趙佳:從大陸游戲市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和困局看行業(yè)發(fā)展

整個(gè)大陸資本能夠去輸出和投資的部分也不多。游戲一直是投資很火的一部分,但現(xiàn)在錢都進(jìn)來了,導(dǎo)致所有人都無心創(chuàng)新了,所有人都希望靠一個(gè)DEMO就能拉到投資。這樣的惡性循環(huán)在今年會(huì)有一個(gè)調(diào)整,據(jù)我所知,今年很多的投資人已經(jīng)開始不愿意投資大陸地區(qū)的發(fā)行商和運(yùn)營商了。
原因是因?yàn)樗麄冊(cè)瓉碇v得故事過于樂觀了,但是投資人最后是要盈利的。但是整個(gè)這個(gè)行業(yè)給用戶創(chuàng)造的價(jià)值,根本不足以讓這么多的資本真正的收回成本。所以如果我們把整個(gè)中國大陸的移動(dòng)游戲行業(yè)看做是一個(gè)黑盒的話,那么這個(gè)行業(yè)是虧損的。
我們?cè)賮砜匆幌伦罱貏e火的幾個(gè)領(lǐng)域,第一個(gè)是VR和AR,基本上現(xiàn)在很多話題都有談到?,F(xiàn)在投資人很愿意投VR和AR,包括今年剛剛出品很多新的硬件。基本在中國大陸很多大的游戲發(fā)行商和游戲公司,都宣布自己要開始進(jìn)軍VR了。
手游時(shí)代為什么IP會(huì)值錢?手游是否會(huì)取代端游?
我們?cè)賮碚f說IP,大家應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn),在大型游戲時(shí)代,IP好像沒有這么火。當(dāng)時(shí)沒有聽說過誰花了大價(jià)錢去拿一個(gè)IP。我在2006年加入暢游的時(shí)候,開始去做一款游戲,是當(dāng)時(shí)大陸地區(qū)非?;鸬挠螒蚪凶觥短忑埌瞬俊?,在臺(tái)灣地區(qū)我們是授權(quán)給智冠的。
《天龍八部》的IP,我們從金庸先生手上簽過來的時(shí)候,價(jià)錢非常低。當(dāng)時(shí)沒有人去拿這樣的IP來改編游戲,大家有沒有想過為什么那個(gè)時(shí)候IP不火,而現(xiàn)在這么火?為什么在手游時(shí)代,IP就值錢到了現(xiàn)在這個(gè)狀態(tài)。
還有就是大家都提到了影游聯(lián)動(dòng),大家都提到了《花千骨》這樣一個(gè)非常好的案例。但是我們?cè)谘芯俊痘ㄇЧ恰返挠螒虻臅r(shí)候,很多人會(huì)問,《花千骨》的游戲是不是很好玩?其實(shí)我覺得花千骨的游戲與其說是游戲,你不如說它是電視劇的周邊。
真正火的是電視劇,而游戲只是這個(gè)影視的周邊產(chǎn)品而已。所以我們要研究的是,以《花千骨》為代表的文化現(xiàn)象到底應(yīng)該衍生出什么樣的周邊,而不是研究《花千骨》這個(gè)游戲是怎么火的。
其實(shí)答案非常簡(jiǎn)單,因?yàn)橐苿?dòng)游戲的代入感嚴(yán)重不足。一款游戲要受到玩家的歡迎,兩個(gè)非常重要的點(diǎn),缺一不可,一個(gè)是游戲的核心玩法,它是由游戲的策劃和數(shù)值構(gòu)成的,我們通常說的打怪升級(jí)、跑環(huán)做任務(wù),在游戲中砸裝備,這就是游戲的玩法部分,第二是代入感,我們?yōu)槭裁匆龀蓭讉€(gè)國家之間去廝殺的陣營對(duì)戰(zhàn)狀態(tài),是因?yàn)槲覀兯腥诵枰獦s譽(yù)感和成就感去豐富我們對(duì)于文化的認(rèn)知。所以在游戲上,玩法和代入感缺一不可,但是手機(jī)太小了,代入感搞不定,不像大型游戲,你的人物角色很漂亮,我是一個(gè)女生穿著各個(gè)時(shí)代的代表性的衣服,我是《天龍八部》里面的王語嫣,這點(diǎn)手機(jī)做不到。
手機(jī)做不到怎么辦?那么就往手機(jī)外去衍生,買IP就是讓玩家在游戲外面去滿足代入感。只要在玩法做優(yōu)化就可以。這也是《花千骨》之所以會(huì)成功的另外一個(gè)原因。而IP給手游帶來什么?實(shí)際上就是代入感的外擴(kuò),這也是手游時(shí)代IP會(huì)這么值錢。
因?yàn)樵诖笮涂蛻舳藭r(shí)代,一個(gè)產(chǎn)品就是一個(gè)完整的有血有肉的產(chǎn)品,一個(gè)產(chǎn)品就意味著一個(gè)文化現(xiàn)象。他不需要再用周邊的東西去補(bǔ)足它。但是這里有一個(gè)問題是,如果我們要用外部的東西來補(bǔ)足它的代入感的話,那么他內(nèi)部的東西在時(shí)間、空間和感受上面必須做到精準(zhǔn)的一致。這件事情是我們現(xiàn)在買IP也好,用IP也好時(shí)存在的最大問題。
在整個(gè)游戲上帶入感和玩法最后導(dǎo)致了游戲的分類。我們看到高代入感和高數(shù)值玩法下,是現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品,它會(huì)帶來玩家高忠誠度和高付費(fèi),有沒有低忠誠度,中付費(fèi)的呢?也有。類很典型。有沒有低忠誠度,低付費(fèi)?Flash小游戲就屬于這種,要靠數(shù)量取勝。幾十萬款這類游戲做一個(gè)集合,也能獲得用戶的青睞。高忠誠,中付費(fèi)這塊也會(huì)有,高情感述求,低數(shù)值玩法,養(yǎng)成類就屬于這一類型。
現(xiàn)在我們看到在端游玩法上的匱乏,導(dǎo)致了端游
以上就是趙佳:從大陸游戲市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和困局看行業(yè)發(fā)展全部?jī)?nèi)容,希望對(duì)你有幫助。想查找更多游戲資訊,歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥查看。-
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