這一周游戲圈最熱門的話題是什么?

不是快說到吐的“IP”，也不是如鏡中花水中月的“泛娛樂戰(zhàn)略”，更不是已經(jīng)一片紅海的“手機(jī)游戲”，而是“游戲視頻直播平臺”。

如同2010年的視頻網(wǎng)站行業(yè)一樣，游戲視頻直播平臺仿佛一夜之間獲得了創(chuàng)業(yè)者以及資本市場的青睞。大量懷揣著創(chuàng)業(yè)夢想的年輕人以及來自金融街的熱錢，迅速讓游戲視頻直播市場的熱度升溫。有趣的是，這一切的誘因，與當(dāng)年視頻網(wǎng)站在中國大熱的導(dǎo)火索幾乎一模一樣：一條來自古哥的收購消息。

2006年，古哥宣布以16.5億美元的天價收購了游管。隨后，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場應(yīng)聲而動：土豆、優(yōu)酷、酷6先后問世，國內(nèi)視頻行業(yè)迎來了兵荒馬亂但又無比繁榮的6年光景。對于世界互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，古哥作為世界上最偉大、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)公司，其資本動作往往起著風(fēng)向標(biāo)的作用。在古哥打敗了微軟、雅虎之后，似乎在世界范圍內(nèi)存在了一個簡單的邏輯：既然古哥買了它，那它一定是有前途的!

于是乎，當(dāng)2014年7月27日，有消息傳出古哥試圖以10億美元的價格收購游戲視頻直播平臺Twitch時，毫無疑問：從硅谷到中關(guān)村，必將掀起一波游戲視頻直播平臺的浪潮。

同當(dāng)年的游管一樣，Twitch同樣是UGC模式。但不同的是，當(dāng)玩家將自己的游戲直播畫面上傳到Twitch后，其可以根據(jù)其他用戶的訂閱和廣告獲得收入。以真金白銀鼓勵用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容，再加上游戲視頻，尤其是電子競技視頻對于玩家的強(qiáng)大粘性，Twitch的月度活躍用戶數(shù)高達(dá)5500萬，每月有超過100萬用戶通過Twitch平臺直播游戲視頻，據(jù)統(tǒng)計，用戶每月在Twitch上觀看視頻的時間超過120億分鐘，其流量峰值甚至一度超越了國外軟件。

雖然這筆交易被急于布局游戲產(chǎn)業(yè)的亞馬遜以超過10億美元的綜合報價捷足先登，但并不妨礙Twitch模式的模仿者在全世界，尤其是在中國出現(xiàn)。

8月26日，完美世界與MarsTV簽署合作協(xié)議，將于2014年年底共同舉辦Dota2職業(yè)聯(lián)賽和次級聯(lián)賽等相關(guān)賽事。

有趣的是，在這場發(fā)布會上，各大媒體的關(guān)注對象并沒有聚焦在財大氣粗的完美身上，反而是此前名不見經(jīng)傳的MarsTV。據(jù)悉，Dota2整個賽事將在9月下旬上線MarsTV的火貓平臺，而外界更是傳聞本次DOTA2賽事一反常態(tài)，完美并沒有提供太多的執(zhí)行費(fèi)用，基本是由MarsTV自掏腰包。

管中窺豹，從這條簡單的新聞就可以一窺目前國內(nèi)視頻直播平臺的現(xiàn)狀：

1.有大量熱錢涌入了視頻直播行業(yè)，至少在1年內(nèi)，國內(nèi)的大多數(shù)視頻直播平臺不差錢。從火貓TV這家僅僅成立半年，就獲得了A輪1000萬美元融資的游戲直播平臺，就可以看出目前資本市場對于行業(yè)的火熱。

2.在視頻直播平臺行業(yè)必經(jīng)的野蠻生長時期，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為各平臺能否生存的關(guān)鍵。所謂優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在視頻直播領(lǐng)域可以從兩方面看待，一是大型賽事的直播權(quán)，其中的話語權(quán)主要掌握在包括完美、網(wǎng)易在內(nèi)的CP手中，同樣WECG、WCA等具有品牌效應(yīng)的賽事組織的能量也不容忽視;二是知名游戲解說，在粉絲經(jīng)濟(jì)時代，一個知名游戲解說帶來的作用是無法想象得。君不見海濤、小蒼一個月淘寶店的銷售額就能達(dá)到百萬級別，而BBC出走游戲風(fēng)云后，盡管既不懂技術(shù)，也不會產(chǎn)品，但就是憑借著粉絲效應(yīng)，IMBA品牌也是風(fēng)生水起。也難怪各大平臺對于知名解說的趨之若鶩，僅MarsTV就簽約了國士無雙和rOtk。據(jù)傳，目前圈內(nèi)知名游戲解說的身價已經(jīng)達(dá)到了百萬級別。

先不管游戲解說比游戲選手還要虛高的身價對于行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展會帶來哪些不利影響，僅從商業(yè)模式來考量，Twitch模式能否在中國復(fù)制都要打上一個大大的問號。

第一，同Twitch所處的美國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不同，中國的游戲視頻直播平臺每年要支付巨額的帶寬成本。在美國，只要互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商大多自建或者按需租賃IDC，隨后就可以免費(fèi)接入類似AT&T的電信運(yùn)營商。但在中國，三大運(yùn)營商會向視頻平臺收取大量的流量費(fèi)用。據(jù)了解，目前每年每G流量在國內(nèi)大概是25萬人民幣，也就是說，如果真的有一家國內(nèi)視頻直播平臺為用戶提供88K碼率清晰度的游戲直播視頻，并且達(dá)到了Twitch最高5500萬人在線的流量，那么其需要支付給電信運(yùn)營商的貸款費(fèi)用將高達(dá)110億人民幣。

第二，Twitch模式中根據(jù)其他用戶的訂閱和廣告為視頻上傳者給予現(xiàn)金回饋的激勵手段，在國內(nèi)很難行得通。目前國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告都缺乏公認(rèn)的效標(biāo)。無論是CPM、CPA還是CPC，在善于鉆漏洞的中國用戶面前，都是可以作弊的。因此，未來中國的游戲視頻直播平臺，UGC模式很難行得通，必然仍將以廣播方式為主。所以知名主播必將成為行業(yè)稀缺資源，其身價水漲船高也就不令人以外了。

當(dāng)年大熱的視頻網(wǎng)站，直到今日商業(yè)模式都還未清晰。今日的視頻直播平臺是否會重演當(dāng)年視頻網(wǎng)站的老路?遙想前幾年優(yōu)酷、愛奇藝花重金哄抬版權(quán)的熱鬧情景，真正賺得盆缽滿歸的是CP，而優(yōu)酷土豆即使并表，凈利潤仍然是負(fù)值。以史為鏡，如今大熱的游戲視頻直播平臺，無論是知名主播也好， MOBA游戲的研發(fā)方也罷，亦或是各大賽事的組委會，都必將賺得盆缽滿歸，但是游戲視頻平臺本身呢?我們拭目以待。