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戀舞OL如何吸引手游市場愛消費的女性玩家[圖]

2015-2-6 16:05:01小編:mj我要評論

戀舞OL
戀舞OLv1.5.1122

類型:音樂節(jié)奏

大?。?66.6MB

評分:5.0

平臺:

標簽:音樂游戲節(jié)奏勁樂團Q版

女性手游玩家——手游市場不可忽視的群體。近年來,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展,手游產(chǎn)業(yè)集中爆發(fā)。而與傳統(tǒng)電腦游戲“男性為主”的情況不同,在快速興起的的手游市場中,女性玩家卻扮演了至關(guān)重要的角色。第三方發(fā)布的消費者調(diào)研報告顯示:在游玩手機游戲時,男性玩家傾向于通過手游交友;而女性玩家更喜歡消費。

戀舞OL如何吸引手游市場愛消費的女性玩家[圖]圖片1

數(shù)據(jù)顯示,在手游玩家中,消費水平在百元內(nèi)的玩家,男女玩家比例都達到28%;而在千元內(nèi)的消費水平,女玩家比例達到11%,遠超于男性玩家。由此可見,在手游玩家中,女性玩家的付費能力不比男性玩家差,甚至付費意愿更強烈。根據(jù)近期上海點點樂信息科技有限公司,對旗下熱門音樂舞蹈手游《戀舞OL》玩家比例進行的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:游戲玩家中,女性玩家占比約為65%,數(shù)量已遠超男性。這一數(shù)據(jù),徹底顛覆了傳統(tǒng)的玩家性別比率觀念。這一反常情況在手游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn),其結(jié)果卻大抵在意料之中。從目前智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展情況來分析,其中原理可見一斑。手機游戲更適合研發(fā)輕度、休閑方向的產(chǎn)品,這是手機游戲開發(fā)廠商之間的共識。既然不能將重度RPG游戲的各方面完全展現(xiàn),那不如開發(fā)更容易操作的輕度休閑類游戲。然而,這類游戲恰好是女性玩家能夠接受,也比較喜歡的游戲類型。這是手機游戲開發(fā)廠商與女性玩家不經(jīng)意間達成的默契,也是手機游戲玩家中,女性玩家高比重的直接原因。手游吸引女性玩家的比例不斷攀升,女性玩家的高比重顛覆了游戲業(yè)的傳統(tǒng)認知。那么,面對付費能力強勁的市場細分群體,如何才能針對女性玩家需求定制手機游戲,持續(xù)吸引女性用戶關(guān)注,打造她們長時間喜歡的手機游戲呢?在此,筆者以音樂舞蹈手游《戀舞OL》為例,為各位詳細分析女性手游玩家心理需求。

首先,打造精良的游戲畫面和音效。

≥資料顯示,大多女性玩家在選擇游戲時,游戲畫面會成為他們最初認識一款游戲的最重要參考,并以此來決定其是否下載該游戲。在這方面,《戀舞OL》采用業(yè)界領(lǐng)先的Unity3D引擎打造了精美的游戲畫面,建模方面更是凸顯出了Q萌的氣息。炫酷的嘲,華麗的服飾,以及可愛別致的人物形象,讓女性玩家接觸游戲之初,就感受到媲美電腦游戲的優(yōu)秀畫質(zhì),成為女性玩家一切后續(xù)行為的前提。

第二,保證游戲上手簡單,易操作。

女性玩家喜歡簡單易上手的手游產(chǎn)品。復(fù)雜的游戲玩法和操作只會讓女性玩家望而卻步,而簡單的玩法和操作則更有利于提高女性玩家的上手和留存。“再精妙的玩法,再隱蔽的付費點,也不如從根本上留住女性玩家,所帶來的游戲整體收益。”《戀舞OL》游戲制作人黃峻這樣向筆者描述女性玩家在游玩手機游戲時的心理,他告訴筆者《戀舞OL》一直在努力挖掘簡單又有趣的游戲核心玩法。目前,戀舞擁有“戀舞”、“經(jīng)典”、“泡泡”、“叮咚”、“勁舞”等7種模式玩法,所有玩法的共同特點就是:適合手機屏幕操作,簡單易上手。而不同的模式,多樣的選擇,也給玩家?guī)砹烁嗟臉啡ぁ=?,在《戀舞OL》推出的“萌動新春”版本中,游戲還將推出以顏色混合來判定節(jié)奏的“彩虹模式”,同樣是簡單輕松樂趣十足。核心舞蹈玩法的“簡單”與“豐富”,成為《戀舞OL》與同類競品爭奪用戶時的最大的優(yōu)勢。

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