說到品牌營銷，大概是讓人又愛又恨的一種推廣方式?！皭邸痹谒軌蚪o游戲樹立口碑、能夠在渠道和買量之外獲取到大量用戶，“恨”在它對于游戲的效果難以量化和評判，而且成功率和買量相比要低得多。但是在用戶獲取越來越難的情況下，還是有越來越多的廠商開始做品牌營銷。
作為品牌營銷的其中一種，近年來跨界營銷也越來越受到游戲廠商歡迎，而且優(yōu)秀的跨界營銷更能引起用戶群體特別是年輕群體的興趣。然而，跨界營銷想做好卻并不容易，“1+1＞2”才是成功的跨界營銷。
一、跨界營銷如何做到“1+1＞2”？
1.任天堂+優(yōu)衣庫=游戲主題T恤
2016年，任天堂和優(yōu)衣庫合作舉辦了UTGB2017主題T恤征集活動。本次的優(yōu)衣庫UTGP計劃要求參賽者從任天堂的《超級馬里奧兄弟》、《塞爾達傳說》、《大金剛》系列等游戲中的經(jīng)典角色汲取靈感，提交原創(chuàng)T恤設(shè)計。大賽最后有1.6萬件以上的來自世界各地的原創(chuàng)T恤參選，最終有25件T恤經(jīng)由“馬里奧之父”宮本茂篩選出來并于2017年5月發(fā)售，也引起了人們的一次搶購熱潮。

為何任天堂會選擇優(yōu)衣庫進行跨界合作？原因之一就是優(yōu)衣庫打破了“只是一件T恤”的設(shè)定，積極與各類品牌、設(shè)計師推出聯(lián)名款，再加上適中的價格和不錯的質(zhì)量，目前已然成為了年輕人表達自我的載體之一。再加上優(yōu)衣庫作為大眾品牌，任天堂與之合作能夠觸及到大波年輕用戶以及范圍更廣的用戶群體。而優(yōu)衣庫與知名游戲品牌任天堂的合作，也提升了自己的品牌價值。

2.《戀與制作人》+屈臣氏=“戀上屈臣氏”
2018年2月10日，《戀與制作人》和屈臣氏合作的“戀上屈臣氏”主題店正式開業(yè)，分布在北京、上海、廣州、成都、杭州等城市。在線下主題店中，《戀與制作人》四位男主的真人大小立牌和櫥窗貼紙十分顯眼。此外，店內(nèi)還設(shè)置了“24小時快閃電話亭”，玩家可以撥通號碼連線“男朋友”，接聽他對自己的情人節(jié)告白。配合線下活動，疊紙發(fā)布了一個線上H5互動，玩家和游戲角色連線可以收聽到角色在屈臣氏店內(nèi)對自己的告白。

《戀與制作人》的大部分用戶正是屈臣氏最想獲取的年輕女性群體，通過和游戲的合作，可以吸引到大批用戶走進門店，從而增加線下門店的收入。對于《戀與制作人》來說，通過此次跨界合作，不僅能夠提升玩家的游戲歸屬感，還能觸及到更廣泛的女性群體，為游戲帶來更多的潛在用戶。

3.FF13+LV=游戲角色代言時尚產(chǎn)品
明星、模特等與奢飾品品牌的代言合作可以說是司空見慣，但是如果是游戲角色來代言呢？

2016年，SE的人氣作品《最終幻想13》的女主角雷霆跨界與世界著名奢侈品品牌LV合作，作為模特代言其2016年春夏新品。相應(yīng)的廣告也將于2016年1月開始，在世界各大時尚雜志刊登。在營銷中，LV方面也著重放大雷霆作為女性美麗、勇敢、堅韌的品質(zhì)。
LV作為老牌的奢飾品品牌商，邀請知名游戲人物作為代言人，讓看起來有些“距離感”的奢飾品品牌變得更加“接地氣”了。對于游戲來說，打造雷霆這個角色的SE相關(guān)人員則表示，本次跨界合作不僅能夠更好地對游戲進行宣傳，同時也可以將角色單獨打造成世界性品牌。

二、成功的跨界營銷必定是“年輕化”的
當下，80后、90后成為市場消費主力，00后也開始嶄露頭角。為了抓住年輕消費者的心，各大品牌商都給自己加上了年輕化的標簽品牌。從企業(yè)文化到品牌形象，再到產(chǎn)品設(shè)計及營銷策略都向年輕消費者的世界進發(fā)。
今天的品牌商想要做到“年輕化”，那么就要“以年輕人喜歡的方式出現(xiàn)在年輕人的眼前”。在大部分其他行業(yè)的品牌商看來，游戲品牌正符合他們的需求。國內(nèi)的游戲用戶主要以年輕人為主，在國內(nèi)輿論環(huán)境對游戲越來越寬容的情況下，和游戲進行跨界合作成為了更多品牌商的選擇。
另一方面，對于游戲廠商而言，大眾品牌的影響力可以讓游戲突破原有的用戶圈層，觸達更廣泛的人群，這無疑也對于游戲品牌知名度的打造有著很大的幫助。

以上就是游戲圈“跨界營銷”優(yōu)秀案例：它們是如何拉攏年輕玩家的？全部內(nèi)容，希望對你有幫助。想查找更多游戲資訊，歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥查看。