7月6日，騰訊與故宮博物院在故宮端門(mén)數(shù)字館舉辦主題為“溫故而知新，玩轉(zhuǎn)新角度”的合作發(fā)布會(huì)，宣布建立合作伙伴關(guān)系，開(kāi)展長(zhǎng)期合作。據(jù)介紹，此次合作將以“NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽”為平臺(tái)，故宮博物院經(jīng)典IP形象或相關(guān)傳統(tǒng)文化內(nèi)容為原型，圍繞賽事主題、跨界合作和創(chuàng)新人才培養(yǎng)開(kāi)展一系列合作。而作為雙方在游戲領(lǐng)域的首個(gè)合作項(xiàng)目，騰訊旗下經(jīng)典休閑益智手游《天天愛(ài)消除》將在7月上線故宮主題合作版本!

溫“故”知新：用游戲溝通億萬(wàn)年輕人

作為騰訊旗下歷史最悠久的休閑益智類(lèi)手游之一，上線近三年的《天天愛(ài)消除》擁有數(shù)億用戶(hù)，并且時(shí)至今日仍然擁有穩(wěn)定而龐大的用戶(hù)群體——這也是《天天愛(ài)消除》能夠成為“騰訊NEXT IDEA ×故宮”在游戲領(lǐng)域里的首個(gè)合作項(xiàng)目的重要前提。

對(duì)于歷經(jīng)數(shù)百年，承載明清兩代王朝興衰，凝聚了中華民族上千年建筑、工藝、園林、繪畫(huà)藝術(shù)精髓的故宮博物院來(lái)說(shuō)，在新的時(shí)代里，以更“接地氣”的形式呈現(xiàn)故宮博物院的瑰麗奇珍，以更符合年輕人喜好的方式傳播傳統(tǒng)文化，是一種前所未有的開(kāi)放心態(tài)和大膽創(chuàng)新的嘗試。

合作版本：特色玩法趣味展現(xiàn)故宮魅力

作為騰訊旗下首款與故宮博物院展開(kāi)合作的游戲產(chǎn)品，《天天愛(ài)消除》也以最迅捷的速度推出了雙方合作下的第一個(gè)“成果”：7月即將上線的《天天愛(ài)消除》全新版本中，將加入尋寶、巨龍追擊等具有故宮特色的主題內(nèi)容，并在游戲場(chǎng)景中選用金水橋、太和門(mén)等故宮知名建筑景觀，以及獅子、脊獸等經(jīng)典瑞獸形象。

通過(guò)與故宮博物院的合作，《天天愛(ài)消除》將在未來(lái)的一系列版本制作和營(yíng)銷(xiāo)傳播上融入故宮博物院及其所代表的傳統(tǒng)文化元素，而主題版本的推出也僅僅只是雙方合作的第一步——實(shí)際上，《天天愛(ài)消除》已經(jīng)制定了將故宮元素融入游戲的長(zhǎng)線藍(lán)圖。

IP共建：泛娛樂(lè)戰(zhàn)略全新思路打破常規(guī)

發(fā)布會(huì)上，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)部助理總經(jīng)理侯淼透露：“除即將上線的主題玩法外，《天天愛(ài)消除》還為故宮貓‘平安’設(shè)計(jì)了專(zhuān)屬的卡通形象，這位卡通版的故宮‘貓侍衛(wèi)’將成為繼明星級(jí)角色‘喵星星’之后出現(xiàn)在《天天愛(ài)消除》里的第二位‘喵星人’，而這兩位身份性格迥異的‘喵星人’攜手之后，還將演繹出更多的后續(xù)故事。”侯淼表示，“這也是騰訊與故宮博物院攜手合作進(jìn)行故宮IP共建的一種體現(xiàn)，也是騰訊泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的一次嘗試。”