一款游戲品質(zhì)是否優(yōu)質(zhì)，是否能吸引玩家，除了精致的游戲畫面，更為重要的是什么呢？我們常常能聽到別人評判一款游戲的用戶體驗怎么樣，那么游戲體驗到底是什么?是絢麗的游戲畫面還是劇情，抑或豐富的操作系統(tǒng)？面對如此龐大的游戲市場，真正能吸引到玩家最關(guān)鍵的點又是什么呢?

在IXDC近日舉辦的“國際體驗設(shè)計大會”上，布雷恩英商務(wù)總監(jiān)于?就分享了他們的看法與心得——從玩家體驗的角度來看該如何設(shè)計游戲。他們正在進行關(guān)于沉浸感和心流體驗的研究，嘗試去了解玩家、還原玩家的情緒體驗。他們認為，游戲設(shè)計不是被動地去滿足玩家需求，而是用好玩的游戲性和難度設(shè)計來引導(dǎo)玩家欲求，讓玩家獲得沉浸感，利用畫面和情節(jié)將情緒灌注到玩家，進而形成心流體驗。今天我們終于可以用一些高大上的手段來看看他們到底怎么想的，可以了解一下從玩家體驗的角度來看該如何設(shè)計游戲。

首先我們先來看下這張圖。

下面這張圖中有三條線，對應(yīng)的是在三款游戲中玩家在游戲中前30分鐘的情緒體驗。紅色線條對應(yīng)游戲月流水達到1億，藍色則是5千萬，綠色為1千萬。這三款游戲在情緒體驗的設(shè)計上有著相當大的差別，也可以看到，游戲中玩家的情緒體驗與游戲營收能力呈一種正相關(guān)的聯(lián)系。

我的工作和大腦情緒體驗相關(guān)，之前對游戲中情緒體驗和玩家留存，營收能力的關(guān)聯(lián)做過很多研究。

一款好的游戲可以讓玩家在整個游戲過程中感受到一個非常清晰的目標。好的演講也同樣如此，這次演講有兩個主要目標，其一是探討現(xiàn)在研究已經(jīng)發(fā)展到了哪一步，其二是希望這些研究能夠幫助更好的制作游戲的。

研究人的大腦似乎是一個很科幻的話題，但其實這樣的項目并不是什么很高深學(xué)術(shù)的東西，現(xiàn)在在很多市場中已有應(yīng)用實踐。在5年之前，這樣的技術(shù)已經(jīng)在現(xiàn)實生活中進行應(yīng)用了。那時候《阿凡達》在上線前夕，就用這種技術(shù)對阿凡達3D和2D畫面對觀眾情緒體驗影響進行了區(qū)分，之后也確定了《阿凡達》以3D的形式上線。

在這樣的一場測試中，這種技術(shù)幫我們了解到觀眾的情緒對哪一類畫面更加敏感，更能激發(fā)情緒。在觀影過程中，處于視覺中樞后方的前額葉部門在觀眾接受到刺激畫面時就會有所反應(yīng)，進而引導(dǎo)觀眾的觀影體驗。

前額葉區(qū)域影響人的情緒和決策的結(jié)論早已有之，同樣在游戲領(lǐng)域，玩家在游戲中的留存率與玩家付費的決策也受其影響。

我們的合作伙伴北京師范大學(xué)擁有一個國家級的神經(jīng)學(xué)實驗室，使用了圖示的這樣一些道具，體驗對象在戴上這個帽子之后接收外界視覺刺激并進行相應(yīng)操作，我們就可以采集到在這個過程中接收者的腦波圖形和關(guān)注點的集散圖，可以看出其在這個過程中的情緒波動，進而將游戲的體驗轉(zhuǎn)化為可見的圖表進行研究。也可用于游戲上線表現(xiàn)預(yù)估。一款游戲的玩家情緒反應(yīng)和心

很多公司很早之前就開始進行生理指標和游戲表現(xiàn)之間的關(guān)聯(lián)研究。在游戲行業(yè)中我們關(guān)于游戲有這樣一些結(jié)論：