游戲玩家到底喜不喜歡出現(xiàn)在移動(dòng)設(shè)備上的廣告?多數(shù)人的第一反應(yīng)是直接回復(fù)：不喜歡。

然而，最近一些列調(diào)查報(bào)告的數(shù)據(jù)則顯示了玩家們的“口是心非”。

Forrester Research調(diào)查顯示，雖然玩家對(duì)于游戲內(nèi)廣告的厭惡程度超過(guò)了網(wǎng)站或者視頻中的廣告，然而如果廣告以獎(jiǎng)勵(lì)形式出現(xiàn)，74%的消費(fèi)者會(huì)留下電子郵件來(lái)交換一些虛擬物品，超過(guò)半數(shù)的玩家會(huì)為此透露自己的性別、年齡以及民族信息。另外，40%的智能機(jī)玩家認(rèn)為出現(xiàn)在手游里的廣告品牌和產(chǎn)品對(duì)于游戲的影響是負(fù)面的，但如果市場(chǎng)營(yíng)銷者因?yàn)閺V告而給玩家游戲內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)(例如運(yùn)用價(jià)值交換式廣告)的話，這個(gè)比例就大幅下降了。

今年4月WildTangent和IHS發(fā)布的報(bào)告也同樣顯示，86%的調(diào)查對(duì)象表示，比起付費(fèi)下載且沒(méi)有廣告的游戲，他們更喜歡玩免費(fèi)游戲，即使免費(fèi)游戲中普遍包含大量廣告和推送，79%的玩家稱喜歡通過(guò)免費(fèi)游戲中的廣告獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

除了上述兩份調(diào)查外，近期法國(guó)在線效果類展示廣告商Criteo同樣也推出了一份針對(duì)移動(dòng)用戶的調(diào)查報(bào)告，調(diào)查結(jié)果顯示：人們?nèi)ツ昶骄刻旎ㄔ谝苿?dòng)設(shè)備上的時(shí)間是17分鐘。而用戶在移動(dòng)端比桌面端更容易去點(diǎn)擊廣告。此外在美國(guó)和歐洲，大的開(kāi)支更多的是由iPhone和iPad用戶消費(fèi)的；而在世界其它地方，Android是一個(gè)比iOS更大的購(gòu)物平臺(tái)。

以下為翻譯原文：

通過(guò)一個(gè)足夠大的移動(dòng)行為樣本，可以分析出當(dāng)今我們生活中宏觀層面的真相。法國(guó)在線效果類展示廣告商Criteo今日出爐的移動(dòng)報(bào)告顯示：人們?nèi)ツ昶骄刻旎ㄔ谝苿?dòng)設(shè)備上的時(shí)間是17分鐘。Criteo的互聯(lián)網(wǎng)廣告覆蓋全球9.24億人/每月。(截至今年3月)

根據(jù)Criteo的報(bào)告可以發(fā)現(xiàn)，技術(shù)改變生活：我們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)上正一步步變成購(gòu)物狂，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)福音。

Criteo的報(bào)告稱，用戶在移動(dòng)端比在桌面端更容易去點(diǎn)擊廣告。得益于智能手機(jī)的普及，當(dāng)前用戶更長(zhǎng)時(shí)間在線，對(duì)品牌信息也更加的敏感。

在蘋(píng)果iOS設(shè)備上，通過(guò)iPhone和iPad比通過(guò)桌面計(jì)算機(jī)點(diǎn)擊廣告的可能性增加了55%;而在Android設(shè)備上，這個(gè)比例更升高到了90%。人們?cè)谝苿?dòng)設(shè)備上更容易去進(jìn)行購(gòu)物行為，在用戶點(diǎn)擊的廣告當(dāng)中，有三分之二是關(guān)于零售店、分類信息和旅游產(chǎn)品的。

Criteo還發(fā)現(xiàn)，周末是移動(dòng)設(shè)備使用的高峰。在桌面端比移動(dòng)端更多被點(diǎn)擊的廣告內(nèi)容是在線約會(huì)和菠菜。

移動(dòng)端用戶似乎追求更高品質(zhì)的生活，也更多的購(gòu)買(mǎi)大件商品。移動(dòng)端的消費(fèi)者住酒店的費(fèi)用為人均364美元，租車(chē)費(fèi)用為人均209美元，購(gòu)買(mǎi)衣服的費(fèi)用為人均105美元，購(gòu)買(mǎi)零售商品的費(fèi)用為人均85美元。

有趣的是，與人們想象中有點(diǎn)兒不一樣的是，在美國(guó)和歐洲，大的開(kāi)支更多的是由iPhone和iPad用戶消費(fèi)的;而在世界其它地方，Android是一個(gè)比iOS更大的購(gòu)物平臺(tái)。

與桌面廣告相比，移動(dòng)廣告仍相形見(jiàn)絀。桌面廣告的支出是移動(dòng)廣告的兩倍以上。但Criteo預(yù)測(cè)，桌面廣告的份額在幾年后將被移動(dòng)廣告所侵蝕。也許是小屏幕更容易的影響我們，也許是我們把之前用來(lái)發(fā)呆打發(fā)的空閑時(shí)間都用來(lái)使用智能手機(jī)了。

不管怎么說(shuō)，我們用來(lái)購(gòu)物的時(shí)間是大大的增加了。

還記得互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初衷應(yīng)該是為了填平數(shù)字鴻溝，使我們更方便的進(jìn)行閱讀，及更平等的生活在這個(gè)地球上嗎?現(xiàn)在我覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更像是為了人們能更方便的購(gòu)物。