2015年手游市場細(xì)分化特征明顯，眾多細(xì)分游戲類型崛起成為市場的新生力量。如何抓住這些隱藏在細(xì)分市場的眾多潛在用戶？二次元玩家有哪些共同的圈子？H5游戲更受哪類玩家歡迎？來看一下360手機(jī)游戲最近發(fā)布的2015年Q1《中國手機(jī)游戲行業(yè)趨勢綠皮書》，帶來了哪些新鮮有價值的的干貨吧。

1、FPS玩家多土豪，SLG玩家更個性

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Q1期間，《全民槍戰(zhàn)》多次登頂360手游指數(shù)網(wǎng)游下載榜，使得FPS游戲在手游圈大放異彩。報告數(shù)據(jù)顯示，由于FPS游戲?qū)C(jī)型的需求，F(xiàn)PS游戲玩家機(jī)型配置高于整體玩家機(jī)型水平，其中屏幕大且色彩準(zhǔn)確度高的三星品牌尤其受FPS玩家的歡迎，拿著大屏的三星手機(jī)隨時隨地玩槍戰(zhàn)，想想都爽爆了。不得不說，F(xiàn)PS手機(jī)網(wǎng)游的出現(xiàn)，將刺激的“槍戰(zhàn)”由電腦、電視屏幕搬到了手機(jī)上，但為了更好的體驗射擊游戲的快感，一般FPS玩家的對手機(jī)設(shè)備性能要求也較高。

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另一個表現(xiàn)突出的細(xì)分類型代表就是SLG類，此類玩家用戶群體偏向70、80后，在下載習(xí)慣上特征明顯。他們不會專門拿出大段時間來玩游戲，而是喜歡在晨起、午休和晚飯后登陸游戲，作為一天中的休閑時刻。除了周日，周二是玩家在PC端下載游戲的小高峰，果然對上班族來說，到了周二才走出周末閑散狀態(tài)，壓力達(dá)到峰值，用電腦下載比較益智的策略類游戲來調(diào)節(jié)身心，也是可以理解的。

2、MOBA“大包”手游也有春天

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一般來說，手機(jī)游戲安裝包越大，用戶下載門檻越高，但隨著WiFi的普及度，優(yōu)質(zhì)的“大包”游戲也迎來了春天。最近在手游市場出現(xiàn)時間不久的MOBA類手游，非常強(qiáng)調(diào)競技性、交互性，相應(yīng)的游戲安裝包也較大，但市場表現(xiàn)卻不俗。報告數(shù)據(jù)顯示，MOBA游戲安裝包值約為147M，是同期游戲的2.57倍，但游戲黏性高，雙周留存率越是同期大盤游戲留存率的2倍。可見安裝包大小并不是游戲成功與否的主要因素，玩家們對優(yōu)質(zhì)的游戲是有足夠的耐心的。

3、二次元玩家：無中二，不手游

今年《戰(zhàn)艦少女》的成功，讓二次元這個群體在手游行業(yè)再次博得關(guān)注，小荷才露尖尖角就已鋒芒畢露成兵家必爭的處女地。但對廣大CP來說，貿(mào)然進(jìn)入這個領(lǐng)域，不清楚二次元玩家的實際需求，出來的產(chǎn)品用戶不買單，推不動的情況那也是比比皆是。二次元玩家不好伺候？相對于普通玩家，他們口味挑剔，語言犀利，“宅腐萌”是核心思想，“中二病”是通用條件，但只要戳中了他們的G點，那火起來也是分分鐘的事。先打動人，他們的錢包自然就向你敞開了。

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從報告來看，二次元玩家有他們固定的活動圈子。首先B站是所有二次元用戶離不開的吐槽利器；為了時時追蹤最新的ACG，需要二次元玩家手機(jī)里至少有兩個以上的視頻類App；看漫畫、小說是二次元玩家的日常；當(dāng)然還有女性用戶都喜愛的美拍應(yīng)用等。CP們在這些關(guān)聯(lián)應(yīng)用中選擇合適的投放策略，服務(wù)好核心的二次元用戶，才是打開這個細(xì)分市場的正確姿勢。
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4、春節(jié)那么忙，也要玩手游

世界那么大，總想去看看，春節(jié)那么忙，也要玩手游?；仡?015年的春節(jié)，春晚吐槽依舊是熱點，搶紅包成為了新時尚，但即使大部分人都沉浸在刷屏、搶紅包中，忠心耿耿的手游玩家們也沒有放下心愛的游戲。數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)玩家并沒有受到節(jié)日的影響降低對游戲的需求程度，下載依然強(qiáng)勁。

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但即使是同樣的節(jié)日，手游市場也隨著環(huán)境的變化有著不同的展現(xiàn)。2014年春節(jié)出現(xiàn)了頭幾天下載下降情況，直到假期結(jié)束才恢復(fù)正常，而2015年則一直保持著活躍，就連除夕大年夜也是如此，看來不看春晚的小伙伴都去玩手游了，CP們在節(jié)日推廣策略上可不能放松~

5、年齡不是問題，H5游戲“老少通吃”

不同的游戲類型面對不同的用戶群體， MOBA游戲以90后玩家為主；SLG游戲玩家偏向70、80后；對輕游戲為主的HTML5游戲來說，年齡并不是問題。數(shù)據(jù)顯示，H5游戲高需求玩家以男性、80后為主，質(zhì)量越來越高、品類越來越豐富的H5游戲吸引了80后主流玩家群體；同時喜歡追求新鮮事物、極具探索精神的00后小鮮肉們對H5游戲的關(guān)注度也極高。

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相比其他游戲，H5游戲無需下載，快捷、即時性的特征讓玩家活躍度較高，且其還對手機(jī)終端要求較低，玩家手機(jī)機(jī)型整體偏中低端，能覆蓋更多小白用戶；休閑、動作、類輕度游戲是大部分H5玩家的心頭好；中重度游戲的選擇占比較低，玩家們還需要一個長時間的接受過程。

《中國手機(jī)游戲行業(yè)趨勢綠皮書》由360手機(jī)游戲發(fā)布，報告中的數(shù)據(jù)主要來源于國內(nèi)最大應(yīng)用分發(fā)平臺——360手機(jī)助手PC端、Web端及手機(jī)端移動游戲應(yīng)用上線、下載數(shù)據(jù)、及部分用戶調(diào)研數(shù)據(jù)。該報告每季度發(fā)布一次，持續(xù)深挖干貨資源，大數(shù)據(jù)彰顯行業(yè)大勢，致力成為中國移動游戲市場的“風(fēng)向標(biāo)”。