近日，蘋果公司在中國大陸正式開通音樂、電影與圖書的內(nèi)容服務(wù)。

這是蘋果公司入華以來首次在大陸開始推出其娛樂生態(tài)內(nèi)容服務(wù)，可說是走出了難得的一步。

蘋果公司互聯(lián)網(wǎng)軟件與服務(wù)高級副總裁艾迪-庫(Eddy Cue)及iTunes全球副總裁奧利弗-舒賽(Oliver Schusser)在美國與英國同時電話連線新浪科技，通過電話會議的形式詳細介紹中國Apple Music、iTunes電影、iBooks服務(wù)的特點，并為新浪網(wǎng)友答疑。

一 Apple Music中國特價：每月10元人民幣

Apple Music是蘋果公司在今年六月的全球開發(fā)者大會(WWDC)上推出的流媒體音樂服務(wù)，即俗稱的“在線聽歌”。

此服務(wù)能在iPhone、iPad、iPod touch、Mac以及Windows PC平臺上使用，并將于今年秋天登陸安卓手機。Apple Music首批覆蓋100余個國家和地區(qū)，發(fā)布當時中國大陸并不在首發(fā)行列。如今，這項服務(wù)終于正式在大陸上線。大陸用戶現(xiàn)在打開iPhone或iPad上的“音樂”，或是電腦上iTunes即可看到它。

在中國，Apple Music會有幾百萬首歌，這些歌曲均是蘋果與音樂廠商對接獲取內(nèi)容，再推送到用戶的設(shè)備上。蘋果在這個過程中扮演的是渠道的角色，通過硬件設(shè)備(iPhone、iPad等)及系統(tǒng)(iOS、Mac)做出優(yōu)化，并將內(nèi)容分發(fā)給用戶。

蘋果公司會根據(jù)地區(qū)的不同對內(nèi)容做出調(diào)整，這次的Apple Music也是如此。在中國，會有獨家定制的內(nèi)容，也會有林俊杰、鄧紫棋、李榮浩等本地藝人通過Apple Music的Connect(明星與粉絲互動的社交平臺)與歌迷互動。

另外，此前在美國廣受好評的“For you(為你推薦)”功能，以及本地化電臺服務(wù)也會在華出現(xiàn)。

蘋果公司為每個賬號贈送三個月免費試用期，希望用這種方式讓更多用戶體驗Apple Music。

在試用期過后，Apple Music在國內(nèi)的價格是每月10元人民幣，如果選擇家庭共享計劃，可以讓6名成員共同使用，每月15元。比起美國每月收費9.99美元，家庭賬戶14.99美元的價格，中國區(qū)可以說并不算貴。當然，這個定價與國內(nèi)相關(guān)行業(yè)競爭激烈有關(guān)。

除Apple Music在線音樂，蘋果尚未在大陸展開iTunes Store音樂下載服務(wù)，也就是說，目前這些歌曲只能在線聽，或者通過離線可用的方式收聽，而無法下載。

二 iTunes電影：上線特價一元

除了音樂，同時上線的還有iTunes電影服務(wù)，它是蘋果官方的電影購買與租借渠道。

與音樂服務(wù)類似，iTunes電影服務(wù)也有獨家資源，例如獨家發(fā)行的《侏羅紀世界》，或者新發(fā)布的《復仇者聯(lián)盟2》、《速度與熱血7》等電影。

iTunes電影在國內(nèi)的正常價格是租借高清電影5元人民幣(即只能在線看);購買18元，可以下載到自己的iCloud云空間，在其他設(shè)備也能看。

蘋果電影服務(wù)也在嘗試本地化。他們與博納影業(yè)、 華誼兄弟、1905電影網(wǎng)達成合作，在上線之初，用戶可以免費下載《智取威虎山》，另外還有50多部電影可以用一元的價格購買。

三 iBooks服務(wù)

在今天之前，中國區(qū)iBooks圖書商店只有四大名著之類的免費讀物，在中國用戶看來，這個服務(wù)幾乎沒有存在感。

蘋果希望從今天讓iBooks圖書商店重新開啟，為此，他們與中國20多家出版社合作，為用戶提供幾萬種圖書選擇。

上線之初，蘋果同樣用“獨家”資源吸引用戶，例如《大頭兒子小頭爸爸》，在蘋果設(shè)備上可以實現(xiàn)紙質(zhì)書無法做到的互動體驗，也可以比其他電子設(shè)備呈現(xiàn)更好的閱讀效果，開始階段同樣也有部分圖書免費下載。

四 意義：蘋果彌補中國短板

因為種種原因，很多國外公司在中國只能退出硬件或系統(tǒng)服務(wù)，而內(nèi)容方面，則不能像國外那樣上線。對蘋果這樣想掌控全局的公司來說，硬件+系統(tǒng)是保證其體驗的基礎(chǔ)，在電子產(chǎn)品(尤其手機)競爭越來越激烈的售后，內(nèi)容已經(jīng)是越來越急迫的需求。這三塊放在一起，才是完整的用戶體驗，并且，這也是讓自己產(chǎn)品持續(xù)受歡迎的關(guān)鍵一環(huán)。

盡管在全球范圍蘋果這種“三駕馬車”的戰(zhàn)略卓有成效，但在國內(nèi)，小米或樂視等公司已經(jīng)先于蘋果布局內(nèi)容。