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未能抗拒誘惑 任天堂手機游戲戰(zhàn)略是什么

作者:鍵盤鋼琴手 發(fā)布時間:

雖然曾經(jīng)長期游離在移動平臺之外,但任天堂最終還是未能抗拒它的誘惑。

任天堂近日出人意料地宣布與日本移動游戲開發(fā)商 DeNA 達成合作,雙方將共同開發(fā)移動應(yīng)用。DeNA 是一家估值達 10 億美元的公司,以開發(fā)手機游戲著稱。然而,別以為任天堂的經(jīng)營戰(zhàn)略會因為這項合作而發(fā)生重大的變化;移動只是任天堂現(xiàn)有業(yè)務(wù)的自然延伸,而不是遠離核心游戲主機業(yè)務(wù)的巨大轉(zhuǎn)變。

任天堂的手機游戲戰(zhàn)略到底是什么?

在東京舉行的新聞發(fā)布會上,任天堂總裁巖田聰(Satoru Iwata)多次強調(diào),雖然會聯(lián)手 DeNA 開發(fā)移動游戲,但該公司仍然專注于視頻游戲核心業(yè)務(wù)。為了打消外界疑慮,巖田聰還提到 Nintendo 3DS 游戲在去年取得了“空前”的成功——其中五款游戲在短短六個月內(nèi)銷量達到創(chuàng)紀錄的 200 萬份——同時披露他們還在開發(fā)一款名為“NX”的新主機 。

巖田聰認為,從本質(zhì)上講,移動應(yīng)用可以充當(dāng) Wii U 和 3DS 等任天堂獨立游戲主機上“更高級”體驗的銷售渠道。至于這些移動應(yīng)用是以任天堂還是 DeNA 的品牌進行推廣,目前還不清楚,盡管前者在全球都具有很強的號召力。換言之,“你喜歡在 iPhone 上面看到的東西?那就請購買游戲主機,享受任天堂帶來的非凡體驗吧。”

此舉或許出乎不少人的意料,但也與任天堂一直以來的想法相吻合,即主機游戲玩家是一個忠誠的群體,即便他們擁有智能手機,依舊會堅守主機這種游戲平臺。

巖田聰在談到進軍移動游戲市場時說:“既然任天堂已經(jīng)決定會充分利用智能設(shè)備,那么對于專有視頻游戲系統(tǒng)業(yè)務(wù),我們就要抱著比以前更高的熱情和愿景。任天堂會繼續(xù)將專有游戲作為核心業(yè)務(wù),不少人可能對我們與 DeNA 的合作理解有誤,認為宣布這種合作是因為我們對視頻游戲行業(yè)的前景感到悲觀。”

然而,新一代玩家會轉(zhuǎn)而購買任天堂基于移動游戲開發(fā)的硬件和專有游戲嗎,特別是在市場上已存在更具吸引力的 Xbox One 和 PlayStation 4 以及配套主流游戲的情況下?對于這個問題,目前還沒有一個確切答案,但巖田聰堅持認為,移動將成為任天堂的另一個平臺。

實際上,在雙方達成的合作協(xié)議上,任天堂與 DeNA 還同意推出一種新服務(wù),讓用戶可以在不同平臺上玩游戲,包括 PC、移動端和任天堂自有硬件。所以說,移動端(智能手機和平板電腦)顯然只是任天堂現(xiàn)有業(yè)務(wù)的一個延伸,而不是向一個受眾更多的平臺大規(guī)模轉(zhuǎn)型之舉。“我們也是在挑戰(zhàn)自我,重新定義任天堂平臺的意義,”巖田聰補充說。

任天堂的手機游戲戰(zhàn)略到底是什么?

這次新聞發(fā)布會持續(xù)了 90 分鐘,巖田聰和 DeNA 首席執(zhí)行官守安功(Isao Moriyasu)均未提供全球游戲愛好者在聽到這一意外消息后一直期盼的信息。

巖田聰和守安功解釋說,他們不是簡單地將游戲從任天堂設(shè)備移植到移動端。相反,他們將利用任天堂的知識產(chǎn)權(quán)(IP)從零開始開發(fā)游戲,同時“確保游戲體驗的質(zhì)量。”不過,馬里奧、林克和任天堂其他經(jīng)典游戲人物是否會出現(xiàn)在小屏幕上,目前也是一個未知數(shù)。至于它們何時登陸小屏幕,同樣不得而知。

巖田聰和守安功承諾將專注于游戲的質(zhì)量而非數(shù)量。兩家公司還有著更高的目標。巖田聰稱任天堂的知識產(chǎn)權(quán)是全球所有游戲開發(fā)商的“最愛”,鑒于此,外界預(yù)計兩家公司將合作開發(fā)一系列熱門游戲。令人感興趣的是,雙方的合作協(xié)議還包括對對方的投資,但巖田聰表示雙方未來的合作形式最終取決于具體的效果。

當(dāng)前還有一個問題沒有搞清楚,即如何對游戲本身進行定價,這也是一個重要問題。對于部分開發(fā)者使用應(yīng)用內(nèi)購買機制的方式,巖田聰談了自己的看法,他的態(tài)度似乎表明任天堂和 DeNA 不會采用免費增值模式,正是得益于這種模式,King.com 和 Supercell 等游戲開發(fā)商一躍成為估值達十億美元的公司。有鑒于此,任天堂可能不會采用 GACHA 機制 ——過去 DeNA 一直是這種機制的堅定支持者。

我認識的許多人都愿意支付相對高的價格,以獲取在移動端的任天堂正品體驗,但這種做法是否會獲得全球游戲市場的積極響應(yīng),同樣是一個未知數(shù)——這一市場的許多玩家對任天堂及其遺產(chǎn)的了解可能并不像 1990 年前出生的人那樣屬于“ 自來熟”。

商業(yè)化是這個等式的重要組成部分,在移動端,它定義著一款游戲的成敗,同時與玩家體驗息息相關(guān)。兩家公司必須在這個問題上不能出現(xiàn)錯誤。巖田聰提醒說,現(xiàn)有商業(yè)模式往往容易被顛覆和改變:“今天炙手可熱的東西,也許到了明天就會被人遺忘。”巖田聰還宣稱,任天堂和 DeNA 將針對移動游戲發(fā)明“新”的商業(yè)模式,這一表態(tài)進一步激發(fā)了人們的興趣。

巖田聰和守安功在發(fā)布會上沒有做出任何暗示,但任天堂可能考慮推出一個基于訂閱的定價系統(tǒng)——它可以被整合到多設(shè)備平臺上。也許,除非你每月能像訂閱 Netflix 一樣來訪問它,否則這款游戲的某些部分不會打開,但任天堂與 DeNA 合作開發(fā)游戲的其他 VIP 部分呢?也許,價格會與任天堂的硬件所有權(quán)緊密相關(guān)。在這兩家公司提供進一步細節(jié)之前——預(yù)計他們會在今年年底前這樣做——外界肯定會議論紛紛。

然而,根據(jù)雙方的表態(tài),我們可以更加確定的是,任天堂和 DeNA 不會通過免費增值的商業(yè)化策略,讓他們合作開發(fā)的游戲被打上“應(yīng)用內(nèi)購買”的標簽。任天堂的忠實擁躉們至少在這一點上不用擔(dān)心。

此外,巖田聰還明白移動游戲只是風(fēng)行一時的東西。看起來,任天堂有意開發(fā)移動游戲精品,將人們對任天堂游戲體驗的感覺轉(zhuǎn)移到移動平臺上,同時又不會像社交游戲開發(fā)商那樣為了榨取用戶的每一分錢而變得臭名昭著。

“我必須全面考慮我們怎樣做,才能通過維持和提升任天堂知識產(chǎn)權(quán)的價值來發(fā)展這項業(yè)務(wù),以及在什么條件下才能實現(xiàn),因為內(nèi)容的價值在數(shù)字世界很容易被淡化,尤其是在智能設(shè)備上,要維持內(nèi)容的價值更加不易,原因就在于,有些內(nèi)容在發(fā)布后,會很快被新的內(nèi)容代替,因此內(nèi)容的生命周期往往會很短。我們之所以選擇在今天宣布這些事情,就是因為任天堂現(xiàn)在擁有了解決這些問題的答案。”

以上就是未能抗拒誘惑 任天堂手機游戲戰(zhàn)略是什么全部內(nèi)容,希望對你有幫助。想查找更多游戲資訊,歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥查看。
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