耐克在跳一跳中植入廣告的時(shí)候，廣告中也存在一些不足之處。比如廣告投放過多，會(huì)不會(huì)影響游戲的公平性。此前在微信公開課上，微信之父張小龍透露自己是一個(gè)跳一跳骨灰級(jí)玩家，但他特別反對(duì)那些用外掛獲得高分的行為——直言就是影響了游戲本身的趣味性和公平性。

另外，從耐克和麥當(dāng)勞的廣告中可以看到，廣告形式趨于單一，對(duì)品牌形象及產(chǎn)品曝光有限。當(dāng)越來越多的品牌選擇若干個(gè)基座的時(shí)候，有限的營銷內(nèi)容會(huì)不會(huì)影響各大品牌想有意傳播的品牌辨識(shí)度。

不過，在兩次品牌廣告嘗試后，跳一跳已經(jīng)正式啟動(dòng)招商，足以看出微信對(duì)該產(chǎn)品變現(xiàn)的信心。同時(shí)，也看到微信社交流量的巨大潛力。

在幾天前，馬化騰曾透露春節(jié)期間微信的用戶已經(jīng)突破10億，這也是中國首個(gè)達(dá)到此量級(jí)的社交產(chǎn)品。與此同時(shí)，在2017年12月28日上線的小游戲也迎來了爆炸式的增長，到2018年1月15日累計(jì)使用用戶達(dá)到了3.1億，日活躍用戶量超過1億。到春節(jié)期間，小游戲同時(shí)在線人數(shù)最高達(dá)2800萬人/小時(shí)，其中，“跳一跳”榮登“最受歡迎小游戲”排行榜首位。

在微信游戲產(chǎn)品總監(jiān)孫春光看來，此前3.1億這一數(shù)字的更大意義是對(duì)微信用戶進(jìn)行小游戲的教育，而小游戲未來的用戶群是近10億的微信用戶。

如此來看，小游戲也算是一座“待挖的金礦”。而對(duì)于微信來說，這是商業(yè)化變現(xiàn)的一個(gè)很好樣板。