Chinajoy期間,我和很多投資界的朋友交流了中國手機(jī)游戲市場的規(guī)模問題。市場普遍非常關(guān)心,中國手機(jī)游戲市場到底能夠增長多久?這個(gè)市場規(guī)模的天花板將會是多少?下面我從幾個(gè)維度為大家分析一下。

1)手機(jī)游戲用戶規(guī)模

按照游戲工委的數(shù)據(jù)，中國的手機(jī)游戲用戶在2014年Q1結(jié)束時(shí)是3個(gè)億，大家可以注意這個(gè)數(shù)據(jù)和艾瑞預(yù)測的2014年年底時(shí)會有1.88億用戶有很大區(qū)別，原因是雙方對手游用戶的界定標(biāo)準(zhǔn)不一樣。按照游戲工委的算法，一年內(nèi)玩過一次手游的都算作手游用戶，而艾瑞的界定標(biāo)準(zhǔn)可能更窄一些。

中國的總?cè)丝谑?3億，手機(jī)用戶是11億，其中將會有9億人轉(zhuǎn)成智能手機(jī)用戶，如果按照這個(gè)基數(shù)算，中國的手游用戶將至少達(dá)到5到6個(gè)億。

2)手游付費(fèi)用戶的規(guī)模

到目前為止，有多少中國人在手游上付過費(fèi)?根據(jù)我們了解的信息，僅僅通過中國移動付過費(fèi)的用戶就超過3000萬，而電信和聯(lián)通加起來這個(gè)數(shù)字也接近1000萬。通過微信付過費(fèi)的手游用戶據(jù)估算至少也有幾百萬，此外還有大量通過蘋果支付、支付寶等第三方支付方式付過費(fèi)的玩家，這樣算起來，中國的手游累計(jì)付費(fèi)用戶數(shù)保守估算也有5000、6000萬。

我從來不認(rèn)為中國人不愿意在手游上花錢。只要大家都在玩手游，一定會有很多人慢慢花錢，否則國內(nèi)幾千家手游公司等與白開了。

這就好像拉斯維加斯的賭場，既有1美金都可以玩的大轉(zhuǎn)盤，也有一晚上輸贏上億美金的24點(diǎn)和大轉(zhuǎn)盤。所以拉斯維加斯的賭場酒店的房費(fèi)都是白菜價(jià)，吸引全世界的游客過來，而真正賺大錢的則是賭場業(yè)務(wù)。

怕的不是大家玩游戲不花錢，而是怕大家不來。

基于此我預(yù)測長遠(yuǎn)來說中國的手游付費(fèi)用戶數(shù)至少會達(dá)到2億。

3)中國的手游和先進(jìn)國家比還有多少差距？

中國2013年的手游市場規(guī)模大概是120億，而中國有3億的手游玩家，這樣算單個(gè)玩家的年收入貢獻(xiàn)值大概只有40人民幣。而日本這一數(shù)字是400人民幣，是中國的十倍，韓國和美國的數(shù)字也差不多是中國的5倍左右。

這樣算中國和海外成熟市場的差距主要體現(xiàn)在付費(fèi)這個(gè)環(huán)節(jié)上。但由于中國手游用戶的基數(shù)已經(jīng)非常龐大，輕度玩家正在慢慢被教育成中重度玩家，那么這一差距將會迅速縮小。

從這個(gè)意義上來說騰訊的微信游戲?yàn)槭袌鲎龀隽撕艽筘暙I(xiàn)，將許多不玩游戲的用戶教育成了手游用戶。

基于以上幾個(gè)因素，我判斷中國手游市場的規(guī)模將至少達(dá)到1000億人民幣，這個(gè)可以從兩個(gè)維度計(jì)算：2億付費(fèi)用戶x付費(fèi)用戶年AARPU 500元=1000億?；蛘?億手游玩家x單個(gè)手機(jī)玩家年收入貢獻(xiàn)值200元=1000億人民幣。如果拆的更細(xì)一些，可以再分為輕度休閑用戶和重度用戶。但根據(jù)我們的測算，和這一規(guī)模接近。

4)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善將大幅提升中國手游消費(fèi)

中國和日本韓國手游市場比較大的差距在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境上。日本和韓國的3G+4G滲透率都逼近100%,而中國只有30%多，這是阻礙中國手游市場進(jìn)化的最大阻力，導(dǎo)致中國手游市場空有用戶規(guī)模而缺乏效率。

我們看看網(wǎng)絡(luò)環(huán)境所導(dǎo)致的用戶行為差距，根據(jù)愛立信的數(shù)據(jù)，中國有87%的用戶是在家里面玩游戲，和在交通工具和戶外玩游戲的人差距非常大，而看看網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的韓國市場，在室內(nèi)和室外玩游戲的比例相差無幾。

這樣的差距使得手游的消費(fèi)潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被釋放。因?yàn)槭钟蔚暮诵耐娣ǘ嗍腔谒槠瑫r(shí)間的，需要用戶隨時(shí)隨地啟動游戲聯(lián)網(wǎng)去玩，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的缺乏導(dǎo)致中國手游用戶的在線時(shí)長很短。

根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，去年9月的時(shí)候中國手機(jī)游戲用戶平均每天玩游戲的時(shí)間僅僅只有十幾分鐘，這和發(fā)達(dá)國家相比有很大差距。

我們有理由相信，一旦網(wǎng)絡(luò)環(huán)境改善，中國的手機(jī)游戲用戶每天的使用市場能夠達(dá)到50-60分鐘左右，這個(gè)市場的規(guī)模還將翻上好幾倍。

5)手游人口紅利基本結(jié)束，接下來要靠效率提升

不過對于中國的手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)來說，一個(gè)不好的消息是，人口紅利已經(jīng)基本結(jié)束。