華為手機(jī)銷量猛增、營(yíng)收更是猛增約七成讓其對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的信心猛增，其已提出其消費(fèi)者BG要在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)千億營(yíng)收，壓力頗大，單靠手機(jī)業(yè)務(wù)顯然難以實(shí)現(xiàn)，在小米進(jìn)入筆記本市場(chǎng)的示范效應(yīng)下，華為推出筆記本是很正常的情況。在過(guò)去幾年，華為一直都在學(xué)習(xí)小米的營(yíng)銷模式。

華為2015年的營(yíng)收達(dá)到3900億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到35%，這當(dāng)中消費(fèi)者BG是推動(dòng)華為營(yíng)收高速增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)。消費(fèi)者BG營(yíng)收超過(guò)200億美元(約合1300億元人民幣)，同比增長(zhǎng)63.9%，占華為總營(yíng)收的比例從2014年的26.5%提高到2015年的33.3%，除去消費(fèi)者BG業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)和企業(yè)業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)率只有22%，遠(yuǎn)低于消費(fèi)者BG業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度。

華為培育消費(fèi)者BG業(yè)務(wù)已有多年，早年華為曾經(jīng)打算將消費(fèi)者BG的手機(jī)業(yè)務(wù)出售，不過(guò)由于購(gòu)買方的出價(jià)太低最終沒(méi)有出售，今天手機(jī)業(yè)務(wù)反而成為推動(dòng)華為業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)的動(dòng)力來(lái)源。

不過(guò)華為發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)也不是一帆風(fēng)順的，2010年現(xiàn)任華為消費(fèi)者BG CEO余承東上任，當(dāng)時(shí)華為的手機(jī)業(yè)務(wù)居于國(guó)產(chǎn)前四，與中華酷聯(lián)號(hào)稱國(guó)產(chǎn)四大品牌，一度位居國(guó)產(chǎn)品牌第一位。不過(guò)隨后的2011年小米以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷崛起，到2014年的第三季度小米超過(guò)華為成為國(guó)產(chǎn)第一和全球第三大。

面對(duì)小米的崛起，華為也學(xué)習(xí)小米的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，于2013年底推出互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀，2014年華為總裁兼創(chuàng)始人任正非要求華為要注重利潤(rùn)和品牌而不是一味打價(jià)格戰(zhàn)，這一年華為進(jìn)行了轉(zhuǎn)型。大量縮減低端機(jī)型，在線上線下進(jìn)行猛烈的廣告戰(zhàn)，這一風(fēng)格頗具三星風(fēng)格，恰好其時(shí)出身自三星的楊柘任華為CMO這被認(rèn)為是楊柘的營(yíng)銷手法，華為也因此迅速在高端市場(chǎng)崛起，不過(guò)有趣的是去年楊柘離職加盟TCL。

華為在手機(jī)市場(chǎng)的銷量猛增，不過(guò)其海外市場(chǎng)拓展卻遠(yuǎn)不如國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成功。2015年四季度據(jù)IDC和SA的數(shù)據(jù)均顯示華為已經(jīng)居于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一，但是在海外三大市場(chǎng)歐洲、美國(guó)和印度只有歐洲發(fā)展的不錯(cuò)，在印度市場(chǎng)和美國(guó)市場(chǎng)卻不如人意。

此時(shí)，華為老對(duì)手小米宣布進(jìn)軍筆記本市場(chǎng)，華為要實(shí)現(xiàn)千億美元營(yíng)收于是也就順其自然的進(jìn)入了筆記本市場(chǎng)。

讓人詫異的是華為的二合一筆記本產(chǎn)品是一個(gè)雙系統(tǒng)產(chǎn)品，即是加上鍵盤是使用Windows系統(tǒng)的筆記本，拆掉鍵盤就是Android平板，不過(guò)華為筆記本采用Android系統(tǒng)或是一個(gè)雞肋。

微軟當(dāng)年眼看iPad和Android平板的快速發(fā)展，因此推出了采用Intel和ARM架構(gòu)芯片的surface，不過(guò)最終微軟放棄了采用ARM架構(gòu)的surface而只是推Intel芯片的surface，這證明ARM架構(gòu)在企業(yè)市場(chǎng)基本都是采用Intel的X86架構(gòu)情況下，其面臨難進(jìn)入PC市場(chǎng)的難題。

iPad如今正在衰落，Android平板在美國(guó)市場(chǎng)的份額也在大幅下滑，相比Windows在手機(jī)市場(chǎng)的潰敗，Windows在平板市場(chǎng)似乎正憑借著surface這類二合一平板的興起而快速崛起，在美國(guó)市場(chǎng)Android平板的份額已經(jīng)低于Windows二合一平板少于后者的一半。

這一切皆證明ARM架構(gòu)+Android正在淪為雞肋產(chǎn)品，華為這個(gè)時(shí)候推二合一平板卻逆潮流而行，推出的二合一平板產(chǎn)品居然支持Android系統(tǒng)實(shí)在不合事宜!

經(jīng)過(guò)多年的苦戰(zhàn)，華為在平板市場(chǎng)的份額并不突出，2015年Q4其市場(chǎng)份額大約是三星的4分一、蘋果的7分一(據(jù)IDC的數(shù)據(jù))，可見華為做Android平板并沒(méi)能很好的抓住市場(chǎng)，做二合一平板支持Android系統(tǒng)自然更難以獲得用戶接受。

Android平板無(wú)法應(yīng)用于企業(yè)市場(chǎng)是一大問(wèn)題，這也是iPad的問(wèn)題，蘋果和古哥(微博)幾經(jīng)努力都未能讓其在生產(chǎn)力市場(chǎng)獲得突破，而微軟和Intel經(jīng)過(guò)幾年的培育終于以二合一平板的方式攻入平板電腦市場(chǎng)，并正呈現(xiàn)勢(shì)如破竹之勢(shì)。

其實(shí)華為從傳聞的采用自家芯片和Android系統(tǒng)到如今采用Windows+Intel芯片的方式恰恰說(shuō)明其也認(rèn)為后者更適合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，但是在即將發(fā)布的華為二合一平板上卻還要支持Android系統(tǒng)實(shí)在讓人困惑!