移動游戲領(lǐng)域，開發(fā)商可以通過哪些方法獲取用戶?各種方法的效果又如何?近日，科技媒體VentureBeat面向230家開發(fā)商進(jìn)行了調(diào)查(注：參與調(diào)查的開發(fā)商旗下應(yīng)用逾9000，每月活躍用戶接近4億)，發(fā)現(xiàn)最不受開發(fā)商待見的用戶獲取手段往往最有經(jīng)濟(jì)效益;而最受開發(fā)商親睞的手段反而最難帶來高質(zhì)用戶。

與此同時，就用戶獲取平臺來說，雖然國外軟件和古哥被視為無可爭議的國王與王后，但除了這兩家位于金字塔頂?shù)木揞^之外，另有5家公司亦頗具競爭力，遙遙領(lǐng)先于同行其他競爭對手。

VentureBeat的調(diào)查結(jié)果顯示，某些以用戶獲取為主營業(yè)務(wù)的公司并不值得信任——三分之一參與調(diào)查的開發(fā)商自稱曾在與該類公司合作時受騙。

在用戶獲取模式方面，按每用戶安裝成本(cost-per-install)進(jìn)行結(jié)算最受親睞，52%參與調(diào)查的移動應(yīng)用開發(fā)商將其作為首選。但問題在于，開發(fā)商通過CPI模式獲取的用戶價值極低：由此而來的超過三分之二用戶終身價值(LTV)低于10美元，近六分之一用戶的LTV幾乎為零。

移動開發(fā)商使用頻率最高的用戶獲取手段

70%開發(fā)商使用社交媒體獲取用戶

其他三種獲取用戶的計算方法，包括CPL(cost-per-lead)能夠以較低成本為開發(fā)商帶來高質(zhì)量用戶——但它們的使用率比CPI低10倍。

另一方面，雖然國外軟件是當(dāng)前之于移動應(yīng)用開發(fā)商獲取用戶行為的最大貢獻(xiàn)者，但古哥加上視頻分享網(wǎng)站游管，被開發(fā)者選為用戶獲取合作伙伴的次數(shù)比國外軟件更多。

而除了國外軟件和古哥，NativeX、Fiksu、Chartboost、Flurry，以及AdColony都在用戶獲取領(lǐng)域處于行業(yè)領(lǐng)先地位。