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女性手游玩家——手游市場不可忽視的群體。近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，手游產(chǎn)業(yè)集中爆發(fā)。而與傳統(tǒng)電腦游戲“男性為主”的情況不同，在快速興起的的手游市場中，女性玩家卻扮演了至關(guān)重要的角色。第三方發(fā)布的消費(fèi)者調(diào)研報告顯示：在游玩手機(jī)游戲時，男性玩家傾向于通過手游交友;而女性玩家更喜歡消費(fèi)。

數(shù)據(jù)顯示，在手游玩家中，消費(fèi)水平在百元內(nèi)的玩家，男女玩家比例都達(dá)到28%;而在千元內(nèi)的消費(fèi)水平，女玩家比例達(dá)到11%，遠(yuǎn)超于男性玩家。由此可見，在手游玩家中，女性玩家的付費(fèi)能力不比男性玩家差，甚至付費(fèi)意愿更強(qiáng)烈。根據(jù)近期上海點(diǎn)點(diǎn)樂信息科技有限公司，對旗下熱門音樂舞蹈手游《戀舞OL》玩家比例進(jìn)行的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：游戲玩家中，女性玩家占比約為65%，數(shù)量已遠(yuǎn)超男性。這一數(shù)據(jù)，徹底顛覆了傳統(tǒng)的玩家性別比率觀念。這一反常情況在手游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)，其結(jié)果卻大抵在意料之中。從目前智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展情況來分析，其中原理可見一斑。手機(jī)游戲更適合研發(fā)輕度、休閑方向的產(chǎn)品，這是手機(jī)游戲開發(fā)廠商之間的共識。既然不能將重度RPG游戲的各方面完全展現(xiàn)，那不如開發(fā)更容易操作的輕度休閑類游戲。然而，這類游戲恰好是女性玩家能夠接受，也比較喜歡的游戲類型。這是手機(jī)游戲開發(fā)廠商與女性玩家不經(jīng)意間達(dá)成的默契，也是手機(jī)游戲玩家中，女性玩家高比重的直接原因。手游吸引女性玩家的比例不斷攀升，女性玩家的高比重顛覆了游戲業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)知。那么，面對付費(fèi)能力強(qiáng)勁的市場細(xì)分群體，如何才能針對女性玩家需求定制手機(jī)游戲，持續(xù)吸引女性用戶關(guān)注，打造她們長時間喜歡的手機(jī)游戲呢?在此，筆者以音樂舞蹈手游《戀舞OL》為例，為各位詳細(xì)分析女性手游玩家心理需求。

首先，打造精良的游戲畫面和音效。

≥資料顯示，大多女性玩家在選擇游戲時，游戲畫面會成為他們最初認(rèn)識一款游戲的最重要參考，并以此來決定其是否下載該游戲。在這方面，《戀舞OL》采用業(yè)界領(lǐng)先的Unity3D引擎打造了精美的游戲畫面，建模方面更是凸顯出了Q萌的氣息。炫酷的嘲，華麗的服飾，以及可愛別致的人物形象，讓女性玩家接觸游戲之初，就感受到媲美電腦游戲的優(yōu)秀畫質(zhì)，成為女性玩家一切后續(xù)行為的前提。

第二，保證游戲上手簡單，易操作。

女性玩家喜歡簡單易上手的手游產(chǎn)品。復(fù)雜的游戲玩法和操作只會讓女性玩家望而卻步，而簡單的玩法和操作則更有利于提高女性玩家的上手和留存。“再精妙的玩法，再隱蔽的付費(fèi)點(diǎn)，也不如從根本上留住女性玩家，所帶來的游戲整體收益。”《戀舞OL》游戲制作人黃峻這樣向筆者描述女性玩家在游玩手機(jī)游戲時的心理，他告訴筆者《戀舞OL》一直在努力挖掘簡單又有趣的游戲核心玩法。目前，戀舞擁有“戀舞”、“經(jīng)典”、“泡泡”、“叮咚”、“勁舞”等7種模式玩法，所有玩法的共同特點(diǎn)就是：適合手機(jī)屏幕操作，簡單易上手。而不同的模式，多樣的選擇，也給玩家?guī)砹烁嗟臉啡ぁ＝?，在《戀舞OL》推出的“萌動新春”版本中，游戲還將推出以顏色混合來判定節(jié)奏的“彩虹模式”，同樣是簡單輕松樂趣十足。核心舞蹈玩法的“簡單”與“豐富”，成為《戀舞OL》與同類競品爭奪用戶時的最大的優(yōu)勢。

第三，抓住女性玩家攀比炫耀的心理。

攀比炫耀是女性手游玩家的特點(diǎn)，根據(jù)《戀舞OL》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，游戲女性玩家占比超過65%，而消費(fèi)人群里，女性也是占大部分。其中服裝消費(fèi)約占到總收入的80%。而通過對游戲玩家的抽樣調(diào)研發(fā)現(xiàn)，女性玩家會花很多時間去搭配游戲人物的衣著服飾?！稇傥鐿L》超過三千套的發(fā)型、服裝、光效、手持、翅膀等裝飾品，成為女性玩家為之瘋狂的重要原因。在女性玩家強(qiáng)烈的自我表達(dá)欲得到滿足的同時，玩家的粘度被無形的提高了。借助《戀舞OL》游戲內(nèi)“一鍵分享到社交媒體”的功能，構(gòu)建起一個向外延伸，深入女性玩家生活圈子的“炫耀網(wǎng)絡(luò)”，不僅可以提高女性玩家的比較欲望，促進(jìn)消費(fèi);更能有效拉動玩家新增。在傳統(tǒng)印象里，女性玩家無疑屬于稀有動物，即使在電腦網(wǎng)游大行其道之后，這個觀念也只是稍有改變。而如今，許多數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)的報告卻顯示：隨著手機(jī)游戲的日益崛起，女性玩家成為游戲領(lǐng)域一個不可忽視的龐大群體。而更值得注意的是，女性玩家更加感性，導(dǎo)致沖動消費(fèi)的概率也要比男玩家要大的多。隨著移動游戲市場不斷發(fā)展，規(guī)模與收入均也開始大幅增長，刺激越來越多的開發(fā)者進(jìn)駐。對于預(yù)期而至的激烈競爭，要搶奪極具潛力的女性用戶市懲得深度分析女性用戶特征，投其所好。以色彩新鮮，容易識別，輕度化，貼近生活的手游產(chǎn)品去吸引女性玩家，在營造游戲氛圍和社交性上多下功夫。