應(yīng)用經(jīng)濟(jì)沒(méi)有顯示出任何放緩的跡象，在這種情況下，App Store同樣在持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)應(yīng)用分析公司adjust周五發(fā)布的一份新報(bào)告，App Store中的應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了142萬(wàn)款。這份報(bào)告有一項(xiàng)有趣的指標(biāo)，即那些無(wú)法被用戶看到的應(yīng)用——adjust親切地稱之為“僵尸應(yīng)用”。根據(jù)這份報(bào)告提供的數(shù)據(jù)，App Store中有83%的應(yīng)用屬于“僵尸”，而去年同期的比例是74%。

adjust的標(biāo)準(zhǔn)是，如果一款應(yīng)用的排名在三分之二的時(shí)間里能夠進(jìn)入排行榜的前300位，那它就不會(huì)被認(rèn)定為僵尸應(yīng)用。如果應(yīng)用能夠進(jìn)入排行榜，那瀏覽這些榜單的終端用戶就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們。目前，蘋果在 155 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 AppStore 會(huì)展示 23 個(gè)不同門類的前 300 位應(yīng)用，而“游戲”大類之下還有 18 個(gè)額外的子類。這些榜單還有免費(fèi)和付費(fèi)之別，這意味著一款應(yīng)用可能出現(xiàn)在數(shù)個(gè)位置。

然而，當(dāng)一款應(yīng)用進(jìn)入了僵尸狀態(tài)，用戶只能在搜索特定門類的應(yīng)用或直接搜索應(yīng)用名稱時(shí)才能發(fā)現(xiàn)它們。

adjust 的報(bào)告指出，App Store 中僵尸應(yīng)用的數(shù)量由2014年1月時(shí)的 657778 款增長(zhǎng)至12月時(shí)的1136501款，幾乎翻了一番。與此同時(shí)，App Store 的應(yīng)用總量增長(zhǎng)了 54.3%，從 889231 款增長(zhǎng)至 1372371 款。

去年 3 月，App Store 的應(yīng)用總量突破了 100 萬(wàn)款，而僵尸應(yīng)用也在 9 月份達(dá)到相同的里程碑。

adjust 還指出，部分應(yīng)用門類的競(jìng)爭(zhēng)相較其他更加激烈。例如，“商業(yè)”門類目前被全球范圍內(nèi)的數(shù)款成功應(yīng)用所把持，新上線的應(yīng)用很難有機(jī)會(huì)脫穎而出。應(yīng)用開發(fā)者最好還是選擇那些競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有如此激烈的門類，比如“生產(chǎn)力工具”或“理財(cái)”。

與此同時(shí)，“導(dǎo)航”和“體育”門類的僵尸應(yīng)用比例要低得多，因?yàn)樗鼈兂３８囟ǖ乩砦恢糜嘘P(guān)，因此存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的本地應(yīng)用要少很多。

某一門類的應(yīng)用數(shù)量跟僵尸應(yīng)用比例存在明確的聯(lián)系。例如，App Store 規(guī)模最小的門類是“天氣”，因此該門類有一半應(yīng)用的排名位居前列。

但是，一旦某一門類的應(yīng)用數(shù)量達(dá)到 25 萬(wàn)款左右，其僵尸應(yīng)用比例就會(huì)迅速上升。“游戲”門類就是這個(gè)問(wèn)題的絕佳例證，其僵尸應(yīng)用比例超過(guò) 80%。一些應(yīng)用營(yíng)銷人員對(duì)此了然于胸，這可能就是為什么在“游戲”子類上榜的應(yīng)用中有22.9%根本邁不進(jìn)“游戲”總榜的門檻。

國(guó)際市場(chǎng)的僵尸應(yīng)用各自面臨著不同的挑戰(zhàn)。目前，德國(guó)和中國(guó) App Store 的僵尸應(yīng)用比例(分別是 80.6%和 81.3%)要比日本和俄羅斯的 App Store 高(分別是 77.6%和 73.2%)。有時(shí)候，App Store 的僵尸應(yīng)用比例低是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)本地榜單的應(yīng)用數(shù)量較少。其他時(shí)候，成功的應(yīng)用被翻譯成其新進(jìn)入市場(chǎng)的本地語(yǔ)言，并進(jìn)入排名序列，這同樣會(huì)影響到僵尸應(yīng)用比例。

僵尸應(yīng)用比例逐年上升表明了一件事情的重要性，即如今的開發(fā)者需要了解和善用應(yīng)用商店優(yōu)化技術(shù)(ASO)——這跟搜索領(lǐng)域的搜索引擎優(yōu)化(SEO)類似，只不過(guò)需要提高的是在應(yīng)用商店搜索結(jié)果頁(yè)面的排名。

開發(fā)者應(yīng)該慎重選擇應(yīng)用所屬的門類，這同樣很重要。因?yàn)閼?yīng)用可以歸屬于不同的門類，而蘋果允許開發(fā)者選擇最多三個(gè)門類。選擇那些競(jìng)爭(zhēng)不太激烈的門類可以成為重大優(yōu)勢(shì)，有助于防止應(yīng)用淪陷僵尸狀態(tài)。

adjust 的報(bào)告大膽宣告“App Store 已死”，但事實(shí)并非如此。如今，瀏覽 App Store 的榜單只是發(fā)現(xiàn)應(yīng)用的一種方式，而且它正變得越來(lái)越不重要。很多時(shí)候，用戶擁有榜單以外的選擇，他們可以查看特色精選和應(yīng)用推薦，以及自己搜索應(yīng)用。甚至連蘋果也開始在這方面發(fā)力，比如該公司去年春天在 App Store 中 增加 了搜索結(jié)果相關(guān)推薦。

不過(guò)，應(yīng)用發(fā)現(xiàn)存在的挑戰(zhàn)也給其他公司提供了可乘之機(jī)，其中尤以 國(guó)外軟件 為甚。 目前 ，單使用移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn) 國(guó)外軟件 的月活躍用戶就達(dá)到了 5.26 億。該公司剛剛 公布 ，其移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)占到其 36 億美元廣告業(yè)務(wù)總營(yíng)收的 69%，其中有很多是應(yīng)用安裝廣告，它們將用戶引向多個(gè)應(yīng)用商店進(jìn)行下載安裝。國(guó)外軟件 的這種定向廣告被證明非常有利可圖，而且在很多情況下跟終端用戶更具有相關(guān)性。