類(lèi)型:策略經(jīng)營(yíng)
大?。?09.38MB
評(píng)分:5.0
平臺(tái):
標(biāo)簽:三國(guó)英雄即時(shí)戰(zhàn)斗歷史
2015-3-26 14:39:21小編:mj我要評(píng)論
從內(nèi)在邏輯上看,兩者之間的連接是極有可能迸出火花的,游戲用戶(hù)也需要網(wǎng)購(gòu),網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)也需要娛樂(lè),京東可以借助坐擁微信、QQ、微信支付泛社交生態(tài)圈的《全民闖天下》推進(jìn)自身品牌,增進(jìn)用戶(hù)宣介,而《全民闖天下》則也可以從京東具備高消費(fèi)能力的優(yōu)質(zhì)客戶(hù)群體中,轉(zhuǎn)化出自己需要的寶貴用戶(hù)。這對(duì)于雙方來(lái)說(shuō),是雙贏之舉。
值得注意的是,本次手游和網(wǎng)購(gòu)的異業(yè)合作,明面上看是通過(guò)量對(duì)對(duì)方生態(tài)進(jìn)行滲透,實(shí)則是打破流量思維的一個(gè)創(chuàng)新之舉。游戲和電商曾一度是極其依賴(lài)流量注入的,也為此花費(fèi)了大量的推廣費(fèi)用。高價(jià)獲取來(lái)的流量可以促進(jìn)兩者的業(yè)務(wù)提升,但有個(gè)顯著問(wèn)題就是效率不高,轉(zhuǎn)化率太低,浪費(fèi)驚人。100個(gè)流量引3個(gè)有效用戶(hù),最終只有0.2個(gè)完成最終消費(fèi),是普遍現(xiàn)象。游戲和電商極度需要有效用戶(hù),流量不能解決所有問(wèn)題。
《全民闖天下》此次連接京東的要義在于,首先保證了用戶(hù)有消費(fèi)能力,其次保證用戶(hù)有潛在消費(fèi)意愿,兩者相加會(huì)使得轉(zhuǎn)化率大幅提升,至少可以通過(guò)品牌推介為將來(lái)做好儲(chǔ)備。這本質(zhì)上是跳出流量怪圈進(jìn)入上一層級(jí)進(jìn)行耕耘,變粗放型為精細(xì)化發(fā)展模式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的方向是用戶(hù)精準(zhǔn)定位與匹配,而非沙里淘金,因此這次合作是符合大趨勢(shì)的。
倘若此次異業(yè)合作的嘗試能夠獲得成功,未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多類(lèi)似的合作出現(xiàn),首先實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上連接的目的。有一些異業(yè)間的合作按傳統(tǒng)思維去看會(huì)是不可思議的,但分析其內(nèi)在關(guān)系之后,還是能看出其合理性。本次《全民闖天下》和京東之間的“連接”,就屬于這種情況,意料之外,情理之中。在新模式下需要用新思維去看待這類(lèi)新生事物,這是看清未來(lái)的關(guān)鍵所在。
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