微信跳一跳的火爆程度可想而知，這種游戲想病毒一樣的在朋友圈散開(kāi)，那么和游戲鳥(niǎo)小編來(lái)看看從業(yè)者怎么看到這類微信小游戲的吧。

去年底，微信上線第一批小程序游戲，“跳一跳”成功刷爆了朋友圈，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)微信小游戲同時(shí)在線人數(shù)最高時(shí)更是超過(guò)2800萬(wàn)人，小游戲無(wú)疑成為又一用戶接觸面極大的“潮流游戲”。

自從微信公開(kāi)課介紹完微信對(duì)小程序游戲的定位后，從業(yè)者中出現(xiàn)了兩極化態(tài)度，一種認(rèn)為微信自身不做分發(fā)、推薦，需要用戶自身搜索或在分享中獲取，游戲難在這里獲得流量紅利，另一方陣營(yíng)則認(rèn)為正因?yàn)楣膭?lì)用戶自身轉(zhuǎn)發(fā)，所以能極大降低獲客成本。但兩方人士有一點(diǎn)達(dá)成共識(shí)，就是認(rèn)為因?yàn)榻衲晷〕绦蛑髯ビ脩羯鷳B(tài)建設(shè)，所以商業(yè)化進(jìn)程將不會(huì)有太大的進(jìn)展，對(duì)在上面能否賺錢(qián)養(yǎng)活團(tuán)隊(duì)有大的疑問(wèn)？

但其實(shí)，近日業(yè)內(nèi)人士對(duì)筆者爆料，微信今年在小游戲上的KPI定在80億！下一批小游戲?qū)?huì)有重度游戲上線，可見(jiàn)微信在小游戲上的商業(yè)化進(jìn)程只快不慢，如果此消息為實(shí)，將會(huì)大大鼓勵(lì)從業(yè)者在微信小游戲上的投入力度。

據(jù)了解，第二批上線的小游戲和第一批游戲有非常大的區(qū)別，最主要的就是可能有一半會(huì)是比較垂直的重度向產(chǎn)品，比如像APRG類型的游戲，將以小游戲的形式出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士告訴筆者，現(xiàn)在微信有兩個(gè)人在對(duì)接產(chǎn)品，一個(gè)人負(fù)責(zé)接入休閑向游戲，一個(gè)人負(fù)責(zé)接入重度向的產(chǎn)品，而重度向的產(chǎn)品必須由微信獨(dú)代發(fā)行。

這也讓筆者感受到微信今年在小游戲上背著很重的流水壓力，要知道，如果要完成80億的KPI，那么即便是這個(gè)月開(kāi)始推出重度向游戲，離今年也僅剩下9個(gè)月的時(shí)間，每個(gè)月就需要完成近9個(gè)億的總產(chǎn)品流水，如果按照現(xiàn)在H5市場(chǎng)的情況對(duì)標(biāo)，那么就最少需要推出3款破億流水的產(chǎn)品和12款月流水破5000萬(wàn)的產(chǎn)品才能實(shí)現(xiàn)。那么，未來(lái)微信必然會(huì)加速在重度向產(chǎn)品的接入。

此前有業(yè)內(nèi)人士告訴筆者，一直在傳微信4月份開(kāi)啟合作入口，這對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言是最理想的狀態(tài)，但考慮到此前從業(yè)者發(fā)現(xiàn)其API、開(kāi)發(fā)者工具尚不成熟，所以是否能提前開(kāi)放開(kāi)發(fā)者平臺(tái)則還不得而知，因此筆者認(rèn)為第二批產(chǎn)品里的一些重度向游戲，可能就已經(jīng)是有超級(jí)IP的產(chǎn)品，以及會(huì)有非常大的產(chǎn)品體驗(yàn)進(jìn)步。

得益于去年H5的快速發(fā)展，已經(jīng)有多款超五千萬(wàn)流水的H5產(chǎn)品，甚至有過(guò)億的產(chǎn)品，這也讓今年不少手游從業(yè)者把目光投向H5。有從業(yè)者曾告訴筆者，他認(rèn)為2018年將會(huì)迎來(lái)H5游戲井噴期，同時(shí)H5也會(huì)迎來(lái)一波IP改編潮。雖然微信小游戲與H5的入口方式乃至整個(gè)產(chǎn)品生態(tài)有很大的不同，但仍有很多相通的地方，作為一個(gè)新興市場(chǎng)，不少?gòu)臉I(yè)者將會(huì)把H5游戲移植到小游戲中，這一定程度提升了小游戲那邊競(jìng)爭(zhēng)的門(mén)檻。

但H5和小游戲最大的區(qū)別，就是在于帶量方式上，有數(shù)據(jù)顯示，手游的傳播帶量占新增比不會(huì)超過(guò)10%，但微信上小游戲的傳播帶量占新增比超過(guò)70%?？梢?jiàn)，小游戲要做爆，肯定要區(qū)別于現(xiàn)有的手游和H5游戲玩法，即便是重度向的產(chǎn)品，也需要在玩法上必須有創(chuàng)新，更好的利用微信的關(guān)系鏈才有機(jī)會(huì)。

這里面最重要的一個(gè)功能就是群分享。對(duì)于休閑小游戲而言，能利用創(chuàng)新玩法造成口碑效應(yīng)實(shí)現(xiàn)聚量，但對(duì)于重度小游戲，主要的陣地就是微信群，畢竟對(duì)于重度游戲而言，更垂直的群內(nèi)分享游戲，容易抓住核心用戶，所以對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，開(kāi)拓運(yùn)營(yíng)出垂直細(xì)分的群在以后將變得極為重要。

在春節(jié)期間，不少微信群在轉(zhuǎn)發(fā)“跳一跳”，而很多未下載過(guò)手游的用戶，比如一些父母，也會(huì)開(kāi)始在群內(nèi)打開(kāi)小游戲進(jìn)行體驗(yàn)，所以微信鼓勵(lì)大家通過(guò)創(chuàng)新的玩法去覆蓋更多的用戶，即便其已經(jīng)體驗(yàn)過(guò)手游。也有知情人士透露，極光計(jì)劃上不少產(chǎn)品也會(huì)推出小游戲。

而作為非重度向的產(chǎn)品，微信其實(shí)也已經(jīng)在展開(kāi)商業(yè)化的嘗試，像早前在“跳一跳”中用2000萬(wàn)人民幣植入廣告的NIKE，就是一種傳統(tǒng)品牌植入的模式，而小游戲還可能會(huì)嘗試類似古哥 AdWords的廣告植入等方式來(lái)推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程。

可以發(fā)現(xiàn)，微信今年既要推進(jìn)更多有趣的小游戲，打開(kāi)用戶對(duì)于即開(kāi)即走的小游戲的認(rèn)識(shí)，形成新的使用行為，同時(shí)又背負(fù)商業(yè)化的壓力，要進(jìn)行更多重度向網(wǎng)游的發(fā)行，這樣一來(lái)，今年微信小游戲?qū)⑹莾蓷l腿走路，也將會(huì)加速微信小游戲生態(tài)的發(fā)展，但最終效果如何，用戶是否會(huì)在新場(chǎng)景體驗(yàn)重度游戲（畢竟是從未有人試過(guò)）？小游戲今年是否能一直引爆各種如“跳一跳”的產(chǎn)品，即將走向我們的第二批小游戲?qū)槲覀兘议_(kāi)答案，屆時(shí)，小游戲市場(chǎng)可能又會(huì)進(jìn)入一個(gè)新的局面。