IDC數(shù)據(jù)顯示，過去5年間，全球智能手機(jī)市場(chǎng)總銷量同比增幅從61.3%降到2%，手機(jī)已進(jìn)入“微漲幅”的存量市場(chǎng)，尋求新的商業(yè)興奮點(diǎn)已經(jīng)成為大部分手機(jī)廠商的核心訴求。相反，以手機(jī)為載體的手游市場(chǎng)火爆，2016年手游月活用戶已達(dá)5.64億，1/3的中國(guó)人都在玩手游。尤其是重度手游的普及，讓玩家對(duì)手機(jī)性能要求越來越高，這能否成為手機(jī)廠商新的掘金點(diǎn)呢?

手游市場(chǎng)愈發(fā)火爆，手機(jī)能否借力手游實(shí)現(xiàn)紅海突圍

2016年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷售收入819.2億元，占比49.5%，首超端游。2016年手游月活用戶已達(dá)5.64億，這意味著每三個(gè)中國(guó)人就有一個(gè)在玩手游，手游市場(chǎng)擁有一大批黏性用戶。反觀手機(jī)市場(chǎng)，IDC數(shù)據(jù)顯示，過去5年間，全球智能手機(jī)市場(chǎng)總銷量同比增幅從61.3%降到2%，手機(jī)已進(jìn)入“微漲幅”的存量市場(chǎng)。在這種情況下，手機(jī)廠商能否借力玩家對(duì)手游的熱愛實(shí)現(xiàn)紅海突圍呢?

Talking data報(bào)告顯示，對(duì)比2014年的增長(zhǎng)率，重度手游增長(zhǎng)29.4%，以《王者榮耀》為代表的角色扮演類重度手游受到了越來越多用戶的追捧和熱愛，玩家對(duì)高品質(zhì)游戲體驗(yàn)的需求也越來越強(qiáng)烈。與此同時(shí)，重度游戲的全面來襲，讓游戲不再僅僅是一種消遣，更是一種文化，是以IP為主導(dǎo)的情感共鳴，是玩家們的精神依托。在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)高度飽和，競(jìng)爭(zhēng)激烈殘酷的現(xiàn)狀下，手游與手機(jī)的跨界融合成為新的市場(chǎng)突破口。

市場(chǎng)前景無限，誰(shuí)能率先洞察市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇

京東憑借平臺(tái)優(yōu)勢(shì)及聚合能力，搶占市場(chǎng)先機(jī)，攜手國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商、游戲廠商、芯片廠商及技術(shù)提供商多方巨頭于5月18日舉行“聚勢(shì)•破界”主題發(fā)布會(huì)，宣布成立國(guó)內(nèi)首個(gè)游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，旨在以消費(fèi)者興趣為先，創(chuàng)建游戲手機(jī)細(xì)分品類，為玩家?guī)ジ哔|(zhì)量的游戲體驗(yàn)，并力求打造手機(jī)行業(yè)與手游行業(yè)的關(guān)系共同體，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

京東游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立并不意外，早在2015年，京東就成立了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，攜手騰訊、聯(lián)想、華碩、微軟、英特爾等多家企業(yè)發(fā)布了“Game+戰(zhàn)略”，并與騰訊《英雄聯(lián)盟》等20款游戲深度合作，在重塑游戲生態(tài)圈、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)變革上起到了積極的作用，完成了從用戶需求整理，到電腦游戲本產(chǎn)品定制開發(fā)、終端銷售、配送遞交到用戶的生態(tài)閉環(huán)。會(huì)上，胡總表示：“京東是中國(guó)最大的B2C電商平臺(tái)，海量的消費(fèi)數(shù)據(jù)，讓京東擁有深刻的洞察力，成為消費(fèi)者的“心腹”;Game+戰(zhàn)略的前瞻性，京東顛覆性的思考能力的體現(xiàn);在京東平臺(tái)，科技創(chuàng)新是永遠(yuǎn)的主旨，京東不斷發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)遇、打造創(chuàng)新內(nèi)容，都是我們自覺的自我吞噬。”

此次京東游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立，是京東在游戲領(lǐng)域的又一創(chuàng)新，聯(lián)動(dòng)手機(jī)廠商、游戲廠商、硬件廠商、通訊運(yùn)營(yíng)商登上手游快車，打破行業(yè)壁壘，形成合作閉環(huán)，探索游戲手機(jī)新藍(lán)海。在Game+成功案例的基礎(chǔ)上，京東有信心向手游發(fā)力，聯(lián)盟的成立，將實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)的全面升級(jí)及游戲文化的持續(xù)滲透，使游戲IP最大實(shí)體化，從而延長(zhǎng)手游生命周期。騰訊互娛補(bǔ)充到，游戲手機(jī)作為幾乎覆蓋全部生活場(chǎng)景的工具，是游戲陪伴玩家的最優(yōu)途徑。作為一家游戲公司，沒有人比我們更想離玩家更近了。

一切源于消費(fèi)者“熱愛”，裸眼3D為游戲手機(jī)再加碼

隨著消費(fèi)升級(jí)，用戶的個(gè)性化需求愈發(fā)明顯，用戶開始注重個(gè)人意識(shí)的表達(dá)及圈子的認(rèn)同感，源于“熱愛”的產(chǎn)品將重新定義市場(chǎng)。在京東游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布會(huì)上，360手機(jī)總裁李開新宣布，360手機(jī)聯(lián)合網(wǎng)易游戲推出360N5《光明大陸》定制版手機(jī)，這是聯(lián)盟成立后的第一款游戲手機(jī)，將在京東平臺(tái)獨(dú)家首發(fā)。6月，京東還將獨(dú)家發(fā)售酷派與穿越火線聯(lián)合推出的CF定制版手機(jī)。

除了游戲手機(jī)，京東集團(tuán)副總裁、3C事業(yè)部總裁胡勝利還與康得新集團(tuán)CEO徐曙現(xiàn)場(chǎng)簽約，將裸眼3D新技術(shù)與游戲手機(jī)相結(jié)合。當(dāng)手機(jī)配備康得新提供裸眼3D解決方案時(shí)，玩家無需佩戴任何設(shè)備即可在手機(jī)上享受只能在電影院中體驗(yàn)到的《阿凡達(dá)》式的3D效果，身臨其境化身成為游戲角色，給玩家?guī)沓两降娜乱曈X與交互體驗(yàn)。為了助力游戲手機(jī)發(fā)展，京東開發(fā)了鳳凰系統(tǒng)，為手機(jī)量身打造入口算法、用戶畫像算法、人機(jī)交互的算法、推薦算法以及選購(gòu)主界面。

從端游時(shí)代到手游時(shí)代，京東在游戲領(lǐng)域涉足不斷。曾經(jīng)的端游時(shí)代，京東以游戲?yàn)閮?nèi)核進(jìn)行全行業(yè)驅(qū)動(dòng)，取得了優(yōu)異的戰(zhàn)績(jī);而手游時(shí)代，京東作為市場(chǎng)的疏浚者，和各方的連接者，仍然可為市場(chǎng)注入新的活力。京東游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立僅僅只是個(gè)開始，相信未來無論是對(duì)手機(jī)廠商、游戲廠商、芯片廠商、技術(shù)提供商，還是對(duì)熱愛游戲的消費(fèi)者，該聯(lián)盟都將發(fā)揮更大的作用。