據(jù)最近TalkingData發(fā)布的2013年中國手游市場深度解析報告顯示，截至2013年第四季度，中國地區(qū)的智能機和平板活躍設備數(shù)量達到5.5億，其中5.28億是手游玩家，核心玩家數(shù)量(每日玩手游時間超過1小時的玩家)比例占手游總玩家數(shù)量的28%，9.76%是付費用戶，Android收入占比達到50.3%，首次超過iOS。

中國手游市場的爆發(fā)式增長

在2013年，中國手游行業(yè)經(jīng)歷了讓人意想不到的爆發(fā)式增長，而且?guī)缀鹾苌儆腥酥朗鞘裁丛颉?/p>

2013年中國智能機和手游用戶增長趨勢

截至2013年第四季度，中國地區(qū)的智能機和平板活躍設備數(shù)量達到5.5億，在這些用戶當中，有5.28億是手游玩家，也就是說，中國地區(qū)幾乎所有的智能設備用戶都是游戲玩家，平均每部智能機至少安裝了一款手游。

但這樣的成績并不是一夜之間得來的。在這個巨大用戶量的背后，是中國地區(qū)錯綜復雜的應用分銷生態(tài)環(huán)境，中國地區(qū)手游分銷網(wǎng)絡數(shù)量眾多。不同Android設備的預裝、不同運營商、微信的絕對優(yōu)勢地位、幾乎每個應用商店或者渠道都有他們自己獨特的推薦和排名規(guī)則。

在中國，除非你不是智能機用戶，或者非常不幸的沒有聽任何人說過手游，否則的話，你是不可能沒有玩過一款手游的。在中國地區(qū)，幾乎每一部Android智能機都被預裝了最新的應用和游戲。

玩家數(shù)量的增長

手游的普及率可以通過很多的KPI看出來，比如下載量、DAU等數(shù)據(jù)。趨勢很明顯，越來越多的用戶變成了玩家，到2013年12月底，2013Q4期間體驗過5款以上手游的用戶數(shù)量比2013Q1增長了2.7倍。

2013年中國區(qū)核心手游玩家比例增長趨勢

截至2013Q4，中國地區(qū)核心玩家數(shù)量(每日玩手游時間超過1小時的玩家)比例占手游總玩家數(shù)量的28%，比2013Q1增長了3倍。這意味著中國手游市場已經(jīng)進入成熟階段，而且付費用戶的比例也在不斷增長。

沒有經(jīng)歷過主機游戲時代的中國玩家

在歐洲和北美地區(qū)，玩家們的游戲和消費習慣可能會有一定的相似性，但中國玩家的游戲和付費習慣都是非常獨特的，和其他大多數(shù)的發(fā)達市場不同的是，中國市場從來沒有過真正的主機游戲時代，PlayStation、Dreamcast和Xbox被禁令限制十多年沒能進入中國，直到最近才被解禁。

2013年中國付費手游玩家數(shù)量增長趨勢

在此期間，中國游戲市場長期被PC游戲統(tǒng)治。由于市場份額競爭異常激烈，中國的游戲公司們開始采用了免費模式，游戲本身的銷售是不會為開發(fā)商帶來多少利潤的，免費模式游戲主要依靠的是道具銷售，長期以來，中國的玩家們已經(jīng)適應了這種免費模式，而在手游平臺這個習慣也得以延續(xù)。截至2013年12月，中國地區(qū)手游玩家有9.76%是付費用戶，比2013Q1提高了2.5倍，同期的付費玩家數(shù)量也增長了5倍。雖然這個比例依然不多，但TalkingData的數(shù)據(jù)顯示，中國地區(qū)手游公司80%的收入都來自這不到10%的用戶。和歐美一樣，中國游戲公司也想方設法提高這部分‘鯨魚用戶’的消費額，不僅如此，他們還在游戲中把高階玩家集中到一起，提高游戲的競爭性，增加更多的收入可能。

Android、商品化和多元化

2013年中國區(qū)手游玩家2大平臺比例

2013年，智能機市場商品化趨勢非常明顯，很大程度上得益于小米、華為和聯(lián)想等中國內(nèi)地OEM廠商推出了千元以下智能機，并且提高了MTK本地化手機芯片的性能。這對于中國地區(qū)智能機市場份額的影響是巨大的，Android和iOS的比例已經(jīng)從此前的六四轉變成了如今的七三開。這些中低端設備加速了中國地區(qū)功能機用戶向智能機的轉變，在二三線城市的普及率迅速提高，此外，低端智能機還帶來了數(shù)以百萬計的手游用戶。

即便一些低端的智能機是MTK芯片，而且性能表現(xiàn)可能并不高，但這些設備依然支持最新的游戲，因此，雖然這些設備的性能表現(xiàn)可能不一樣，但中國的用戶們可以同樣體驗到最新的游戲。隨著中低端Android設備的普及，中國地區(qū)Android游戲收入也快速增長，截至2013年第四季度，中國地區(qū)Android所占的收入比例已經(jīng)超過了蘋果的iOS，收入占比相對2013Q1增長了10%左右，達到了50.3%。