市場現(xiàn)狀：2014年前三季度，輕度手游成為用戶游戲主力軍

根據(jù)艾瑞咨詢最新移動游戲監(jiān)測產(chǎn)品mGameTracker數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度到第三季度，市場上的重度游戲數(shù)量正在逐步減少，年初業(yè)內(nèi)預(yù)見的MMORPG與動作類等偏重度游戲的市場流行程度尚未迎來爆發(fā)點(diǎn)，而以跑酷、消除、塔防、益智等為首的輕度游戲則更受市場的歡迎。

從數(shù)據(jù)顯示可見，前三季度中重度游戲的產(chǎn)品占有率遭受輕度游戲蠶食，呈持續(xù)下降趨勢;而輕度游戲的產(chǎn)品占有率則從第一季度的42.6%提升到了54%，已有引領(lǐng)游戲市場之勢。

輕度游戲搶灘成功：聚焦用戶游戲初體驗(yàn)

年初頗受關(guān)注的重度游戲在2014Q3結(jié)束后，整體表現(xiàn)令人大跌眼鏡——在市場占有率連續(xù)三個季度持續(xù)下滑后，其將游戲市場的半壁江山拱手讓給了輕度游戲。緣何輕度游戲更受用戶青睞?

首先，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是制約重度游戲發(fā)展的桎梏。目前，國內(nèi)3G特別是4G網(wǎng)絡(luò)帶寬環(huán)境尚未達(dá)到理想狀態(tài)，這對于強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)流暢度和畫面載入速度的重度游戲來說，影響頗大——無法滿足強(qiáng)同步式的游戲方法，用戶的游戲體驗(yàn)也就難以保證。而輕度游戲在制作中以“令用戶暢快游戲”為基礎(chǔ)，在同等網(wǎng)絡(luò)情況下，輕度游戲要明顯先于重度游戲引領(lǐng)用戶投入體驗(yàn)。同時，由于輕度游戲整體的安裝包容量要遠(yuǎn)小于重度游戲，在同樣的網(wǎng)絡(luò)下載速率下，較快完成下載的游戲更易于得到用戶的優(yōu)先體驗(yàn)。以《天天酷跑》為例，其版本號為1.0.14.0的安裝包僅68.4M，而近期上線的一款重度手游《天龍八部3D》則需要191M，在3G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，前者下載時間明顯短于后者。

其次，新增游戲用戶更傾向于入門級的輕度游戲。2014年，隨著整體游戲市場增容的同時，游戲玩家數(shù)量也在同步加速增長，然而用戶游戲年齡本身偏短，難以達(dá)到接受重度游戲其復(fù)雜和深度玩法的程度。而輕度游戲的上手時間遠(yuǎn)低于重度游戲，操作更為靈活輕快，更易被新入游戲用戶所接受。據(jù)調(diào)查，一款輕度游戲的玩家上手時間平均低于30秒，而一款MMORPG的重度游戲玩家往往需要3-5分鐘才能摸清游戲內(nèi)各項(xiàng)功能設(shè)置的作用。

第三，輕度游戲加速搶占用戶碎片化時間。對于游戲產(chǎn)品來說，其挖掘的是用戶單位空閑時間的價值。但目前國內(nèi)大多數(shù)游戲用戶基本上分布在上班族和上學(xué)族中，這類用戶群的游戲時間特點(diǎn)更趨于碎片化。而重度游戲在端游化模式的驅(qū)使下，更加需要用戶相對完整的時間段來體驗(yàn)游戲。這就形成了玩家與游戲產(chǎn)品時間不對等的問題。相反，輕度游戲從用戶的碎片化時間入手，通過玩家游戲體驗(yàn)，促使用戶主動調(diào)整碎片時間，人為制造游戲時間段，從而達(dá)成了游戲的時間占有權(quán)。

可以說，輕度游戲正是通過搶奪用戶的游戲初體驗(yàn)，成功蠶食了中重度游戲的市場占用率。

輕度游戲能否成為游戲市場常春藤?

目前在輕度游戲的細(xì)分領(lǐng)域中，發(fā)展較為成熟的品類為跑酷、塔防與消除。特別是跑酷類產(chǎn)品，截至到2014年9月底的活躍產(chǎn)品總數(shù)已達(dá)755款。

根據(jù)艾瑞咨詢mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，2014年8月，輕度游戲市場中，塔防類游戲《保衛(wèi)蘿卜1》月覆蓋用戶規(guī)模達(dá)到782.6萬人，月度總有效使用時間達(dá)到99612.6萬分鐘。

消除類游戲的《蒙特祖瑪?shù)膶毑?》其月覆蓋用戶規(guī)模達(dá)到了7.63萬人，月度總有效使用時間僅為86.32萬分鐘。

對比其他輕度游戲，跑酷類游戲產(chǎn)品更受用戶喜愛。在全部755款跑酷產(chǎn)品中，《天天酷跑》的月覆蓋用戶規(guī)模達(dá)到2866.62萬人，月度總有效使用時間高達(dá)850724.39萬分鐘，用戶滲透率達(dá)14.1%。其僅在月覆蓋用戶規(guī)模這一數(shù)據(jù)上，不僅在整個輕度游戲的細(xì)分市場中，甚至在整體中國移動游戲市場中，均居于榜首。而以2014年8月移動游戲月度覆蓋人數(shù)為統(tǒng)計，超過10%行業(yè)用戶滲透率的產(chǎn)品僅《天天酷跑》一款。

然而，輕度游戲雖然憑借其“單次游戲時間短、游戲頻次高、上手快”的特點(diǎn)成功搶占了近半市場占有率，但其產(chǎn)品最大的障礙也因此更明顯——就是相對簡單的玩法下，如果缺少變化和新意，用戶容易疲勞和流失。對于廠商來說，輕度游戲的產(chǎn)品吸量和付費(fèi)點(diǎn)挖掘也一直是困擾其的問題。

不過從整體輕度游戲市場上看，多數(shù)運(yùn)營時間較久的游戲如《保衛(wèi)蘿卜》、《天天酷跑》等，其在人均指標(biāo)上均有所增長，產(chǎn)品障礙通過不斷的版本更新和產(chǎn)品優(yōu)化已經(jīng)形成了有效的解決方案。而其收費(fèi)點(diǎn)短板的問題，則可以通過游戲玩法上的豐富、以人物養(yǎng)成和角色扮演等方式吸引用戶投入更多時間與精力，并形成付費(fèi)的方式來解決。

總體而言，輕度游戲雖然通過把控用戶體驗(yàn)入口，占據(jù)了市場的主導(dǎo)權(quán)，但能否長期引領(lǐng)手游市場增長，保持向上的勢頭，繼續(xù)吸引并控制用戶留存，是其作為一個年輕引領(lǐng)者所需要面對的又一個問題。