數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話 2014Q3手游占市場(chǎng)份額四分之一
艾瑞咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2014Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到277.6億,其中移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模69.8億,同比增長(zhǎng)72.8%,增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩。
移動(dòng)游戲增長(zhǎng)乏力,市場(chǎng)逐步分化
艾瑞咨詢認(rèn)為,中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)正逐步進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定期,智能移動(dòng)設(shè)備出貨量和保有量增速放緩,用戶市場(chǎng)趨于飽和,移動(dòng)游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)從前期的用戶數(shù)量驅(qū)動(dòng),轉(zhuǎn)向用戶ARPU驅(qū)動(dòng)。此外,移動(dòng)游戲的市場(chǎng)格局愈加清晰,市場(chǎng)逐步分化,移動(dòng)游戲分發(fā)平臺(tái),特別是用戶量大的平臺(tái),在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位更加重要。同時(shí),頭部產(chǎn)品除騰訊外席位有限,說(shuō)明可以抗衡渠道優(yōu)勢(shì)的、真正優(yōu)質(zhì)的游戲產(chǎn)品依然稀缺。
產(chǎn)品及廠商格局初定,Android游戲分發(fā)觸頂
根據(jù)艾瑞mGameTracker數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn),2014Q3移動(dòng)游戲的產(chǎn)品數(shù)量和廠商數(shù)量相較前兩個(gè)季度依然保持較快的增長(zhǎng),但是8、9月份的數(shù)量相比7月出現(xiàn)明顯回落。從渠道而言,Android的數(shù)量變化更大,iOS的產(chǎn)品數(shù)量以及廠商數(shù)量更穩(wěn)定。在日漸激烈的移動(dòng)游戲市場(chǎng)中,依然有新的廠商和產(chǎn)品在進(jìn)入,讓有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)推廣位置變得更加緊俏。
騰訊占據(jù)移動(dòng)游戲半壁江山,頭部市場(chǎng)相對(duì)固定
根據(jù)mGameTracker數(shù)據(jù)顯示, App Store暢銷(xiāo)榜Top10的騰訊產(chǎn)品數(shù)量逐步增長(zhǎng),從Q1的平均5.55個(gè)增長(zhǎng)至6.23個(gè),但總體穩(wěn)定在6個(gè)左右,而同時(shí)隨著騰訊產(chǎn)品線的擴(kuò)大,Top100的產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)比較明顯。iOS系統(tǒng)下,因?yàn)槲⑿拧⑹謾C(jī)QQ等大流量入口的存在,騰訊在核心營(yíng)銷(xiāo)位置上,已經(jīng)長(zhǎng)期占據(jù)了50%以上的份額。
從產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看,騰訊移動(dòng)游戲目前主要以、休閑益智等中輕度游戲?yàn)橹?,微信、手機(jī)QQ等移動(dòng)平臺(tái)的用戶覆蓋量大,因此需要面向各種人群的游戲類(lèi)型。
從產(chǎn)品IP來(lái)看,23.1%擁有IP,其中多以卡牌游戲?yàn)橹?,同時(shí)三國(guó)是滲透率最高的IP,占比41.7%,騰訊游戲產(chǎn)品的IP滲透率比較主流產(chǎn)品更低。騰訊擁有強(qiáng)大的動(dòng)漫影視等版權(quán)資源,一旦將這些IP應(yīng)用于移動(dòng)游戲,相信可以擴(kuò)大現(xiàn)有的產(chǎn)品影響力。
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