4月28日，CMIC2015全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在北京國家會(huì)議中心隆重舉行，DeNA中國CEO任宜在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布“國產(chǎn)游戲的大航海時(shí)代”演講，深入分析了國產(chǎn)游戲在全球市場(chǎng)的發(fā)展情況，并闡述了DeNA推動(dòng)國產(chǎn)手游全球化發(fā)展的有利因素。

國產(chǎn)游戲“出海”的前世今生

在GMIC大會(huì)上，任宜首先分享了國產(chǎn)游戲的“出海”之路：2008年之前，中國市場(chǎng)充斥著海外游戲，分為盜版游戲卡帶（1980-1990）、盜版游戲光盤（1990-1995）、盜版PC游戲（1995-2000）和海外PC網(wǎng)絡(luò)游戲（2000-2008）四個(gè)階段；2008年起，中國頁游開始繁榮，截止2014年，中國頁游市場(chǎng)規(guī)模突破200億，并有少數(shù)精品游戲成功進(jìn)軍美國、東南亞等國家，比如《彈彈堂》《神曲》《女神聯(lián)盟》等。

其中，尤其以國產(chǎn)手游的發(fā)展態(tài)勢(shì)最驚人，據(jù)任宜介紹：在港澳臺(tái)地區(qū)，國產(chǎn)手游是絕對(duì)主力，占據(jù)了超過1/4—1/3的市場(chǎng)；在東南亞，國產(chǎn)游戲在東南亞主要6國的iOS top.30產(chǎn)品中占比接近20%；在韓國古哥 Play暢銷榜上，國產(chǎn)游戲占比達(dá)到12%，形成一大勢(shì)力；在美國和日本市場(chǎng)，國產(chǎn)游戲持續(xù)發(fā)力，但成功案例相對(duì)較少，山寨版《刀塔傳奇》一直維持在美國iOS暢銷榜20-30名 。

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國產(chǎn)手游成功“出海”因素分析

從以上數(shù)據(jù)不難看出，國產(chǎn)手游近幾年的“出海”發(fā)展初見成效，是哪些因素推動(dòng)了國產(chǎn)手游的“出海”之旅？任宜表示主要有以下幾點(diǎn)原因：

第一、智能機(jī)軟件下載平臺(tái)的全球壟斷。iOS的App Store與Android的古哥 Play打通并且?guī)缀鯄艛嗔巳虻氖謾C(jī)軟件商店，加上App Store與古哥 Play吸收了各地稅務(wù)法規(guī)等的復(fù)雜性，導(dǎo)致智能機(jī)游戲的全球發(fā)行門檻大幅降低 ；

第二、中國手游研發(fā)能力的增強(qiáng)。中國CP數(shù)量巨大，全國有5000家CP，每年產(chǎn)出1.2萬款游戲，近年來，中國的傳統(tǒng)端游企業(yè)更是紛紛加入手游開發(fā)，手游的技術(shù)實(shí)力不斷上升；

第三、國內(nèi)競爭激烈促進(jìn)海外發(fā)行。雖然國產(chǎn)手游市場(chǎng)受到資本追捧，但在手游成功率只有約1%的情況下，能真正賺到錢的還是極少數(shù)，因此有許多專門面向海外開發(fā)/發(fā)行的企業(yè)業(yè)績良好，引起了廣泛的注目。

除了上述助力國產(chǎn)游戲成功“出海”的重要因素之外，任宜也提出了國產(chǎn)游戲在海外獲得成功的三大考慮因素：首先，IP對(duì)于游戲在海外成功也起著重要的作用，在歐美日韓等國家，傳統(tǒng)武俠類游戲的設(shè)定不受歡迎，使用全球IP則可以避免這一情況；其次，強(qiáng)化核心玩法的優(yōu)勢(shì)，國產(chǎn)游戲的動(dòng)作元素等等技術(shù)，在手機(jī)游戲領(lǐng)域已經(jīng)達(dá)到了全球領(lǐng)先的水準(zhǔn)；最后，調(diào)整付費(fèi)平衡，國產(chǎn)游戲的付費(fèi)用戶占比僅3%-6%，遠(yuǎn)低于日本的10%-15%，而且收入主要靠大R支撐，海外更趨于平衡。

DeNA推動(dòng)國產(chǎn)手游全球化

而對(duì)長期致力于“手游全球化發(fā)展策略”的DeNA而言，他們又有何優(yōu)勢(shì)推動(dòng)國產(chǎn)手游進(jìn)一步成功“出航”？任宜在演講中也提到，DeNA的強(qiáng)項(xiàng)是獲取國際頂級(jí)IP，并制作出成功的IP游戲。DeNA從2013年年末到2015年初，開發(fā)合作了共5款頂級(jí)IP游戲，這些游戲的最高月流水均超過千萬，其中幾款月流水更是達(dá)到數(shù)千萬以上，成功率高達(dá)100%。

此外，DeNA在韓國首爾、日本東京/涉谷/新瀉、中國上海、新加坡、美國圣弗朗西斯科，加拿大溫哥華、智力圣地亞哥等全球11個(gè)城市建立子公司，可利用全球成功的發(fā)行團(tuán)隊(duì)，將國產(chǎn)游戲推向全球市場(chǎng)。從實(shí)際效果來看，DeNA在全球發(fā)行上已經(jīng)具備一些成功經(jīng)驗(yàn)。比如，2014年末上線的《最終幻想：Record Keeper》至今在日本iOS暢銷Top10 ，2012年末，《熱血兄弟》在美國上線后，蟬聯(lián)美國iOS暢銷榜TOP50達(dá)1年以上 。

而在國內(nèi)市場(chǎng)，DeNA中國已經(jīng)開始嘗試將本土開發(fā)手游推向海外市場(chǎng)的模式。據(jù)媒體報(bào)道，2014年9月，DeNA中國將國內(nèi)團(tuán)隊(duì)研發(fā)的NBA授權(quán)手游《NBA夢(mèng)之隊(duì)》成功帶入北美市場(chǎng)。