這已經(jīng)不是今年第一次“現(xiàn)今最偉大科技公司”的尷尬時刻，但蘋果公司確實又一次打破外界預期。上周，蘋果股價累計暴跌8.9%，距今年9月最高市值已經(jīng)縮水近1600億美元，“慘淡”背后，利潤率以及創(chuàng)新的匱乏被人反復解讀。

蘋果不可口

甚至納斯達克指數(shù)都受到蘋果股票大跌拖累，全周下跌1.07%。整整一周，全球關注科技動態(tài)的人士都在探討這個話題：蘋果股價上周三暴跌超6.4%，創(chuàng)下近4年以來最大單日跌幅，收報538.8美元，當天該公司市值蒸發(fā)了350億美元。連續(xù)5日股價收跌后，蘋果公司市值回到了9個月前。

而在上周的最后一個交易日，蘋果股價再跌近3%，距9月的最高市值已經(jīng)縮水近1600億美元。令蘋果更加尷尬的是，暴跌當天，諾基亞在美國上市的股票強勁上漲13%。而諾基亞與中國移動聯(lián)手在中國發(fā)布新智能手機的消息，被認為是打擊蘋果股價的原因之一。

不僅體現(xiàn)在股價上，華爾街開始不喜歡蘋果。著名投資銀行Jefferies公司兩天前發(fā)表投資報告，將蘋果的目標股價從900美元下調(diào)至800美元，依據(jù)是他們預期蘋果的增長將放緩。Jefferies認為：“我們降低了iPad銷售量的預期。預期蘋果在2014財年的增長將放緩，除非進行運營支出削減，我們認為2014財年可能出現(xiàn)負利潤率杠桿，這可能導致市盈率降低。”

權威市場研究機構IDC的最新報告看起來更為“雪上加霜”，該機構預計，今年蘋果在全球平板電腦市場的份額可能從去年的56.3%下降至53.8%，而安卓產(chǎn)品的份額將從39.8%升至42.7%。IDC稱，到2016年，蘋果所占平板市場份額將跌至49.7%，安卓和Windows操作系統(tǒng)分別為39.7%和10.3%。

在華受冷遇

似乎是為了與大洋彼岸的蘋果股價呼應，上周五開售iPadmini和iPad4的蘋果亞洲最大蘋果店沒能感受到以往“果粉”的熱情。

當天，北京王府井(600859,股吧)蘋果店的安保人員和蘋果店的員工早早就在門口擺起蛇形護欄以迎接“果粉“熱情，但直到早上八點，門外沒有預想中的排隊長龍，只有媒體長槍短炮的詫異和三五成群黃牛的著急。

來自上海、深圳蘋果零售店的消息顯示，現(xiàn)場購買的用戶相當少，與之前蘋果產(chǎn)品發(fā)售時的瘋狂相比，只能用冷清形容。事實上，蘋果iPad在華銷售遇冷已經(jīng)不是第一次，今年7月21日第三代iPad行貨發(fā)售的時候，類似的場景即曾經(jīng)上演。

有分析人士認為，蘋果公司最新的兩款平板電腦定價過高、水貨早早流入、新產(chǎn)品在性能方面改變不大，加上僅僅半年就再發(fā)新品，這些都擾亂了消費者的更新計劃。

值得注意的是，除被動接受中國用戶冷遇之外，蘋果還在暗暗調(diào)整對待中國市場的態(tài)度，該公司CEO庫克表示，蘋果計劃明年把部分Mac電腦生產(chǎn)線遷回美國。這將是十年以來蘋果首次將其產(chǎn)品設計和生產(chǎn)部門同時設在美國本土。

蘋果目前的大部分產(chǎn)品均由鴻海集團（富士康）在中國生產(chǎn)。而蘋果財報顯示，2012財年，蘋果在中國市場（大中華區(qū)）吸金238億美元，占其總營收的15%。

創(chuàng)新力褪去

創(chuàng)新帶來銷量，銷量創(chuàng)造利潤，而利潤支撐創(chuàng)新，這是喬布斯式蘋果成功法則，但庫克時代的蘋果開始捉襟見肘。

從iPadmini開始，分析師就認為這款新產(chǎn)品不會讓該公司獲得豐厚的利潤。原因在于這是蘋果食言而迎合市場的產(chǎn)物：低價、低配置去跟對手競爭，蘋果褪去高端光環(huán)，也褪去與之緊密相連的創(chuàng)新光暈。

而iPad4的倉促發(fā)布引發(fā)外界對蘋果更為猛烈的質(zhì)疑。這部分質(zhì)疑者指出，庫克是一個很好的管理者，但他缺乏喬布斯擁有的想像力。蘋果地圖就因錯誤百出而遭受批評。

正如創(chuàng)新是蘋果成功鏈條的源泉，構成蘋果創(chuàng)新的要素也在喪失，不久前，蘋果軟件的靈魂人物iOS軟件部門高級副總裁斯科特·福斯特爾及零售主管約翰·布羅維特宣布從公司離職。

不利消息還包括蘋果自身開始不自信。iPhone5上市后前三天的出貨量不及市場分析師預期，蘋果在財報中表示，預計公司2013財年第一財季毛利率將大幅下滑，而四季度iPad出貨量也將低于預期。

更為重要的是，在蘋果iPad、iPhone都面臨強勁挑戰(zhàn)之際，三星與蘋果的專利大戰(zhàn)還在繼續(xù)，在智能手機市場上，三星電子的Galaxy已超越iPhone成為最受歡迎的智能手機品牌，并有繼續(xù)增長的趨勢。

而老牌IT巨頭微軟也期望在平板電腦市場找到新的利潤增長點，該公司最新發(fā)布的Windows8系統(tǒng)也表現(xiàn)強勁，三星、諾基亞、HTC還將推出多款基于WindowsPhone8手機，蘋果即將迎來更兇猛的競爭浪潮。

微軟秘會聯(lián)想備戰(zhàn)蘋果

競爭故事總有微妙插曲，就在蘋果神傷股價之時，微軟CEO鮑爾默上周秘密來華拜會包括聯(lián)想在內(nèi)的PC合作伙伴蘋果的競爭對手。

僅逗留7個小時的鮑爾默主要目的地是聯(lián)想集團CEO楊元慶位于北京昌平的私人住所。聯(lián)想移動互聯(lián)和數(shù)字家庭業(yè)務集團總裁劉軍、聯(lián)想中國區(qū)總裁陳旭東也參與其中。

據(jù)悉，鮑爾默此行關鍵的目的在于加強與PC產(chǎn)業(yè)鏈的密切合作。由于聯(lián)想登頂全球PC王座，而惠普和戴爾志不在PC，為了對抗蘋果，微軟除自發(fā)品牌之外，迫切需要看重聯(lián)想以及中國市場。

值得注意的是，鮑爾默秘會楊元慶當天，微軟攜手中國聯(lián)通(600050,股吧)等產(chǎn)業(yè)鏈上多家合作伙伴成立Windows產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，聯(lián)想也是加盟者之一。

有消息稱，聯(lián)想將可能在智能手機、超極本、平板電腦方面獲得微軟的優(yōu)先支持。至于具體的合作內(nèi)容，知情人士透露，陳旭東將在本月中旬披露秘會內(nèi)容。

從聯(lián)想層面講，已經(jīng)推出Yoga平板筆記本概念的PC新霸主亟須擴張市場版圖，在智能手機方面，聯(lián)想也需要借助WinPhone系統(tǒng)的差異化來應對競爭。

事實上，聯(lián)想已經(jīng)將競爭核心從PC擴展到智能手機、平板電腦、智能電視等幾乎所有個人終端領域，而這些領域正是蘋果的成功基石，也是微軟興趣所在。