2014年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)大會(huì)在?？谑袊?guó)際會(huì)議展覽中心隆重召開。聯(lián)眾互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)股份有限公司CEO伍國(guó)?先生出席了大會(huì)，并帶來了精彩的演講。

聯(lián)眾互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)股份有限公司CEO伍國(guó)?

會(huì)上，伍國(guó)?對(duì)游戲體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了描述性總結(jié)，表示體育性游戲大有可為。包括電競(jìng)類、類產(chǎn)品在內(nèi)，這部分的網(wǎng)吧用戶數(shù)還是比較可觀的。而如何考慮電競(jìng)經(jīng)濟(jì)，并將游戲?qū)崿F(xiàn)運(yùn)動(dòng)化，這將會(huì)是形成生態(tài)圈之前所面臨的考慮。在此之前，我們需要放下免費(fèi)道具模式，重塑生態(tài)圈環(huán)境，才能實(shí)現(xiàn)最終目標(biāo)。

以下是北京聯(lián)眾互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)股份有限公司CEO伍國(guó)?演講實(shí)錄：

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)們、媒體朋友們大家上午好!今天我們沒有準(zhǔn)備任何的講稿，有幾頁(yè)很簡(jiǎn)單的PPT，我想跟大家分享一下聯(lián)眾很寶貴的經(jīng)驗(yàn)。我們1998年成立，現(xiàn)在馬上進(jìn)入17年了，我也在互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)從事了11年了，時(shí)間真不短，也確實(shí)見了很多，每年年會(huì)我也來，一年一年我也看到很多的變化，但是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)到了超過一千億的規(guī)模，1100億的規(guī)模，這個(gè)在世界上是絕對(duì)頂尖的一個(gè)規(guī)模。很多人問我們過去的八年到底發(fā)生了什么，我們好像確實(shí)是錯(cuò)過了一些機(jī)會(huì)，我們經(jīng)歷了股權(quán)方面的問題，最終我們把這些問題解決了。我們?cè)?011年解決這些問題之后，我們做了很多的改動(dòng)，最終在今年的6月30號(hào)我們?cè)谙愀凵鲜小?/p>

在這個(gè)過程里面，過去的幾年我們?cè)谔幚硗晡覀兊墓蓹?quán)問題之后，我們其中做了一個(gè)非常重要的事情，就是我們把游戲當(dāng)成體育去做了，所以今天聯(lián)眾已經(jīng)不是一個(gè)單純的游戲公司，我們也是在體育產(chǎn)業(yè)里面積極參與的一分子。今年很多人看到了dota的一個(gè)比賽，中國(guó)的團(tuán)隊(duì)拿了冠軍，拿了幾百萬美金的冠軍獎(jiǎng)金，非常豐厚的一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。在北美任何大型競(jìng)技類的比賽，都已經(jīng)引起了西方媒體的關(guān)注，游戲已經(jīng)不是一個(gè)小眾的東西。曾經(jīng)游戲是一個(gè)小眾的東西，就是書呆子才會(huì)玩，在西方社會(huì)，今天游戲已經(jīng)不是這樣子了，它是一個(gè)主流的娛樂方法和方向，我們中國(guó)好像在這個(gè)方面力度還是不夠大。

我們?yōu)槭裁匆延螒蝮w育化，從聯(lián)眾的經(jīng)驗(yàn)來看，我們發(fā)現(xiàn)只要一個(gè)游戲產(chǎn)品含有體育化的特性，它的生命力就非常強(qiáng)。其實(shí)本身就有這個(gè)DNA在里面，橋牌是國(guó)家的體育項(xiàng)目，圍棋、國(guó)際象棋也是國(guó)家的體育項(xiàng)目，本身具備了這個(gè)特性，為什么聯(lián)眾能夠在17年之后可以活得好好的，我也相信未來17年聯(lián)眾也會(huì)活得非常好，因?yàn)槲覀冊(cè)谝粋€(gè)非常常青的行業(yè)——行業(yè)，行業(yè)本身具備著體育性，體育性的最大特點(diǎn)就是在一個(gè)游戲里面。

我們?cè)谶^去的十幾年，我看到了中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)做了一個(gè)非常偉大的發(fā)明，我們發(fā)明了免費(fèi)道具的模式，我們的商業(yè)模式做了一個(gè)非常重要的全球性的突破、全球性的創(chuàng)新，這個(gè)模式作為一個(gè)生意是非常非常強(qiáng)大的，今天1100億我敢說絕大部分有90%、80%是在這個(gè)商業(yè)模式里面創(chuàng)造的。但是我們回過頭來看，現(xiàn)在年輕一代人他們是否還在玩具備這個(gè)商業(yè)模式的游戲。聯(lián)眾最近收購(gòu)?fù)顿Y了一個(gè)網(wǎng)吧聯(lián)盟，很多人發(fā)現(xiàn)網(wǎng)吧好像有問題，新一代年輕人他們還是在網(wǎng)吧玩，但是他們玩的不是MMORPG，他們玩的是電競(jìng)類的產(chǎn)品。他們一起在網(wǎng)吧玩電競(jìng)類產(chǎn)品，并沒有放棄端游，他們現(xiàn)在玩的端游不是我們十年八年前發(fā)明的端游，而是電競(jìng)類的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的特性具有非常高的公平性，他不能夠單純的通過金錢換來能力，因?yàn)槲覀冊(cè)诿赓M(fèi)道具模式里面最核心的設(shè)置是希望用戶以錢跟時(shí)間換來能力、換來樂趣，但是在電競(jìng)類產(chǎn)品這個(gè)是行不通的，因?yàn)槟阒挥型ㄟ^錢能買回來能力的話，這個(gè)就不能做到一個(gè)公平的環(huán)境，不能作為一個(gè)電競(jìng)類的產(chǎn)品。

回過頭看我們過去十幾年電競(jìng)類的產(chǎn)品一直沒有消失過，一直都在，很多產(chǎn)品今天還是非常流行，為什么呢?就是因?yàn)樗麄兙邆涓?jìng)爭(zhēng)性，他們的是體育類的，所以他們今天還有這個(gè)生命力，他們的內(nèi)容不是游戲廠商幾百幾千人開發(fā)團(tuán)隊(duì)，日日夜夜開發(fā)關(guān)卡滿足用戶的需求，他們的游戲核心玩法是玩家與玩家的互動(dòng)，這個(gè)樂趣是對(duì)手帶來的而不是地圖帶來的。他們的生命力之所以長(zhǎng)是因?yàn)樗麄兊膶?duì)手不一樣，就像下棋一樣今天一個(gè)人下棋明天又換一個(gè)，這個(gè)打法不一樣內(nèi)容就不一樣，因?yàn)檫@是user general contest，是玩家創(chuàng)造的內(nèi)容，對(duì)手才是游戲核心里面的內(nèi)容，所以這個(gè)天然生命力非常長(zhǎng)，十年二十年都會(huì)在。

所以為什么我們體育化，我們今天再回頭看，十幾年過后千億級(jí)規(guī)模，我們的商業(yè)模式還在做很豐厚的錢，中國(guó)很多很成功的創(chuàng)業(yè)企業(yè)家都是因?yàn)檫@個(gè)商業(yè)模式帶來的，但是今天我們看在網(wǎng)吧里面他們玩什么游戲，沒有一個(gè)中國(guó)開發(fā)的，我們突然發(fā)現(xiàn)在這個(gè)未來里面我們好像沒有人琢磨這個(gè)商業(yè)模式，一個(gè)游戲電競(jìng)化到底應(yīng)該怎么樣發(fā)展商業(yè)模式，怎么樣做一個(gè)好的電競(jìng)類的產(chǎn)品。這個(gè)正是因?yàn)槲覀兲烊槐緛砭褪歉?jìng)技類的產(chǎn)品，我們一直研究這個(gè)產(chǎn)品，原來這個(gè)可以為游戲帶來非常長(zhǎng)久的生命力，到底你做一個(gè)產(chǎn)品三年拿到30億好，還是二十年賺100億的游戲哪個(gè)好呢?我們真的要思考。

我們知道最起碼以我的經(jīng)驗(yàn)來說做體育化是有好處的，但是怎么樣做體育化，體育化到底是什么樣的概念?剛才簡(jiǎn)單地提到了公平性，我們就要做到公平的環(huán)境，這個(gè)在整個(gè)環(huán)境里面錢是買不來力量的，它能帶來的差異應(yīng)該是非常非常小的，這樣才能真正做成一個(gè)競(jìng)技的環(huán)境，偶然性，可以有，但是不能太多。因?yàn)樗械倪\(yùn)動(dòng)產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)類的項(xiàng)目其實(shí)也具備一定的偶然性，起跑慢了一點(diǎn)點(diǎn)，可能當(dāng)時(shí)反應(yīng)慢一點(diǎn)，或者打牌對(duì)手不一樣產(chǎn)生的結(jié)果不一樣，這個(gè)是偶然結(jié)果，偶然性有一點(diǎn)，但是平衡性一定要確保。除了這個(gè)以外我們還有什么東西可以做的，我們?cè)诶锩嬉恢毖芯侩姼?jìng)經(jīng)濟(jì)和發(fā)展，因?yàn)樵诼?lián)眾公司里面有很多的不同的項(xiàng)目，拖拉機(jī)、橋牌、圍棋、德州撲克、麻將等等，很多不同的麻將，里面很多的方法，我們發(fā)現(xiàn)其中很大的寶庫(kù)。我們?cè)?7年的過程里面發(fā)明了非常非常多的不同的比賽方法，血拼賽制、復(fù)式賽制，瑞士移位、高手低手一拼的，淘汰賽制等。線上線下的結(jié)合聯(lián)眾做得非常多的事情，跟機(jī)器人打，怎么樣跟機(jī)器人做PK，雙人對(duì)峙，其實(shí)可以列出來幾百個(gè)體育或者里面總結(jié)出來的比賽經(jīng)驗(yàn)可以放回游戲，把游戲性加回去，很多很多的方法。

所以這是一個(gè)很重要的關(guān)鍵，我們第一要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)公平的游戲環(huán)境，我們可能真的要開始去研究，要放下以前我們已經(jīng)非常懂的免費(fèi)道具模式，我們要開始考慮電競(jìng)經(jīng)濟(jì)，把游戲運(yùn)動(dòng)化。這里有很多很多不同的概念，獎(jiǎng)勵(lì)圈是指以前最初的比賽我們有冠軍亞軍季軍拿獎(jiǎng)，但是獎(jiǎng)勵(lì)圈設(shè)計(jì)好參與度提高;競(jìng)速賽大家同一個(gè)起跑線，對(duì)于機(jī)器人誰可以達(dá)到第一名就是冠軍;我們擂臺(tái)賽收視率非常高，因?yàn)槊總€(gè)人都盼望把擂主打下來，這個(gè)里面創(chuàng)意非常非常多，最典型的是高爾夫你打80桿，我打100桿的，我們電競(jìng)經(jīng)濟(jì)里面大家統(tǒng)一水平不能打，不同水平不能放一起比賽，只有頂尖人享受其實(shí)不一定，通過很多的賽制設(shè)計(jì)我們可以避免這個(gè)問題。我們做了很多很多的嘗試，我們整個(gè)生態(tài)圈里面也有很多很多的元素，包括體育明星，聯(lián)眾做了非常多的線上線下的賽事，我們?nèi)齺喐懔说谝淮蔚淖铐敿獾臉蚺票荣?，將世界橋牌錦標(biāo)賽帶到中國(guó)。四年一次的比賽來了兩千多個(gè)選手，總共五千人進(jìn)行了14天的比賽，非常大規(guī)模的比賽，里面有很多很多的，我們這個(gè)過程里面打造了很多新的界的明星。我們也搞了我們WTB比賽，這個(gè)是德州撲克第一次的巡回賽，我們第一次引進(jìn)亞洲，跟海南體育局、三亞體育局簽了五年的戰(zhàn)略協(xié)議，會(huì)繼續(xù)在三亞舉辦這個(gè)比賽。我們舉辦林非常多的大型賽事。在這個(gè)過程里面引進(jìn)了很多很多的體育明星，包括我們?cè)诘轮輷淇松厦媸澜绻谲?，臺(tái)灣的冠軍，很多各地的體育界的撲克界的明顯我們也簽下來。

在整個(gè)生態(tài)圈里面，在整個(gè)體育生態(tài)圈里面其實(shí)有很多不同的板塊，包括剛才提到了我們辦了很多國(guó)際性的頂級(jí)賽事，媒體必須要參與，一個(gè)產(chǎn)業(yè)沒有媒體參與是做不成有產(chǎn)值規(guī)模的。只有我們跟媒體配合好了，整個(gè)運(yùn)動(dòng)就會(huì)高調(diào)展開，你就可以打造明星，可能性的賽事組織會(huì)出現(xiàn)?？赡苋珖?guó)各地都會(huì)有很多的俱樂部，德州撲克有俱樂部、橋牌也有俱樂部，全國(guó)的俱樂部非常多，它是生態(tài)圈里非常重要的一塊，培訓(xùn)怎么樣把新人帶上也是關(guān)鍵的一個(gè)部分，如果把游戲當(dāng)成體育看，我們需要打造這個(gè)板塊每一方面都有做到，做完出來是一個(gè)生態(tài)圈，一個(gè)與今天整個(gè)格局非常不一樣的新的產(chǎn)業(yè)。這是我們聯(lián)眾過去一段時(shí)間游戲體育化里面小的分享，希望以后再跟其他的朋友多交流。謝謝!