抖音并非一帆風(fēng)順，很多的繼印度之后在美國又將被禁用，而且可能被美國公司所收購，那么抖音在美國又將面對(duì)什么樣的困難，以后的路該怎么走呢，下面小編就為大家分享一下事件的始末，幫助大家有更多的了解。

自從抖音上線之后就收獲了許多用戶，而在抖音完成對(duì)Musical.ly的收購之后，抖音總下載量就超過了數(shù)億次，美國感覺受到了威脅，便開始對(duì)抖音進(jìn)行審核，就在上周五美政府表示禁止抖音在美國發(fā)布上線運(yùn)營，此消息出來后便引起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。那么，抖音國際版在美國將何去何從呢?

抖音國際版在美國將何去何從

7月22日，據(jù)The information援引知情人士稱，字節(jié)跳動(dòng)的部分美國投資者正在與該公司最高管理層討論聯(lián)手收購抖音多數(shù)股權(quán)的可能性，并希望在未來某個(gè)時(shí)候讓抖音上市，以收獲投資回報(bào)。截止目前，有投資者給抖音的估價(jià)接近400億美元。

該消息稱，參與討論的股東可能包括紅杉資本、GeneralAtlantic、軟銀以及NewEnterpriseAssociates。根據(jù)初步討論，若此次股權(quán)交易得以實(shí)施，抖音現(xiàn)有管理層，以及新上任的首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾(KevinMayer)都將繼續(xù)留任，但字節(jié)跳動(dòng)方面不會(huì)再有董事會(huì)代表。

部分國家不斷收緊管控禁令，抖音的“國際化”戰(zhàn)略也變得越來越緊迫。7月20日，美國剛通過一項(xiàng)法案，禁止聯(lián)邦雇員在政府設(shè)備上使用中國科技企業(yè)字節(jié)跳動(dòng)旗下的應(yīng)用程序抖音。

為保住全球市場(chǎng)地位，抖音正積極面對(duì)政策環(huán)境壓力，努力將經(jīng)營重心轉(zhuǎn)移到北美市場(chǎng)。近日，抖音動(dòng)作頻頻，除了快速搭建了純外籍高管團(tuán)隊(duì)，還傳出總部或?qū)⑦w出中國，今年在美國近增加三倍工作崗位，未來三年內(nèi)還將擴(kuò)招10000個(gè)工作崗位等消息。

不過其“信任危機(jī)”并不是完全與產(chǎn)品相關(guān)，想要根本解決問題，或許還是得忍痛切割，“去字節(jié)化”。

此前還有市場(chǎng)傳言稱，字節(jié)跳動(dòng)可能將抖音出售給一家美國公司，甚至可能選擇Snap這樣體量小于自己，但在視頻業(yè)務(wù)方面能夠協(xié)同的公司。不過該消息遭到了字節(jié)跳動(dòng)一名投資者的否定，認(rèn)為字節(jié)跳動(dòng)可能不愿意將抖音拱手讓給海外競(jìng)爭(zhēng)者。

業(yè)內(nèi)人士表示，字節(jié)跳動(dòng)若要將抖音剝離，無論采取哪種方式，都將是一個(gè)復(fù)雜且漫長的過程。目前字節(jié)跳動(dòng)旗下應(yīng)用程序的技術(shù)仍高度共享化，例如“頭條系”個(gè)性化推薦和其他工程資源技術(shù)，都難以快速剝離，且都是抖音核心競(jìng)爭(zhēng)力的一部分，想要將業(yè)務(wù)“一刀切”并不容易。

積極應(yīng)對(duì)外界壓力

顯然，抖音通過更直接的變現(xiàn)方式，留住頂級(jí)網(wǎng)紅和創(chuàng)新內(nèi)容，從而粘住更多用戶，幫助其渡過目前的困難時(shí)期。

美國政府以擔(dān)心抖音上美國用戶的數(shù)據(jù)會(huì)被泄露，近期開始討論“禁用程序”話題。美國眾議院最近通過一項(xiàng)規(guī)定，要求聯(lián)邦工作人員在政府擁有的設(shè)備上不得使用抖音程序。

抖音近期亦在努力推動(dòng)其獨(dú)立化運(yùn)作。繼今年5月聘請(qǐng)前迪士尼高官凱文·梅耶為首席執(zhí)行官后，本周又宣布在未來三年內(nèi)將在美國創(chuàng)造1萬個(gè)工作崗位，而目前的美國員工總數(shù)僅1400名。

而風(fēng)靡全美甚至全球的抖音，也為其他科技巨頭試出一條新路，期望在當(dāng)前抖音前景不定之際爭(zhēng)奪更多用戶。

YouTube也開始允許用戶透過頻道將內(nèi)容“套現(xiàn)”，公司最近也宣布成立了自己的1億美元基金，用于鼓勵(lì)來自黑人用戶的內(nèi)容。當(dāng)然，此舉與近日在美擴(kuò)散的黑人示威活動(dòng)有緊密的聯(lián)系。

抖音的海外市場(chǎng)的劫難史

在2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布，禁止包括抖音在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。7月1日，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下海外短視頻產(chǎn)品抖音已在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店搜索不到，已經(jīng)下載在手機(jī)內(nèi)的抖音無法顯示任何視頻。而在早前的2018年，印尼就因?yàn)槎兑羯洗嬖诖罅康南麡O、不雅內(nèi)容，不利于兒童身心發(fā)展而封殺了抖音。

就2020年來說，短短的不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，抖音分別在海外的第一市場(chǎng)以及第二市場(chǎng)都遭到了封殺或是禁令。

而根據(jù)eMarketer報(bào)告顯示，抖音美國用戶群在2019年增長了97.5%;2020年將增長21.9%，達(dá)到4540萬人;該數(shù)字預(yù)計(jì)在2021年將超過5000萬。

抖音吸引了大量用戶，尤其是兒童和青少年。按照數(shù)據(jù)來說，抖音在美國的發(fā)展趨勢(shì)可謂是一片大好。但在這個(gè)時(shí)候美國對(duì)其采取的抵制法案。其原因跟之前其他國家封殺的理由如出一轍。只不過美方多了抖音監(jiān)控用戶一說。而字節(jié)調(diào)動(dòng)又該做出怎樣的應(yīng)對(duì)策略呢?

海外市場(chǎng)壓力過大，而原負(fù)責(zé)人朱俊又調(diào)離崗位。字節(jié)跳動(dòng)這樣做的就目的究竟是什么呢?是暫時(shí)對(duì)迫在眉睫的海外業(yè)務(wù)置之不理還是說另有隱情。目前對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)接下來的舉措有兩種分析。

一是改變抖音原有的經(jīng)營模式以及經(jīng)營策略，將抖音進(jìn)行本土化改造，很容易到時(shí)候吃力還不討好。

二是將抖音這個(gè)燙手山芋進(jìn)行售賣，將自主經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)接到別人手中。這樣做有種及時(shí)止損的意圖在里頭。而這種做法在目前看來似乎是更可取的一種行為。

根據(jù)北京時(shí)間7月22日下午的消息，據(jù)外媒報(bào)道，有匿名知情人士透露，字節(jié)跳動(dòng)美國的一部分投資者正與該公司高層討論收購抖音多股的可能性。

美國審核抖音國際版的原因

想要了解這件事的前因后果，我們一起先將時(shí)間撥回到2017年。當(dāng)時(shí)字節(jié)跳動(dòng)(ByteDace)公司為了打入美國市場(chǎng)，以10億美元的價(jià)格收購了美國的視頻流媒體應(yīng)用Musical.ly公司。

這里的抖音與大家在國內(nèi)玩兒的抖音略有不同，歐美的用戶下載的是抖音海外版。目前抖音在美國共有400名員工，其中只包括了20位Musical.ly時(shí)期的老員工，大部分人都是今年新加入到公司之中的，而抖音在全球的員工則超過了50000人。

如今，聯(lián)邦政府的一個(gè)名為美國在美投資委員會(huì)(The Committee on Foreign Investment in the United States-之后統(tǒng)一簡(jiǎn)稱為CFIUS)的組織盯上了美國版抖音，這一委員會(huì)的主要工作就是從國家安全的角度出發(fā)，審查外資收購美國公司的過程。在過去該委員會(huì)更多的是審核軍事或者情報(bào)相關(guān)的外資公司，而如今個(gè)人信息以及高科技產(chǎn)業(yè)也會(huì)被納入審核范疇中。

盡管至今CFIUS也沒有公布他們緊盯著抖音不放的原因，但是美國媒體所報(bào)道的主要是兩個(gè)原因：

1.懷疑抖音可能把美國用戶的個(gè)人信息傳回到中國的母公司 ;

2.懷疑抖音會(huì)對(duì)于HK的相關(guān)視頻進(jìn)行審核。

除了CFIUS之外，美國陸軍學(xué)院司令部也加入了反抖音的隊(duì)列中，目前美國陸軍已經(jīng)全面禁止學(xué)員在穿軍裝或執(zhí)行公務(wù)時(shí)使用抖音，也禁止陸軍部門使用抖音進(jìn)行招募。