2014年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)大會(huì)在?？谑袊?guó)際會(huì)議展覽中心隆重召開。CMGE中國(guó)手游CEO肖健先生出席了大會(huì)，并帶來了精彩的演講。

中手游CEO肖健

會(huì)上，肖健提及2014年的中國(guó)手游行業(yè)呈現(xiàn)超乎想像的表現(xiàn)，單款手游月流量已超3億元，與去年同期5000萬左右相比增長(zhǎng)巨大。但是由于游戲巨頭的涌入，移動(dòng)游戲?qū)⒂诿髂暧瓉砭揞^時(shí)代，整體手游市場(chǎng)將迎來轉(zhuǎn)折期。手游或許在2015年遭遇收入增長(zhǎng)放緩，因?yàn)槿丝诩t利正逐步消失。面對(duì)迫在眉睫的危機(jī)，手游企業(yè)需要在變與不變間做出選擇，從而才能獲得成功的機(jī)會(huì)。

以下是中手游肖健演講實(shí)錄：

各位尊敬的領(lǐng)導(dǎo)和來賓，大家好!我是來自CMGE中國(guó)手游的肖健，今天很高興在這里與各位一起分享我們中手游對(duì)2015年手游市場(chǎng)發(fā)展的一些思考。

2014年很快就要過去了，對(duì)過去了事情，我們都會(huì)總結(jié)一下，那么對(duì)于手游行業(yè)精彩的2014年，我用兩個(gè)詞來總結(jié)：一個(gè)是“超乎想象”，另一個(gè)是“轉(zhuǎn)折在即”。

“超乎想象”一是因?yàn)閱慰钍钟蔚脑铝魉?guī)模已超過3億元，而2013年還只是3000～5000萬元左右規(guī)模。這里面的代表產(chǎn)品包括《刀塔傳奇》和《天天酷跑》等;二是當(dāng)天的流水最高可以達(dá)到5000萬元。《時(shí)空獵人》做活動(dòng)的一天流水就達(dá)到了這個(gè)數(shù);三是新游戲上線的當(dāng)天流水不斷沖高，使行業(yè)的天花板不斷在提高。前幾天上線的《全民奇跡》當(dāng)日流水達(dá)到2600萬元，刷新了《天龍八部3D》的1257萬元，而這個(gè)數(shù)據(jù)可能還會(huì)被不斷刷新;四是2014年前三季度游戲并購(gòu)總額已超2013全年，涉及金額預(yù)計(jì)全年將超過300億元;五是2014年手游行業(yè)目前已有超過1.5萬家手游廠商，而2013年還只是約5000家，全年上線的手游產(chǎn)品超過萬款。這些不斷增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)都在刷新著我們對(duì)于手游產(chǎn)業(yè)的想象。

“轉(zhuǎn)折在即”一是2014年巨頭們開始全面轉(zhuǎn)向手游市場(chǎng)，可以預(yù)見2015年手游將迎來巨頭的時(shí)代。部份傳統(tǒng)的游戲巨頭，會(huì)發(fā)揮其積累的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)在手游領(lǐng)域成為巨頭。而對(duì)于把握住手游市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇，迅速崛起和領(lǐng)先的手游企業(yè)，部份企業(yè)會(huì)加快自身的研發(fā)積累和產(chǎn)業(yè)布局，而真正意義上成為巨頭。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局將在未來一年出現(xiàn)變化，是成為巨頭還是掉隊(duì)，現(xiàn)在感覺大家都鉚足了勁。二是產(chǎn)品品質(zhì)極速提升、研發(fā)投入和市場(chǎng)推廣成本急劇增大?，F(xiàn)在一款中度的手機(jī)網(wǎng)游的研發(fā)投入基本不低于500萬，一款A(yù)級(jí)手游產(chǎn)品的市場(chǎng)投入不低于1000萬。中小手游企業(yè)，將進(jìn)入迅速淘汰的階段，行業(yè)也開始進(jìn)入冷靜期，會(huì)從做多，轉(zhuǎn)折到做少、做深，大作頻出。三是成功產(chǎn)品會(huì)不斷在續(xù)作上進(jìn)行挖掘和并走向海外市場(chǎng)，擴(kuò)大用戶規(guī)模和收入規(guī)模，手游產(chǎn)品也將像端游一樣，最終會(huì)形成強(qiáng)的產(chǎn)品品牌。

作為手游從業(yè)者，我們也不斷思考如何去應(yīng)對(duì)未來的變化和競(jìng)爭(zhēng)。首先我們來看看趨勢(shì)，從中給我們帶來什么樣的啟示?

1、2014年手機(jī)用戶規(guī)模12.9億戶，同比增長(zhǎng)7.5%;2014年手游用戶數(shù)量超過5億，同比增長(zhǎng)132%;剛才孫署長(zhǎng)公布了2014年手游收入規(guī)模約274億，同比增長(zhǎng)144%。2014年可以說各項(xiàng)數(shù)據(jù)都取得了非常好的增長(zhǎng)。但作為行業(yè)從業(yè)者，這些數(shù)據(jù)在未來是否還會(huì)繼續(xù)高歌猛進(jìn)?手游是否仍然可以繼續(xù)做臺(tái)風(fēng)口的豬?我想我們需要有更清醒的認(rèn)識(shí)。

我們從一些行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)處可以了解到，2015年手機(jī)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)為13.5億，比2014年只增長(zhǎng)4.6%。根據(jù)IDC最新發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)月度跟蹤報(bào)告》顯示，2014年7月，中國(guó)智能手機(jī)出貨量約為3400萬臺(tái)，環(huán)比下降14.1%。智能手機(jī)市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)將從增量時(shí)代轉(zhuǎn)入存量替換時(shí)代。

2015年的手游用戶數(shù)量將達(dá)到6億，同比增長(zhǎng)只有20%。從這些數(shù)據(jù)可以看出，手游用戶的增速在2015年將放緩，這意味著智能手機(jī)增長(zhǎng)帶來的一系列紅利，正逐漸消失。

行業(yè)預(yù)測(cè)2015年手游將達(dá)到400億規(guī)模，增長(zhǎng)率只有64%。從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出手游的收入規(guī)模仍然有較大增長(zhǎng)空間，但是增速已開始放緩。未來的手游必須投入大量資金、人力和物力才能獲得市場(chǎng)認(rèn)可，拓荒期粗制濫造的時(shí)代將成為歷史。雖然新增玩家增速放緩了，但是付費(fèi)玩家的數(shù)量和付費(fèi)能力將隨著產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的提升而不斷增長(zhǎng)，我相信手游未來還會(huì)給我們所有人帶來更多的驚喜，未來的手游市場(chǎng)規(guī)模一定會(huì)大幅超越PC端游市場(chǎng)的規(guī)模。剛才也提到，行業(yè)已開始進(jìn)入冷靜期，產(chǎn)品會(huì)從做多，轉(zhuǎn)折到做少、做深，大作頻出，并最終會(huì)形成強(qiáng)的產(chǎn)品品牌。

2、剛才提到，手游行業(yè)目前已有超過1.5萬家手游廠商，每天200款新游等著上線。從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出，手游競(jìng)爭(zhēng)已從紅海變?yōu)檠?。手游的成功率?013年的2～3%，下降到 0.1%-0.2%。這是產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，以及玩家不斷成熟的結(jié)果。

重度游戲在2014年Q4開始涌現(xiàn)，3D游戲不斷增多，傳統(tǒng)游戲巨頭和有游戲研發(fā)積累優(yōu)勢(shì)公司將有更大的發(fā)揮。對(duì)于中小手游公司，2015年將會(huì)有大量的中小游戲公司會(huì)消失，但只要具備強(qiáng)大的獨(dú)立創(chuàng)作能力，找準(zhǔn)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，用匠心和情懷做出人無我有的產(chǎn)品，就一定會(huì)有機(jī)會(huì)!中手游在研發(fā)方面，基于自身的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持做有IP的產(chǎn)品和做有門檻的3D MMO產(chǎn)品。一會(huì)我會(huì)講到我們?cè)诿髂闝1陸續(xù)上線的IP產(chǎn)品，明年針對(duì)3D MMO產(chǎn)品，我們會(huì)重點(diǎn)打造兩款自研的3D MMORPG游戲，包括《少林寺》在內(nèi)。

3、目前主流的手游分發(fā)渠道仍然占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)，但在未來會(huì)有更多的游戲分發(fā)形態(tài)出現(xiàn)，流量的來源將呈現(xiàn)多元化和分散的態(tài)勢(shì)。比如垂直的APP將針對(duì)手游展開更為有效的、精準(zhǔn)的整合，威力顯現(xiàn)。像優(yōu)酷土豆的云娛樂平臺(tái)，視頻APP將視頻內(nèi)容與手游展開深度整合，實(shí)施精準(zhǔn)的游戲分發(fā)，比如看《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫片的時(shí)候，就可以推薦下載《喜羊羊快跑》這款游戲，匹配度非常高，這方面的爆發(fā)力極強(qiáng)。另外，手游企業(yè)現(xiàn)在也非常重視展開自有流量的深度挖掘，基于優(yōu)質(zhì)的IP和游戲產(chǎn)品，用端游式營(yíng)銷方法，注重玩家口碑傳播和品牌建設(shè)，形成自己的核心玩家的服務(wù)平臺(tái)和體系，并朝粉絲運(yùn)營(yíng)方向發(fā)展，與游戲周邊形成合力，進(jìn)一步提升玩家粘性和付費(fèi)能力。針對(duì)這方面，中手游基于拿到的頂級(jí)IP和即將推出的IP游戲，對(duì)官網(wǎng)和玩家自媒體的建設(shè)投入大量資源和資金，建立起核心的玩家服務(wù)體系，并在未來朝粉絲運(yùn)營(yíng)和潛力挖掘方向發(fā)展的，目前部份推出的游戲，官網(wǎng)收入占到了總收入的20%，我們相信2015年在這方面還會(huì)有更大的收獲。

4、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常殘酷，手游企業(yè)都紛紛意識(shí)到海外市場(chǎng)的商業(yè)機(jī)會(huì)。隨著越來越多的國(guó)內(nèi)手游發(fā)行企業(yè)開始耕耘海外的本地化發(fā)行市場(chǎng)，同時(shí)部份有實(shí)力的海外發(fā)行公司將中國(guó)的優(yōu)質(zhì)手游產(chǎn)品帶向國(guó)際市場(chǎng)，相信手游產(chǎn)品一定會(huì)成為中國(guó)向海外進(jìn)行文化輸出的重要組成部份。中手游在2014年積極進(jìn)行了海外市場(chǎng)的布局和探索，目前已取得了不錯(cuò)的成績(jī)，我們?cè)诟郯呐_(tái)和韓國(guó)市場(chǎng)推出的產(chǎn)品均進(jìn)入了當(dāng)?shù)谹PP STORE和古哥 PLAY的排名榜前列。我們?cè)跉W洲和北美市場(chǎng)的游戲也將于近期開始發(fā)行。2015年，中手游在海外市場(chǎng)的發(fā)行節(jié)奏將會(huì)加快，海外市場(chǎng)將成為中手游非常重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

那么2015年的不變又是什么?我們應(yīng)該如何做?

1、玩家對(duì)于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的極致體驗(yàn)和服務(wù)追求是不變的，所以接下來大家拼的是對(duì)玩家的理解和產(chǎn)品的品質(zhì)與服務(wù)。

中手游主要從情感、眼球和服務(wù)三方面展開深化。IP抓情感，美術(shù)抓眼球，服務(wù)抓口碑!

IP最容易給玩家予強(qiáng)的帶入感，所以我們?cè)贗P上下了很大的功夫。我們?cè)谌毡灸昧撕芏鄤?dòng)漫和游戲IP，包括《航海王》、《火影忍者》、《龍珠Z》、《聰明的一休》、《HELLOKITTY》、《侍魂》等等;我們與美國(guó)華納在韓國(guó)有一家合資公司，雙方將針對(duì)華納的眾多影視IP展開研發(fā)和發(fā)行;我們還獲得少林寺的手游研發(fā)授權(quán)，開發(fā)全球首款少林寺題材的MMOARPG手游。我們?cè)?015年Q1會(huì)陸續(xù)推出《火影忍者》、《航海王》、《喜羊羊快跑》等IP產(chǎn)品，中手游的IP戰(zhàn)略成果將在2015年Q1開始爆發(fā)。

美術(shù)是玩家對(duì)游戲的第一感覺，中手游在美術(shù)和特效制作方面也進(jìn)行了大量的投入，我們目前擁有超過百人的美術(shù)中心，并且正積極展開在全球范圍內(nèi)對(duì)美術(shù)和特效團(tuán)隊(duì)的投資入股，為我們的自主研發(fā)和發(fā)行業(yè)務(wù)服務(wù)。

服務(wù)方面，我們擁有超過200人的客服團(tuán)隊(duì)，除不斷提升服務(wù)質(zhì)量外，我們還借助于更多便捷的服務(wù)手段，如融合我們投資的呀呀語音服務(wù)，提供基于語音和視頻功能的實(shí)時(shí)客服。并且針對(duì)之前提到的核心玩家的服務(wù)方面，我們也正在用心建設(shè)，我們相信極致的服務(wù)體驗(yàn)，將會(huì)助推玩家的口碑傳播，這是中手游不斷努力投入資源去建設(shè)的目標(biāo)。

2、游戲公司對(duì)于產(chǎn)品的創(chuàng)新追求是不變的。之前已經(jīng)提過，找準(zhǔn)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，具備強(qiáng)大的獨(dú)立創(chuàng)作能力，不去盲從，做出人無我有的產(chǎn)品就一定有機(jī)會(huì)。

3、游戲人在創(chuàng)作過程中，對(duì)于游戲的情懷和匠心是不變的。游擊隊(duì)永遠(yuǎn)能夠戰(zhàn)勝正規(guī)軍，每一個(gè)顛覆現(xiàn)秩序的隊(duì)伍，都是具有比當(dāng)下秩序更為有情懷的隊(duì)伍。所以情懷可以得民心，情懷可以當(dāng)?shù)稑?

過去我們一直推崇“創(chuàng)意”，而從來沒有強(qiáng)調(diào)過“匠心”，現(xiàn)在的情況是創(chuàng)意無法實(shí)施或者實(shí)施得不倫不類，這兩者其實(shí)應(yīng)該有機(jī)結(jié)合。匠心是目前手游行業(yè)最迫切需要的精神。

4、中手游致力于成為世界級(jí)手游公司的目標(biāo)是永遠(yuǎn)不變的。我相信極致的堅(jiān)持，我們終將使中手游形成最具情懷和溫度的游戲品牌。

我非常喜歡一句話“極限是拿來超越的!”，手游的極限將會(huì)被我們?cè)谧母魑粡臉I(yè)者不斷超越，作為游戲人，我為活在這個(gè)最好的游戲時(shí)代而感到興奮!與各位共勉，一起加油!

謝謝大 以上就是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)中手游肖健 2015轉(zhuǎn)折在即全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)你有幫助。想查找更多游戲資訊，歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥查看。