東南亞作為中國(guó)近鄰在地理位置和文化習(xí)慣上與我們非常接近，也因此，東南亞也成了中國(guó)游戲廠商出海的首選地帶，在GMGC期間與會(huì)嘉賓也對(duì)這一市場(chǎng)進(jìn)行了分享討論。

市場(chǎng)活躍

2014年?yáng)|南亞整體游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到10億美元，其中頁(yè)游和手游的比重是5：5，這其中馬來(lái)西亞，新加坡和泰國(guó)是東南亞市場(chǎng)的支柱國(guó)家，在東南亞地區(qū)大的城市引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括雅加達(dá)，曼谷等人口密集城市都有很好地發(fā)展。這一點(diǎn)類(lèi)似香港、臺(tái)灣等地區(qū)。2014年12月為例，在五大東南亞新興國(guó)家中，印度尼西亞的游戲下載量名列第一，約為韓國(guó)游戲下載量的 90%，越南下載量最小，但仍達(dá)到韓國(guó)的半數(shù)。這五個(gè)國(guó)家的游戲下載總量約為韓國(guó)的三倍。這些市場(chǎng)的應(yīng)用商店收入仍處于發(fā)展的初級(jí)階段。2014年12月，這五大新興東南亞國(guó)家的移動(dòng)游戲業(yè)總收入僅比韓國(guó)高出 25%。

困擾重重

此外不同與中國(guó)的是，東南亞有很多小國(guó)，這些國(guó)家文化語(yǔ)言都有不小得差異，發(fā)行商在進(jìn)入這個(gè)國(guó)家可能會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多的障礙，包括基礎(chǔ)設(shè)施、支付、文化等等。如果開(kāi)發(fā)者不了解東南亞國(guó)家，很難進(jìn)入這些國(guó)家。

網(wǎng)絡(luò)則是困擾印度尼西亞手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展的一個(gè)大的問(wèn)題，TouchTen Games的Anton  Soeharyo表示印度尼西亞大概有14000個(gè)左右的小島。所在那里我們可能不能夠去普及4G，因?yàn)樾u都離的比較遠(yuǎn)，整個(gè)國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展還是非常緩慢的?；A(chǔ)設(shè)施是制約這一地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困擾。除此之外，也有嘉賓表示東南亞的確的智能手機(jī)滲透率并不樂(lè)觀。

古哥 Play在一些東南亞國(guó)家比較流行，越南市場(chǎng)就非常依賴(lài)古哥 Play。但支付系統(tǒng)依舊是困擾東南亞發(fā)行商的一大難題，信用卡的低普及率也大大制約手游CP在這一地區(qū)的盈利，在印度尼西亞只有5%的信用卡普及率，很多人并不知道如何為手機(jī)游戲付費(fèi)，很多公司會(huì)選擇建立自己一個(gè)公司的支付體系?；蛘吲c專(zhuān)門(mén)的預(yù)付費(fèi)公司合作，F(xiàn)orest Interactive創(chuàng)始人Johary  Mustapha表示越來(lái)越多的支付方式正在進(jìn)入這一市場(chǎng)。包括便利店預(yù)購(gòu)卡，ATM機(jī)扣費(fèi)等充分利用地區(qū)特色的支付方式彌補(bǔ)了該地區(qū)線(xiàn)上支付的不足。此外來(lái)自政府政策以及行政執(zhí)行力方面也存在一些地雷，有嘉賓就抱怨印度尼西亞的政府官員簽定協(xié)議之后，如果換了一批官員，就得重新談起。

玩家習(xí)慣

來(lái)自越南SohaGame的CEO Vuong Vu Thang就表示越南目前的行業(yè)發(fā)展非常不錯(cuò)。整體的游戲市場(chǎng)在從網(wǎng)游向手游不斷的轉(zhuǎn)變，但是重度游戲還有待發(fā)展。就游戲類(lèi)型而言，東南亞游戲玩家偏愛(ài)休閑類(lèi)型手游，但是RPG和MMO類(lèi)型游戲往往能帶來(lái)更多收益，在東南亞，不僅在馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)，你可以看其他有古哥  Play，iOS平臺(tái)50%以上的游戲大多數(shù)都是RPG，在印度尼西亞，臉譜網(wǎng)可以作為一個(gè)非常不錯(cuò)的發(fā)放渠道來(lái)使用。由于網(wǎng)絡(luò)條件的習(xí)慣限制，對(duì)于大包游戲，東南亞地區(qū)玩家還是會(huì)選擇敬而遠(yuǎn)之，此外盡管這一地區(qū)英語(yǔ)普及率很高，但是語(yǔ)言的本土化還是會(huì)獲得更高的效果回報(bào)。