在游戲中看到的服裝選擇想要同款則會(huì)跳轉(zhuǎn)到天貓商店的頁面。

左圖為游戲人物穿上的效果，右圖為實(shí)物的模特展示圖從電商與游戲結(jié)合看未來游戲

而細(xì)心的玩家可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)并不意味著這是阿里的”定制版“《暖暖環(huán)游世界》，這其實(shí)是該游戲與天貓合作的活動(dòng)。除了阿里游戲版本之外，即使是在獵豹**的iOS版里，也有同樣的活動(dòng)，不同的是iOS只有兌換服裝而沒有兌換現(xiàn)金券，而且同樣是有時(shí)間限制的。可見在這方面，阿里也還在"試水"。

女性玩家的崛起

與端游和主機(jī)時(shí)代，男性用戶的龐大基數(shù)不同，隨著移動(dòng)游戲的發(fā)展，女性玩家越來越發(fā)展成了一股不可忽視的力量?！杜h(huán)游世界》是一款針對(duì)年輕女性的換裝類手機(jī)游戲，該產(chǎn)品曾登上過港澳臺(tái)和日本等AppStore付費(fèi)下載榜第一的位置，其前作《暖暖換裝物語》也有不少粉絲。在其iOS版限免之前，也有不少玩家下載越獄版本的，更有不少玩家為此充值。而在此次iOS限免之后，貼吧中涌現(xiàn)了很多賣號(hào)的帖子，其中不乏一些帶有稀有套裝的賬號(hào)。

和男性玩家一樣，女性玩家也具有可觀的消費(fèi)力。而身為電商巨頭的阿里應(yīng)當(dāng)對(duì)此更有體會(huì)，今年雙十一淘寶超過350億的成交額中很大部分就是由女性用戶貢獻(xiàn)的。女性用戶的沖動(dòng)消費(fèi)指數(shù)也很高，據(jù)阿里游戲的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，"暖暖"的玩家里，90%以上的用戶為女性。這部分群體與網(wǎng)購，特別是手機(jī)移動(dòng)端的網(wǎng)購用戶有很大的契合度。而根據(jù)阿里的用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，這部分女生最喜歡"清新自然、看上去很舒服"的服飾風(fēng)格，這也決定了阿里選擇《暖暖環(huán)游世界》這款面向年輕女性的清新風(fēng)格手游。目前，從各方面來看，阿里的這次旗下電商和**手游十分"門當(dāng)戶對(duì)"。

但是成效如何?玩家或者說目標(biāo)群體這邊，又是如何反應(yīng)的呢?從貼吧和游戲在商店中的評(píng)論來看，玩家的態(tài)度非常鮮明：既有對(duì)于這種植入的購物體驗(yàn)表示興奮的，也有因?yàn)檫@種活動(dòng)表示對(duì)游戲失望的。

從最直接的數(shù)據(jù)來看，天貓商店上的目前多數(shù)產(chǎn)品銷售量并未因?yàn)樽蛱煊螒虻纳暇€而有明顯的增長。從成交日期可以看到，大部分商品和下圖一樣在昨天并未有從游戲帶來的下單量。