9月1日下午，距離昆侖游戲宣布與我叫MT動畫團(tuán)隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將旗下魔獸題材3D動作RPG手游《小小獸人》更名為《超級MT》后不久，真格基金創(chuàng)始人徐小平轉(zhuǎn)發(fā)了一條關(guān)于《我叫MT2》的微博。徐小平微博透露出兩點(diǎn)意思：第一，《我叫MT2》使用了3D技術(shù)開發(fā);第二，他試了后感覺“效果很震撼”——言外之意，《我叫MT2》完成度已經(jīng)相當(dāng)高。

國內(nèi)媒體對這次新聞事件進(jìn)行多角度解讀，提出了很多有意思的問題。譬如，《MT2》的開發(fā)團(tuán)隊(duì)為什么在上海，而不是原作開發(fā)商，總部位于北京的卓越游戲?真格基金與《MT2》開發(fā)團(tuán)隊(duì)之間是否存在資本關(guān)系?卓越游戲?qū)Υ耸氯绾伪響B(tài)?《超級MT》、《MT2》會否對經(jīng)典的《我叫MT Online》造成沖擊?但，最讓我感興趣的一個問題是：徐小平為何偏偏選擇此時透露關(guān)于《MT2》的消息，是否受到了昆侖為游戲改名的影響?

“出現(xiàn)這種情況，肯定都得搶著上。因?yàn)橐粋€題材的用戶群體，誰先上誰占先機(jī)。”國內(nèi)某手游公司創(chuàng)始人張某告訴記者。但他認(rèn)為，徐小平用微博引出《MT2》，其實(shí)已經(jīng)落了后手。“昆侖事前保密工作做得到位，(游戲改名)新聞稿又以軍團(tuán)化方式鋪開，《MT2》方面的反應(yīng)就顯得有點(diǎn)措手不及了。”

徐小平微博截圖

是的，我們今天不談IP，不談侵權(quán)，不談山寨或換皮。我們來聊一聊，一款手游手機(jī)，究竟該在什么時候首曝消息?

大型主機(jī)游戲、PC端游的宣傳周期和節(jié)奏與好萊塢大片十分接近。以主機(jī)游戲?yàn)槔?，在PS2時代，主機(jī)游戲廠商往往在游戲發(fā)售前半年首次公開游戲消息;到了今天，主機(jī)大作發(fā)售前宣傳周期更有可能長達(dá)12-18個月。這樣做初衷明確：培養(yǎng)玩家興趣，吸引媒體報道，擴(kuò)大營銷范圍，最終達(dá)到提升預(yù)訂游戲套數(shù)的目的。此外，游戲發(fā)行商也會有充裕時間與平臺商及其他第三方公司談合作，而游戲開發(fā)人員則可以充分搜集來自用戶的建議和反饋，基于用戶需求對游戲做進(jìn)一步完善。

但不容忽視的一個事實(shí)是：無論主機(jī)游戲抑或PC端游，往往具備強(qiáng)IP優(yōu)勢——強(qiáng)IP能吸引并聚攏粉受眾群體，游戲本身有較豐富的內(nèi)容和深度，出品公司有充足的推廣預(yù)算。而這種種要素，在移動游戲市場都屬于稀缺資源。

“對于手游，我們一般都在產(chǎn)品上架前2-3周開始做宣傳。”某上市游戲公司媒介經(jīng)理告訴我。她解釋說，一方面手游內(nèi)容少，沒有多少可提前預(yù)熱的，“支撐不起連續(xù)幾個月的營銷行為”;另一方面，移動游戲產(chǎn)品太多，玩家可選擇范圍廣，興趣和注意力都延續(xù)不了太長時間。“主機(jī)游戲和PC端游屬于寡頭市場，經(jīng)典產(chǎn)品來來回回就那么幾套系列，會有對一款游戲保持長期關(guān)注的鐵桿粉絲。但移動游戲玩家不一樣，他們選擇面太廣，也許今天是你的玩家，明天就粉轉(zhuǎn)路人了。”她說。

待我長發(fā)及腰，少年娶我可好?傳統(tǒng)PC端游和主機(jī)游戲內(nèi)容豐富、立體化，確實(shí)值得玩家長時間期待。但如果一款移動游戲也按這樣的節(jié)奏掉玩家胃口，即便她有一天真正長發(fā)飄飄，少年也早就閱人無數(shù)了。

移動游戲公司之所以在新產(chǎn)品上線前采取“保密”措施，還有一個相對隱性的動機(jī)：自我保護(hù)。“我們不愿過早透露游戲信息，因?yàn)閲鴥?nèi)移動游戲產(chǎn)業(yè)太浮躁了，大家都在抄，就是比誰抄得快。”前述上市游戲公司媒介經(jīng)理坦言。

在野蠻生長的國內(nèi)移動游戲市場，沒有任何一家公司愿意冒讓自己辛勤耕耘的果實(shí)被其他人收割的風(fēng)險。某眾籌網(wǎng)站游戲項(xiàng)目運(yùn)營總監(jiān)向記者表達(dá)了類似的憂慮。“很少有發(fā)起游戲眾籌項(xiàng)目的用戶。除了法律和監(jiān)管方面有顧慮之外，他們也擔(dān)心自己的游戲創(chuàng)意被Copy。”他說。“要想介紹一款處于開發(fā)狀態(tài)的游戲，并且讓它吸引人們投資，很難做到。如果對游戲介紹不具體，玩家不會感興趣;但如果太具體，又容易被抄走。”

當(dāng)然，對于移動游戲究竟該什么時候第一次曝光消息，目前國內(nèi)市場也沒有什么金科玉律。“像Gameloft、Kabam或者觸控等公司，就可以早早曝光游戲信息，因?yàn)樗麄兊墓臼瞧放?，游戲也是品牌，已?jīng)得到玩家認(rèn)可。”該運(yùn)營總監(jiān)表示。“但一般來說，中小規(guī)模團(tuán)隊(duì)對于游戲曝光時間節(jié)點(diǎn)的確認(rèn)還是要慎重，不宜過早。”

前述手游公司創(chuàng)始人張某補(bǔ)充說，內(nèi)容豐富，較有深度的移動游戲確實(shí)可以在上線前花較長時間預(yù)熱，但如果一款游戲以玩法或內(nèi)容上的創(chuàng)意為亮點(diǎn)，則切忌過度曝光，“提前亮了底牌。”“某些游戲之所以流行，靠的是病毒傳播而非媒體宣傳，例如《2048》、《像素鳥》或者《別踩白塊兒》。”他說。“這種另類游戲還有很多。對它們做事先曝光會適得其反，讓玩家不再感到驚喜。”

按照他的說法，像《我叫MT》續(xù)作這樣的游戲，是應(yīng)該盡早曝光的——因?yàn)樗鼘儆谥放?，有忠?shí)用戶群體?？晌覀儾磺宄?，當(dāng)昆侖游戲不按禮數(shù)出牌，突然將《小小獸人》更名為《超級MT》，真格基金創(chuàng)始人徐小平通過微博放出《我叫MT2》的消息，究竟算太早還是太遲。