2015年4月24日，由全球移動(dòng)游戲聯(lián)盟主辦的第四屆全球移動(dòng)游戲大會(huì)（GMGC2015）在國家會(huì)議中心正式拉開帷幕。來自全球40多個(gè)國家，超過25000名移動(dòng)游戲業(yè)界精英在這一年度產(chǎn)業(yè)盛會(huì)上再次聚首。GMGC2015大會(huì)主題為“2020，豈止未來！”，旨在探索下一個(gè)五年中，移動(dòng)游戲的多元化發(fā)展機(jī)遇，以及在移動(dòng)終端、智能硬件等設(shè)備將會(huì)發(fā)生革命性進(jìn)化的同時(shí)，世界游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新命題。

本屆大會(huì)上，來自游族網(wǎng)絡(luò)的SVP方師恩發(fā)表了題為《影游聯(lián)動(dòng)-游族的輕娛樂發(fā)行之道》的主題演講，演講中他介紹了游族的影游聯(lián)動(dòng)策略、“三體”全I(xiàn)P的打造以及與粉絲互動(dòng)的宗旨。以下為他的演講整理：

方師恩：游族網(wǎng)絡(luò)去年在GMGC的展臺(tái)上發(fā)布了游族的加油計(jì)劃。經(jīng)過一年時(shí)間，游族也交出了我們一些答卷。在去年我們成功推出了幾款產(chǎn)品，包括最近推出的《少年尚酷》，用20天就創(chuàng)造了過億的流水。另外頁游《大皇帝》，我們已經(jīng)做到6千萬的流水，以及我們《女神聯(lián)盟》在海外還保持著近千萬美元的月流水。特別是《女神聯(lián)盟》的手游，在臺(tái)灣地區(qū)我們最高是拿到了iPad暢銷第一，5月份我們馬上就要有一個(gè)3D頁游《魔法天堂》，也是非常唯美的。今天想跟大家交流的是我們?cè)趹?zhàn)略上的一些新的拓展和突破，就是在影游聯(lián)動(dòng)上我們能做一些什么事情。

發(fā)布電影《三體》 打造全I(xiàn)P

就在前天下午，我們?cè)诒本﹦偱e行了一場發(fā)布會(huì)，發(fā)布了我們的電影《三體》和諸位主演。電影四大主演分別是：張靜初、馮紹峰、唐嫣和杜淳，也希望這幾位非常著名的演員，能跟我們一起把《三體》這本最優(yōu)秀的科幻小說搬上大屏幕，不僅是一個(gè)電影，我們還把它當(dāng)做全系列，全I(xiàn)P的方式打造。

除了科幻IP，我們還準(zhǔn)備一個(gè)魔法IP，就是3D頁游產(chǎn)品，叫《魔法天堂》。我們邀請(qǐng)了哈利波特的制片人大衛(wèi)海曼，希望能創(chuàng)造一個(gè)新的魔法IP。從游戲開始逐步把它推向電影、小說等等其他的一些領(lǐng)域，這個(gè)頁面上有兩個(gè)產(chǎn)品，也都是很優(yōu)秀的產(chǎn)品，一個(gè)是韓國的《TERA》，以前做游戲要很多年的開發(fā)、巨額的投入，它的產(chǎn)品類型相對(duì)是比較單一的，游戲完全做好了可能才會(huì)考慮其他的衍生。如今做產(chǎn)品，我們會(huì)把它打造成IP游戲、IP影視，以及其他的IP衍生產(chǎn)品。

策略：影游聯(lián)動(dòng) 真正關(guān)聯(lián)

所以對(duì)游族來講，我們現(xiàn)在一個(gè)策略就是進(jìn)行影游聯(lián)動(dòng)，希望游戲和影視真正關(guān)聯(lián)在一起，當(dāng)然在這真正關(guān)聯(lián)當(dāng)中還不只是兩大要素。我們就圍繞著同一個(gè)IP拍電影，并且制作游戲，在游戲之中植入大量多元的元素，通過這些互動(dòng)去提升IP整體的價(jià)值。除了IP本身，另外一個(gè)非常重要的，也是作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，游族作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)我們最在意的就是行業(yè)的用戶，可以說IP和產(chǎn)品我們認(rèn)為同樣重要的是內(nèi)容。另外一頭就是我們的用戶粉絲，基于品牌的粉絲運(yùn)營，這也是游族在去年幾個(gè)產(chǎn)品推廣過程當(dāng)中非常重視的一個(gè)方面。

要以IP為中心，提升粉絲參與度

我們要以IP為中心，提升粉絲參與度，提升互動(dòng)。就像我們?cè)凇度w》電影發(fā)布會(huì)上，發(fā)布了我們跟阿里的余額寶進(jìn)行的合作。余額寶現(xiàn)在已經(jīng)積累了兩千多萬電影粉絲，可以很集中的將這些用戶跟電影結(jié)合在一起，希望粉絲能深度參與，參與電影拍攝過程，參與電影的宣傳發(fā)布過程，在電影真正面世之前能聚焦幾千萬的《三體》粉絲，為最終的電影票房助力。這些最終要達(dá)到的目的，是從人氣到效益的高效轉(zhuǎn)變，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈里面進(jìn)行一個(gè)高能的變現(xiàn)。在IP下的多內(nèi)容協(xié)同生產(chǎn)有很多方面，有電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、文化、地產(chǎn)、綜藝節(jié)目、游戲、書籍出版、衍生品等等。像《三體》就是小說開始衍生為電影，再到游戲和其他的。而《女神聯(lián)盟》是我們最為成功的一款游戲，它取得了過億的流水，手游也非常成功。我們也想把女神聯(lián)盟這款游戲IP變成綜合IP，我們也準(zhǔn)備籌拍女神大電影。

除了電影之外，我們還準(zhǔn)備了《三體》綜藝節(jié)目，這個(gè)內(nèi)容會(huì)接近于《最強(qiáng)大腦》，現(xiàn)在我們正在跟德國的一些電視臺(tái)合作，會(huì)購買德國綜藝節(jié)目的版權(quán)，將他們綜藝節(jié)目的版權(quán)拿過來，制作以科學(xué)、科普為基調(diào)，強(qiáng)調(diào)大家智商科學(xué)為出發(fā)點(diǎn)的節(jié)目。比如說在節(jié)目里問，當(dāng)你在急速下墜的電梯里面，你應(yīng)該趴在電梯地板上，還是在電梯落地的瞬間跳起來。隆胸有很多材料可以放進(jìn)身體，但是這些材料對(duì)身體有沒有害等等，你是不是用家里的材料就可以做一艘火箭出來，我們希望通過這些綜藝節(jié)目創(chuàng)造很好的收視率，將提升到科學(xué)空間層面，綜合來打造整個(gè)《三體》IP整體的影響力。還有基于品牌的粉絲運(yùn)營，在這里舉的例子更多，我們?cè)谟螒蚍矫嬉呀?jīng)做到了一些成績。

像《少年三國志》，我們打造了非常強(qiáng)大的品牌聚集地，我們僅用了15天時(shí)間微信粉絲數(shù)就突破了50萬。每天微信閱讀數(shù)量超過10萬，是非常領(lǐng)先的水平。并且通過粉絲擴(kuò)散所制作的內(nèi)容，可以達(dá)到非常好的閱讀效果。《女神聯(lián)盟》我們也有一個(gè)女神聯(lián)盟社的病毒擴(kuò)散，點(diǎn)擊數(shù)超過6千萬，整個(gè)系列三部點(diǎn)擊數(shù)超過一個(gè)億，這對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品的傳播視頻量是非?？鋸埖臄?shù)字。我們也希望在后面各種類型的內(nèi)容的推廣，我們都會(huì)把基于品牌的粉絲運(yùn)營綜合起來，非常好的觸達(dá)到每個(gè)粉絲的面前。

所以我們最終要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)綜合內(nèi)容，并且要跟粉絲進(jìn)行觸達(dá)，跟粉絲互動(dòng)?，F(xiàn)在我們建設(shè)非常重要的社區(qū)就是三體社區(qū)，在這個(gè)社區(qū)里面你們可以了解三體電影最新的進(jìn)展，也可以跟三體統(tǒng)帥、同志們一起尋找三體世界中還有很多沒有被我們挖掘出來的有趣內(nèi)容。通過這些內(nèi)容的經(jīng)營，粉絲人氣的經(jīng)營，會(huì)取得一個(gè)很高的突破，《三體》計(jì)劃六部，總投資額會(huì)是12億，三體將會(huì)重塑中國的科幻電影，《魔法天堂》也希望能重塑中國的魔法IP，也希望用互聯(lián)網(wǎng)加上電影，互聯(lián)網(wǎng)加上IP，打造現(xiàn)在我們所處的文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造更多更新更好的內(nèi)容。

游族去年推出了20億的加油基金，有個(gè)加油計(jì)劃。在這里面我們也做了很多的合作，我們的基金花了有一小半出去了，有很多合作產(chǎn)品，跟很多優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行深入的合作。不管是在游戲，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，包括在影視的方面，我們都有一些比較好的合作案例。