上周“愛使股份”正式更名“游久游戲”，旗下手游《君臨天下》也正迎來半周年慶。眾所周知，移動(dòng)游戲在國(guó)內(nèi)經(jīng)歷過短暫的沉寂后，迅速進(jìn)入紅海時(shí)代，手游產(chǎn)品的迭代速度更加頻繁，一款產(chǎn)品如果在三個(gè)月之后還能被玩家所熟知，便能躋身優(yōu)秀產(chǎn)品行列。

這款由擎天柱研發(fā)、游久游戲發(fā)行的《君臨天下》，一經(jīng)上線便在多個(gè)地區(qū)App Sotre和古哥 Play獲得推薦，去年11月25日在大陸正式公測(cè)，經(jīng)歷了水深火熱的六個(gè)月后，目前港臺(tái)+內(nèi)地月流水超過2300萬，打破了“手游短命論”。

游久游戲究竟如何將這款產(chǎn)品打造COC類游戲中脫穎而出，并在半年后仍保持著高留存與高付費(fèi)率，成為了業(yè)內(nèi)人士熱議的話題。

如何保持手游長(zhǎng)時(shí)間生命周期?

一款游戲要擺脫短命的結(jié)局，必須要讓玩家喜愛，同時(shí)要做到對(duì)付費(fèi)用戶和免費(fèi)用戶態(tài)度一致，而《君臨天下》就是這樣的游戲，所以用戶為此不離不棄。

　　《君臨天下》最大的優(yōu)勢(shì)就是核心玩法，從這點(diǎn)來看，它的野心是非常明顯的。首先對(duì)自身進(jìn)行了精準(zhǔn)的定位，選擇已經(jīng)被驗(yàn)證的COC類經(jīng)典玩法為基礎(chǔ)，但又不局限于COC類的塔防策略玩法，而是加入了卡牌系統(tǒng)和全球同服的設(shè)定，更貼近國(guó)內(nèi)用戶的習(xí)慣。

《君臨天下》155名武將圖鑒

整個(gè)游戲的付費(fèi)點(diǎn)雖然僅有元寶，但在基礎(chǔ)攻防戰(zhàn)中增加了卡牌武將人物，這種體驗(yàn)讓獲取、提升、進(jìn)階卡牌成為了游戲的另一條成長(zhǎng)線，多條成長(zhǎng)線的玩法在提升玩家興趣的同時(shí)，又不會(huì)互相沖突增加玩家心理負(fù)擔(dān)。武將的培養(yǎng)方式利用碎片化時(shí)間，不增加玩家的時(shí)間成本，但同時(shí)讓玩家的個(gè)人成長(zhǎng)值受到關(guān)注，正是這種巧妙的設(shè)定，成了經(jīng)典玩法強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的標(biāo)本，也成為經(jīng)典玩法與傳統(tǒng)文化融合的典范。

其次，《君臨天下》以家喻戶曉的三國(guó)故事為背景，增強(qiáng)了中華傳統(tǒng)文化覆蓋區(qū)域的代入感，三國(guó)與塔防玩法的結(jié)合更貼近中國(guó)用戶的心理，這個(gè)時(shí)期英雄輩出，在卡牌英雄的設(shè)定上更加多樣，通過部分用戶的反饋，策略玩法分散到卡牌系統(tǒng)后，明顯拉闊游戲的廣度，提升玩家的個(gè)人英雄主義體驗(yàn)，這種潛意識(shí)的體驗(yàn)讓游戲產(chǎn)品的生命力得到延伸。

《君臨天下》的“神秘商店”功能

同時(shí)，這款手游還有著高質(zhì)量的運(yùn)營(yíng)手段。由于《君臨天下》大陸公測(cè)在后半年，節(jié)日較多，游久游戲在密集的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中敏銳的捕捉著用戶的心理。例如抽卡系統(tǒng)會(huì)提升高星級(jí)卡牌抽取幾率，玩家獲取稀有卡牌武將后，在特定節(jié)日，增加神秘商店、招財(cái)樹等，利用玩家福利與道具消耗來豐富和培養(yǎng)玩家的多線成長(zhǎng)，游久游戲的這些運(yùn)營(yíng)手段也維持了玩家對(duì)游戲的熱度。

不難看出，《君臨天下》研發(fā)商擎天柱對(duì)于游戲的態(tài)度是非常誠(chéng)懇的，對(duì)比COC，《君臨天下》可謂是“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”，其核心玩法、更新頻率及本地化策略等均顯示出在研發(fā)與運(yùn)營(yíng)階段的高成本投入，而這種投入是出于對(duì)產(chǎn)品和玩家的負(fù)責(zé)態(tài)度。

從某種意義上講，擎天柱與游久游戲?qū)﹄p方的絕對(duì)信任是促成產(chǎn)品生命周期更長(zhǎng)的重要原因，這也是國(guó)內(nèi)許多研發(fā)商與發(fā)行商值得借鑒的。

如何保持高留存與高付費(fèi)率?

對(duì)于商業(yè)化的手游產(chǎn)品，在數(shù)值設(shè)定上必須是成熟的，這種成熟從某種程度上則必須要犧牲用戶體驗(yàn)。但游久游戲打破了這種規(guī)則，從始至終堅(jiān)持《君臨天下》的游戲平衡性，這也是高留存和高付費(fèi)率的秘籍。

筆者向游久游戲索取《君臨天下》2015年3月后臺(tái)留存率數(shù)據(jù)

《君臨天下》的玩法并不是靠數(shù)值碾壓對(duì)手，由于玩家的陣型、部隊(duì)、卡牌英雄的不確定性，沒有任何一種攻擊和防守是無堅(jiān)不摧的，所以，即使玩家不付費(fèi)也能在同一等級(jí)進(jìn)行爽快的游戲體驗(yàn)，甚至如果策略優(yōu)秀，搭配適合的武將，還能在等級(jí)、部隊(duì)差異明顯的情況下，成功逆襲付費(fèi)玩家，這對(duì)于免費(fèi)玩家體驗(yàn)來講，在任何一款游戲中都是非常罕見的。

抓住免費(fèi)玩家后，游戲留存率與玩家間的互動(dòng)得以提升，而這種極高的活躍度又促使了付費(fèi)玩家的充值熱情，但這種充值體驗(yàn)并不是強(qiáng)迫的，而是出于產(chǎn)品本身的吸引力，玩家在一款長(zhǎng)線游戲中所投入的資金和感情，是能夠獲得充足的回饋，這一現(xiàn)象也決定了手游行業(yè)靠產(chǎn)品說話的時(shí)代已經(jīng)來臨。

如何打造高質(zhì)量的手游產(chǎn)品?

既然靠產(chǎn)品說話的時(shí)代已經(jīng)來臨，那么高質(zhì)量產(chǎn)品如何打造呢?《君臨天下》集結(jié)了兩大金牌制作人：原《大話西游2》制作人魏劍鴻和DNF發(fā)行制作人黨勇，兩大金牌制作人聯(lián)手，在團(tuán)隊(duì)方面就已極具震撼力。

三國(guó)題材要從視覺吸引到玩家，《君臨天下》的美術(shù)風(fēng)格是一大難題。三國(guó)類游戲成百上千，要脫穎而出獨(dú)樹一幟，并且要重繪一百多名武將，可謂工程浩大，所以最終這款游戲結(jié)合卡牌與塔防式的玩法屬性，選擇將古典與時(shí)尚結(jié)合的畫風(fēng)，更加突出武將比例的設(shè)定，確定了精美的制作。