隨著德國隊在加時賽憑借格策的一粒進球1：0絕殺阿根廷隊拿下冠軍，冷門密布的巴西世界杯最終落下了帷幕，而對國內(nèi)游戲業(yè)而言，同時落幕的還有足球手機游戲的狂潮。

7月14日巴西世界杯的日搜索達509萬，而7月23日搜索量已下跌到了7萬

我們可以通過“世界杯”這三個字在百度搜索量的變化感受到世界杯熱點的退潮有多么的兇猛，7月14日決賽日“世界杯”的日搜索量達到了509萬，而到了7月23日，日搜索量就跌到了僅7萬次?？词澜绫耐瑢W是如此多，但拿這兩個數(shù)字一除，難道偽球迷占比高達 98.6%?雖然這么計算不是很科學，但真實偽球迷占比可能也要到90%都不止。

世界杯結(jié)束10天 足球手游告別短暫“春天”集體退潮

世界杯開始到結(jié)合數(shù)日搜索量走勢圖

我們再來看看，一大波足球手游在世界杯結(jié)束10天后的iOS暢銷榜表現(xiàn)：

目前App Store暢銷榜排名最高的是神奇時代的《足球大逆襲》位居收入榜第61位，熱酷《絕殺2014》位居收入榜第66位，KONAMI正版網(wǎng)易獨代《實況俱樂部》位居收入榜第69位，EA正版

《FIFA 14》收入榜已掉到了110位，騰訊**《勝利足球》則位居收入榜第112位。

結(jié)果是，世界杯結(jié)束之后，沒有一款足球游戲還在收入榜TOP50以內(nèi)。

再來比一比各足球手游的百度搜索量，這反映了產(chǎn)品的人氣度：

目前搜索量最高的是《足球大逆襲》《實況俱樂部》，同時這兩款游戲也是世界杯期間指數(shù)最高、也是指數(shù)波動最為劇烈的兩款游戲，在上周末結(jié)束后，這兩款產(chǎn)品的搜索量大幅下滑，高臺跳水。

從此前的指數(shù)來看，或許神奇時代、網(wǎng)易是各家公司中對足球手游投入最大的兩家廠商，但最終結(jié)果看到的是，投入高并不等于回報高，世界杯結(jié)束10天后，各家足球手游又回到了一個水平線上，正版、盜版不分彼此。

世界杯結(jié)束10天 足球手游告別短暫“春天”集體退潮

《足球大逆襲》《實況俱樂部》世界杯期間指數(shù)最高，結(jié)束后足球手游走勢就開始呈下滑狀態(tài)

而十分偶然的是，騰訊獨代博瑞游戲開發(fā)、FIFPro授權(quán)手游《FC足球經(jīng)理》則于近日開啟首次刪檔封測，城內(nèi)的同學們已經(jīng)打了一輪回到一個起跑線上，騰訊還想再來一次，《FC足球經(jīng)理》的最終結(jié)果就會比先前入列的足球手游好么?

足球手游生命周期打回原型？還是小眾產(chǎn)品

在上述幾款國內(nèi)足球手游中，發(fā)布最早的是5月16上架的《足球大逆襲》，最晚的是騰訊6月18日上架的《勝利足球》，但結(jié)果來看，在歷經(jīng)2個月、甚至更短的運營期之后，這一批足球手游產(chǎn)品都沒能堅挺在TOP50收入榜上，這多少說明了之前行業(yè)對足球游戲的普遍判斷：小眾游戲，多半是正確的。

暢銷榜第一的《刀塔傳奇》可以吸納4300萬的用戶，足球游戲能有多少用戶?2個月幾乎讓各家產(chǎn)品掏干凈了足球手游的用戶潛力，這還是加了世界杯這個4年一度的大Buff的情況下實現(xiàn)的。

2018年俄羅斯世界杯做足球手游的5點經(jīng)驗：

雖然世界杯結(jié)束只有10天，但根據(jù)目前的戰(zhàn)況，已經(jīng)可以展開戰(zhàn)后總結(jié)，下列為一些想法，4年后的俄羅斯世界杯的時候務(wù)必別犯。

1）不做足球手游

2014年巴西世界杯，催生了上百款國產(chǎn)足球手機游戲，所有人都能看到的機會不是機會，那是最大的風險。眼前巴西世界杯的戰(zhàn)后狀況，就是最好的反映，沒有多少足球游戲能夠幸免。如果你是偽球迷，4年后還想做足球手游，趁早了斷這個想法，行家都沒幸存，更何況是你?

2）足球手游正版授權(quán)找FIFPro

如果要做正版足球手游，目前來看FIFPro售出的正版授權(quán)堪比搞批發(fā)，今年世界杯已知從FIFPro拿到授權(quán)的產(chǎn)品，已經(jīng)有Klab《世界足球 幻想11人》、KONAMI《實況俱樂部》《BFB》、Gumi

《冠軍11人》、博瑞《FC足球經(jīng)理》、盛大《奪冠之路》這多款足球游戲。FIFPro授權(quán)這么多，等于沒有授權(quán)，這樣的授權(quán)方式有何意義?或許夠便宜是關(guān)鍵。

3）賣產(chǎn)品要趁早、發(fā)產(chǎn)品要盡快

無論是研發(fā)商、還是發(fā)行商，對于世界杯這個熱點都要講求快，一大波足球手游的集中上線，必然分散了有限的球迷游戲玩家群。發(fā)的快的還能多撈點用戶、發(fā)的慢的只能吃灰。

4）iOS是個大坑、靠Android聯(lián)運

為了做iOS而做iOS的結(jié)果很嚴重，世界杯賽期一個月迅速過去，結(jié)果是游戲還沒焐熱、用戶已經(jīng)散場，如果在App Store投入高營銷成本、有無蘋果的推薦，那么算上**金、算上授權(quán)費、算上營銷費，要得到好的收益真的好難。

這在此次巴西世界杯App Store戰(zhàn)況可以看到，一些發(fā)行商并不愚蠢，象征性的在App Store發(fā)布、甚至都不發(fā)iOS版，隨后主要精力就集中在各大Android平臺，流水能跑出來多少是多少防守反擊的心態(tài)很重，但這樣現(xiàn)實的運營態(tài)度或許才能為發(fā)行商帶來一點有效的收益。

5）最后一點，大玩家不等于最后的大贏家

此次巴西世界杯，投入最大的產(chǎn)品并不是最后的足球手游的勝者，甚至本屆世界杯結(jié)束之后都沒有真正的足球手游大贏家，熱鬧了兩個月、倒下了一大片，這個現(xiàn)象值得4年后的發(fā)行商、開發(fā)商們認真思考。