次線下推廣活動，在注重玩家直面溝通的層面無疑是成功的，以線下推廣作為引導(dǎo)，讓品牌化回歸初心，從曝光度、認可度上也得到了最直接的回報，并且消費者無需額外支出即得到了實惠，形成了一種雙贏局面。