2017年4月21日，《問道》手游官方發(fā)文4月28日周年版公測(cè)即將開啟，以“用熱愛收藏青春”為主題，逐夢(mèng)之旅為名，聯(lián)手熱門共享單車品牌ofo，開啟環(huán)太湖騎行，共赴搖滾音樂盛典太湖迷笛音樂節(jié)的慶典活動(dòng)。

觀察整個(gè)游戲行業(yè)——自14年起，國內(nèi)游戲業(yè)內(nèi)逐漸興起一陣?yán)吓贫擞问钟位厔?shì)，且迅速擴(kuò)大規(guī)模，不斷開拓并搶占國內(nèi)手游市場(chǎng)。16年2月29日9點(diǎn)，由原《問道》團(tuán)隊(duì)傾力打造的同名手游也正式開啟了預(yù)下載。經(jīng)過整整一年的精心發(fā)展，《問道》手游已實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定且優(yōu)秀運(yùn)營，此番以周年慶為契機(jī)，攜手ofo共享單車進(jìn)行跨界合作，借勢(shì)突破原有格局，推動(dòng)游戲行業(yè)新生態(tài)。

品牌立足需“以人為本”，運(yùn)營創(chuàng)新必“以勢(shì)為趨”

回顧游戲行業(yè)的近三年，越來越多的一線品牌游戲采取移植手游的方式來進(jìn)行改革，以期游戲登上新的巔峰，然而效果上卻有好有壞，不足而一。胚胎級(jí)作品每每夭折，即使一線品牌也偶受挫折。面對(duì)如此境況，一直秉承著以人為本、與時(shí)俱進(jìn)運(yùn)營理念的《問道》手游于16年成功上線，經(jīng)歷一年時(shí)間迅速發(fā)展壯大。其經(jīng)典和穩(wěn)定的行業(yè)標(biāo)簽便是通過此運(yùn)營理念斬獲的實(shí)戰(zhàn)成果?；仡櫋秵柕馈肥钟我荒臧l(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，“走在時(shí)代最前沿”是《問道》手游對(duì)自身的要求。

時(shí)值17年，共享經(jīng)濟(jì)概念大熱。從ofo到摩拜單車，再到近期股價(jià)大漲的共享充電寶，這無一不預(yù)示著一個(gè)新時(shí)代的到來。此時(shí)正是一個(gè)天下風(fēng)云出我輩的年代，百家爭鳴百花齊放。本次的周年慶同時(shí)也是一個(gè)極大的考驗(yàn)——《問道》手游周年慶與ofo小黃車的跨界騎行活動(dòng)或?qū)⑾蛘麄€(gè)行業(yè)展現(xiàn)了一種多贏局面的經(jīng)典范例。

“跨界”一詞在近年越來越受到各行各業(yè)的青睞，強(qiáng)如大熱IP《復(fù)仇者聯(lián)盟》——15年漫威與三星S6、吉列、優(yōu)衣庫、奧迪TT和under展開合作——全方位跨界——與一眾品牌“談起戀愛”;大如國內(nèi)滴滴與華為、蒙牛等企業(yè)的跨界合作，隱約間給人一種成天下大勢(shì)之感。

《問道》手游本次與ofo，迷笛音樂節(jié)跨界合作秉承了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共贏共享的理念，究竟有沒有發(fā)揮一加一加大于2的價(jià)值呢?

《問道》手游跨界新拓年輕群體，再續(xù)品牌生命力

游戲自被發(fā)明的那天起，便帶著娛樂基因，以一種火箭般的速度飛速進(jìn)化著。從最簡單的俄羅斯方塊、橫版超級(jí)瑪麗，再到3D游戲，乃至如今VR技術(shù)的普及。虛擬與現(xiàn)實(shí)之間幾乎達(dá)到了毫無縫隙的距離。作為一個(gè)有理想與追求的游戲開發(fā)者，使用戶的體驗(yàn)多元化和感官化是游戲開發(fā)者的必修課?！秵柕馈肥钟伪敬谓Y(jié)合時(shí)下最熱門的ofo小黃車，集運(yùn)動(dòng)、音樂和游戲三大元素于一身，為參與者打造一場(chǎng)夢(mèng)幻之旅，實(shí)則是游戲行業(yè)前進(jìn)道路新突破的一次勇敢嘗試。

諸多游戲元素的線下“變現(xiàn)”，如：坐騎化身小黃車、經(jīng)典地圖化身補(bǔ)給驛站——無不體現(xiàn)了一種與時(shí)共進(jìn)、敢于創(chuàng)新的多元化體驗(yàn)。而位于終點(diǎn)的迷笛音樂節(jié)，則更是為這場(chǎng)狂歡慶典畫上青春、陽光和年輕的句號(hào)。

ofo化身坐騎 騎行虛實(shí)之間

ofo騎行者合影

模擬游戲場(chǎng)景的補(bǔ)給驛站

近代曾有書言，少年強(qiáng)則國強(qiáng)。青少年群體作為游戲行業(yè)的主流群體，本身擁有著無可比擬的未來可塑性。可以說，誰掌握了年輕人的喜好親疏，誰就掌握了未來。本次活動(dòng)也是《問道》手游對(duì)年輕用戶群體的一次滲透測(cè)試。未來游戲會(huì)以一種怎樣積極向上的形態(tài)出現(xiàn)在游戲者的面前，使人倍感期待。

三大元素跨界契合，共筑游戲行業(yè)新生態(tài)

ofo是共享概念的先鋒代表，本身對(duì)合作廠商的選擇都十分慎重，合作的游戲產(chǎn)品更是屈指可數(shù)?！秵柕馈肥钟巫鳛楸敬慰缃缁顒?dòng)的重要合作伙伴，能感知到ofo與《問道》手游相互之間的認(rèn)可與信任。

我們不妨來回顧一下這次跨界合作：官方騎行活動(dòng)消息一經(jīng)放出，超4位數(shù)的玩家踴躍參與報(bào)名，爭奪位數(shù)不多的50個(gè)線下活動(dòng)參與名額，不少玩家被活動(dòng)的騎行與音樂主題吸引，有不遠(yuǎn)萬里的好基友，有騎行愛好者的老夫妻，無不體現(xiàn)了《問道》手游玩家的參與度和忠誠度。整個(gè)騎行活動(dòng)最后以參與者全部安全抵達(dá)終點(diǎn)畫上完美句號(hào)。

騎行準(zhǔn)備

整裝待發(fā)

騎行開啟

環(huán)太湖騎行

吸引年長的騎行愛好者

整個(gè)騎行活動(dòng)，從前期策劃到線下執(zhí)行，主題的主張，流程的制定，參與者安全服務(wù)護(hù)航，線下直播互動(dòng)，讓不少玩家爆發(fā)出了相當(dāng)高的評(píng)價(jià)，為本次周年慶大典錦上添花。

護(hù)士保衛(wèi)參與者安全

戶外主播與玩家

線下斗魚直播 人氣爆棚 互動(dòng)提升

除此之外，利用游戲玩家本身去傳播正能量，這幫助游戲玩家擺脫近年來因?yàn)橐恍﹤€(gè)例造男生群劃分時(shí)，把游戲玩家標(biāo)注為死肥宅的錯(cuò)誤標(biāo)簽。運(yùn)動(dòng)，青春，音樂，健康游戲所組成的跨界組合更是在業(yè)界具有市場(chǎng)上先進(jìn)級(jí)的借鑒意義。也是游戲玩家和游戲行業(yè)從業(yè)者的一次正名之戰(zhàn)，再一次深度闡釋了《問道》手游“用熱愛收藏青春，為給玩家打造全方位互動(dòng)娛樂體驗(yàn)，提升品牌青春活力”的品牌主張。

《問道》手游誕生之初，便以其精良的畫面、優(yōu)秀的玩法和高超的人氣榮獲年度十大移動(dòng)游戲獎(jiǎng)，后續(xù)更請(qǐng)得人氣歌手薛之謙擔(dān)任《問道》手游全品牌代言人——先天基礎(chǔ)已然打造完成。本次周年慶的成功舉辦進(jìn)一步幫助《問道》手游滲透年輕受眾，為產(chǎn)品增強(qiáng)品牌延展性和生命力，共同推進(jìn)手游的新生態(tài)。