在過(guò)去 7 年的時(shí)間里，移動(dòng)游戲成為 iOS 應(yīng)用商店和 古哥 Play 商店全球應(yīng)用經(jīng)濟(jì)背后的最大推手。App Annie Intelligence 的數(shù)據(jù)顯示，在 2014 年 12 月，游戲約占 iOS 和 古哥 Play 全球收入的 80%、全球下載量的 40%。在亞洲，移動(dòng)游戲的作用更為重要。同一時(shí)期，在中國(guó)、日本和韓國(guó)，游戲占 iOS 和 古哥 Play 在這三個(gè)國(guó)家總收入的比重超過(guò) 90%。

亞洲有很多 PC 和電視游戲發(fā)行商看到了市場(chǎng)對(duì)移動(dòng)游戲的需求，他們很快將重心轉(zhuǎn)向移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略。同時(shí)，投資者也不斷地向這一市場(chǎng)注資，幫助公司搶占移動(dòng)領(lǐng)域的制高點(diǎn)。中國(guó)、日本和韓國(guó)在移動(dòng)游戲領(lǐng)域出現(xiàn)了前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)局面，這也刺激發(fā)行商在亞洲地區(qū)尋求新機(jī)遇。

東南亞可能就是這個(gè)新機(jī)遇。這一地區(qū)有 11 個(gè)國(guó)家，共有 6.3 億人口，其強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭備受關(guān)注：iOS 和 古哥 Play 的月度綜合下載量從 2013 年 12 月到 2014 年 12 月間增長(zhǎng)了 40%，而收入同期增長(zhǎng)了 75%。未來(lái)幾年，我們預(yù)計(jì)智能手機(jī)和寬帶將更加普及，這有助于推動(dòng)?xùn)|南亞地區(qū)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。游戲作為排名第一的應(yīng)用類(lèi)別，仍將引領(lǐng)發(fā)展趨勢(shì)，這一點(diǎn)與它在其他地方的表現(xiàn)一致。

在東南亞地區(qū)的 11 個(gè)國(guó)家里，從 2014 年的應(yīng)用下載量和收入來(lái)看，印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)和越南是增長(zhǎng)最快的五個(gè)市場(chǎng)。這五個(gè)國(guó)家在諸如人口、GDP、人均 GDP、個(gè)人收入以及人類(lèi)發(fā)展指數(shù)等指標(biāo)方面也有很多相似之處。這五大新興東南亞市場(chǎng)將有助于推動(dòng)全球應(yīng)用市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展。

東南亞游戲下載量是韓國(guó)的 3 倍

游戲是移動(dòng)設(shè)備最流行的用途之一。一項(xiàng) 古哥 調(diào)查指出，在五個(gè)新興的東南亞市場(chǎng)中，每個(gè)市場(chǎng)在過(guò)去一周內(nèi)都有超過(guò)三分之一的智能手機(jī)用戶玩過(guò)至少一次移動(dòng)游戲。

iOS 應(yīng)用商店和 古哥 Play 的數(shù)據(jù)都反映出移動(dòng)游戲在本地區(qū)的火爆程度，韓國(guó)作為世界最大和最具影響力的應(yīng)用市場(chǎng)之一，可用來(lái)進(jìn)行一番對(duì)比。以 2014 年 12 月為例，在五大東南亞新興國(guó)家中，印度尼西亞的游戲下載量名列第一，約為韓國(guó)游戲下載量的 90%，越南下載量最小，但仍達(dá)到韓國(guó)的半數(shù)。這五個(gè)國(guó)家的游戲下載總量約為韓國(guó)的三倍。

這些市場(chǎng)的應(yīng)用商店收入仍處于發(fā)展的初級(jí)階段。2014 年 12 月，這五大新興東南亞國(guó)家的移動(dòng)游戲業(yè)總收入僅比韓國(guó)高出 25%。

還有一點(diǎn)值得注意，應(yīng)用商店收入只是這些國(guó)家的移動(dòng)游戲業(yè)整體市場(chǎng)機(jī)遇的一部分。發(fā)行商也常用廣告宣傳及其他間接或補(bǔ)貼盈利策略（如眾包副產(chǎn)品商業(yè)模式）補(bǔ)充游戲通過(guò)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)和付費(fèi)下載所帶來(lái)的直接收入。
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移動(dòng)游戲的下載量占所有應(yīng)用下載量的近半數(shù)

在每個(gè)國(guó)家的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)中，移動(dòng)游戲都發(fā)揮著極其重要的作用。以 2014 年 12 月五大新興東南亞國(guó)家的 iOS 和 古哥 Play 游戲綜合下載量為例，最低是印度尼西亞，只有不到 40%，最高是菲律賓，超過(guò) 60%，但游戲均為兩個(gè)應(yīng)用商店中下載量最高的移動(dòng)應(yīng)用類(lèi)別。而在作為比較標(biāo)準(zhǔn)的韓國(guó)，iOS 和 古哥 Play 綜合起來(lái)看，游戲下載大約占總應(yīng)用下載量的 35%。

然而，不同于 2014 年 12 月移動(dòng)游戲收入占應(yīng)用商店總收入之比超過(guò) 90% 的韓國(guó)，東南亞地區(qū)每個(gè)新興市場(chǎng)的游戲收入占同期應(yīng)用商店總收入的比重僅約為 50% 到 75%，其中馬來(lái)西亞和泰國(guó)的這一比重最高。就收入而言，游戲均為兩個(gè)應(yīng)用商店中收入最高的類(lèi)別。

和韓國(guó)一樣，自 2000 年以來(lái)，馬來(lái)西亞和泰國(guó)也一直是傳統(tǒng)的亞洲 PC 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，這里的人們都更習(xí)慣于為網(wǎng)絡(luò)游戲付費(fèi)。另外，據(jù)歐睿國(guó)際 (Euromonitor) 2014 年上半年的系列調(diào)研結(jié)果顯示，與其他三個(gè)市場(chǎng)相比，馬來(lái)西亞和泰國(guó)的年可支配收入和信用卡普及率也更高。馬來(lái)西亞和泰國(guó)的用戶有更強(qiáng)的支付意愿和支付能力，因而這兩個(gè)國(guó)家的移動(dòng)游戲業(yè)盈利情況更為可觀。

游戲下載總量年同比增長(zhǎng) 45%

了解了新興東南亞國(guó)家當(dāng)前移動(dòng)游戲業(yè)的靜態(tài)狀況，不妨再來(lái)關(guān)注一下這些市場(chǎng)飛速發(fā)展的動(dòng)態(tài)趨勢(shì)。這五個(gè)市場(chǎng)的 iOS 和 古哥 Play 游戲綜合下載量從 2013 年到 2014 年增長(zhǎng)了 45%。其中越南增速最快，同期增長(zhǎng)了 95%。印度尼西亞次之，增長(zhǎng)了 85%。菲律賓和泰國(guó)的增速略緩，約為 25%；馬來(lái)西亞與韓國(guó)和日本等成熟市場(chǎng)一樣，下載量增長(zhǎng)已進(jìn)入穩(wěn)定期。

智能手機(jī)飛快的普及率可能是下載量增長(zhǎng)的重要推手。eMarketer 的調(diào)查結(jié)果顯示，印度尼西亞的智能手機(jī)普及率從 2013 年的 13.8% 增長(zhǎng)到 2014 年的 21.3%，并預(yù)計(jì)在 2015 年達(dá)到 26.3%，這將帶來(lái)超過(guò) 6000 萬(wàn)的消費(fèi)者。無(wú)獨(dú)有偶，《2014 年度全球聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者研究》也指出，36% 的越南人目前擁有智能手機(jī)，接近去年數(shù)據(jù)的兩倍。從歷史上看，印度尼西亞和越南在經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上落后于馬來(lái)西亞和泰國(guó)，這也是這兩個(gè)國(guó)家 PC 和互聯(lián)網(wǎng)普及率較低的原因。在這些市場(chǎng)中，智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更具革命性，因?yàn)槭杖胼^低的用戶即便很難獲得發(fā)展并不健全的固網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)，但智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卻能在其消費(fèi)水平接受的范圍內(nèi)。移動(dòng)游戲業(yè)提供用戶可負(fù)擔(dān)的、有吸引力的娛樂(lè)形式，讓用戶能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行娛樂(lè)，從而引領(lǐng)應(yīng)用領(lǐng)域的發(fā)展潮流。

有趣的是，應(yīng)用收入的增長(zhǎng)勢(shì)頭同樣強(qiáng)勁，令人刮目相看。就五個(gè)新興的東南亞市場(chǎng)總體而言，iOS 和 古哥 Play 的移動(dòng)游戲綜合收入從 2013 年到 2014 年增長(zhǎng)了近一倍。其中越南和馬來(lái)西亞增速最高，分別是 150% 和 115%。即使是五國(guó)中增速最低的泰國(guó)，其移動(dòng)游戲收入也有 75% 的驚人增幅。

雖然移動(dòng)游戲收入的增速令人印象深刻，但它只是基于一個(gè)很小的用戶基數(shù)，因其現(xiàn)在尚處于初級(jí)階段。然而，隨著用戶群體的擴(kuò)大、支付渠道的多樣化（特別是新近出現(xiàn)的運(yùn)營(yíng)商直接代扣款形式），我們已看到更多外國(guó)發(fā)行商開(kāi)始在這些市場(chǎng)投入本地化游戲，這可能掀起未來(lái)收入的爆炸式增長(zhǎng)浪潮。
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古哥 Play 以超出 3 倍的下載量完勝 iOS

在五個(gè)東南亞新興市場(chǎng)中，Android 設(shè)備用戶群遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出 iOS 設(shè)備用戶群。東南亞地區(qū)用戶的購(gòu)買(mǎi)力普遍并不高，再加上采用直接經(jīng)銷(xiāo)智能手機(jī)（無(wú)補(bǔ)助價(jià)）的方式，因此用戶更青睞于 Android OEM 提供的低價(jià)手機(jī)。

2014 年，在這五個(gè)新興東南亞國(guó)家，古哥 Play 共創(chuàng)造了超出 iOS 應(yīng)用商店 3 倍的移動(dòng)游戲下載量。印度尼西亞的差距最大，古哥 Play 超出 iOS 8 倍；越南的差距最小，古哥 Play 超出 2 倍。

保持領(lǐng)跑水平。在泰國(guó)、越南、印度尼西亞和菲律賓，iOS 應(yīng)用商店的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)從約1.3倍到2倍不等。馬來(lái)西亞是 2014 年這五個(gè)主要市場(chǎng)中 古哥 Play 收入超過(guò) iOS 應(yīng)用商店的唯一國(guó)家。

就年同比增長(zhǎng)來(lái)看，古哥 Play 在 2014 年下載量和收入兩方面的增速都超過(guò) iOS。在這五個(gè)東南亞市場(chǎng)中，2014 年 古哥 Play 的下載量增長(zhǎng)了 65%，大幅超過(guò)了 iOS。同時(shí)，古哥 Play 收入增長(zhǎng)了約 220%，而 iOS 增長(zhǎng)只有大約 45%。2013 年，古哥 Play 較 iOS 低很多，但短短一年間，就迎來(lái)井噴式發(fā)展。

2015 年 2 月，古哥 在菲律賓和印度尼西亞推出了 Android One 設(shè)備，并承諾將繼續(xù)在更多國(guó)家推出更多產(chǎn)品。Android One 是專(zhuān)為發(fā)展中國(guó)家用戶設(shè)計(jì)的一套智能手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)面向首次使用智能手機(jī)的用戶。Android One 智能手機(jī)搭配 古哥 移動(dòng)服務(wù)，幾乎能運(yùn)行所有常見(jiàn)的 Android 系統(tǒng)，同時(shí)還可基于 古哥 提供的參考硬件設(shè)計(jì)進(jìn)行各種定制。古哥 深度參與軟件和硬件標(biāo)準(zhǔn)制定，有效降低了制造商的研發(fā)成本，從而能夠打造更多用戶買(mǎi)得起的手機(jī)，提供操作簡(jiǎn)便、統(tǒng)一的用戶體驗(yàn)，并在安全性和隱私保護(hù)方面表現(xiàn)更出色。Android 設(shè)備在這些國(guó)家如何更深入地攻占智能手機(jī)市場(chǎng)，令人拭目以待。

印度尼西亞和菲律賓：仍是藍(lán)海市場(chǎng)

過(guò)去十年間，這五個(gè)新興東南亞游戲市場(chǎng)中經(jīng)濟(jì)局勢(shì)和電信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的差異，對(duì)各自的個(gè)人計(jì)算設(shè)備使用率和互聯(lián)網(wǎng)普及程度產(chǎn)生了重要影響。因此，這些國(guó)家的消費(fèi)者培養(yǎng)出不同的應(yīng)用/手機(jī)使用行為和偏好。

圖例：

藍(lán)色：全球/西方游戲

黃色：亞洲游戲

紫色：東南亞本地游戲 以上就是AppAnnie報(bào)告：東南亞游戲下載量是韓國(guó)3倍全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)你有幫助。想查找更多游戲資訊，歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥(niǎo)查看。