說道節(jié)日，很多游戲都會(huì)有一些特定的日子會(huì)舉辦一些活動(dòng)，比如都會(huì)舉辦的周年慶，但是提到王者榮耀，所有人幾乎都會(huì)想到五五開黑節(jié)，五五開黑節(jié)這個(gè)節(jié)日是王者榮耀自己創(chuàng)作出來的一個(gè)特定的游戲節(jié)日，這也是史上第一個(gè)由游戲創(chuàng)造的一個(gè)節(jié)日。

如果時(shí)光倒退至200年前，在那個(gè)時(shí)代，“實(shí)時(shí)語音”、“虛擬世界”這些詞匯還沒有誕生，我們現(xiàn)在的手機(jī)、游戲、互聯(lián)網(wǎng)都宛如神跡。在當(dāng)時(shí)人們的想象中，未來應(yīng)當(dāng)沿著工業(yè)革命與蒸汽機(jī)的軌跡繼續(xù)前行。

甚至，放在五年前，我們也難以想象，手游能如現(xiàn)在一般如火如荼，成為全民娛樂時(shí)代下最主要的娛樂方式。我們難以想象，屬于游戲玩家的節(jié)日，一躍變?yōu)榇蟊娂?jí)社會(huì)現(xiàn)象。

今年的“五五開黑節(jié)”便扮演了這樣的角色：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，五五當(dāng)日，王者峽谷里迎來了超千萬支“五黑”隊(duì)伍，“五五開黑節(jié)”百度指數(shù)飆升至12w+, “五五開黑節(jié)”話題詞更是一舉占據(jù)了微博熱搜，成為當(dāng)日最熱門的社會(huì)話題。

作為首個(gè)由游戲出發(fā)成功打造的社會(huì)性節(jié)日，五五開黑節(jié)的誕生，又能讓我們看到什么樣的未來?

游戲造節(jié)：五五開黑節(jié)背后，是大眾對(duì)游戲刻板印象的轉(zhuǎn)變

節(jié)日，一般而言，是集體情緒的抒發(fā)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，情緒自具價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)廠商們紛紛造節(jié)的背后，是對(duì)集體無意識(shí)的喚醒與引導(dǎo)。比如我們熟識(shí)的“雙十一”。09年的首屆“雙十一”斬獲5200萬的銷售額，而到了2017年，“天貓雙十一”成交額突破1682億元。3000倍的增幅，正是近年來電商行業(yè)飛速發(fā)展的表現(xiàn)之一。“雙十一”成為電商發(fā)展的見證者、匯聚者，以及每一年行業(yè)發(fā)展目標(biāo)的發(fā)動(dòng)機(jī)。

歷史是相似的，“雙十一”建立后，網(wǎng)購人群的數(shù)量從增幅接近300%，上至耄耋下至孩童，無不加入網(wǎng)購大潮之中。而“五五開黑節(jié)”的樹立，不僅僅也將讓游戲行業(yè)以更健康的姿態(tài)走入大眾視野，使之成為卷動(dòng)外層用戶參與的法寶。

在這屆五五開黑節(jié)中，我們已經(jīng)看到了類似的趨勢(shì)。麥當(dāng)勞、摩拜、滴滴、b612、搜狗輸入法、唯品會(huì)、京東等品牌的紛紛參與，已經(jīng)讓這個(gè)節(jié)日不止于游戲領(lǐng)域。而對(duì)于線下商圈的集體覆蓋，更讓線下人流也見識(shí)到了游戲節(jié)日的魔力：《王者榮耀》在西安的 G-PARK 商圈搭建了全世界最大的異形 LED 水晶屏，231 個(gè)面的展開面積將近 2000 平方，內(nèi)容呈現(xiàn)效果以 3D mapping 技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)效果極為震撼，路過人群紛紛駐足;全國各地標(biāo)性建筑，如小蠻腰廣州塔，也被五五開黑節(jié)“占塔為王”;全國線下商超聯(lián)動(dòng)，五人成團(tuán)，只要拉上五個(gè)人一起，在商圈內(nèi)湊齊五人消費(fèi)，即可享受一定的折扣。

五五開黑節(jié)正在成為一張游戲行業(yè)的名片，它在給更多了解或不了解游戲的人介紹：看，這是游戲的樣子，它并非洪水猛獸，也并非電子鴉片，它只是和體育、和一樣的，根植于人類天性的玩樂表達(dá)。游戲，并不止于游戲。

五五開黑節(jié)何以流行?“朋友間的節(jié)日：”

我們身處于一個(gè)消費(fèi)主義的時(shí)代，在此之前，物質(zhì)層面的消費(fèi)主義，在電商，網(wǎng)上支付，新零售等概念下推動(dòng)的愈發(fā)飽滿。而精神文化的滿足，卻一直難以形成儀式。我想，今年大爆的五五開黑節(jié)，與現(xiàn)代人核心需求的轉(zhuǎn)變不無關(guān)系：當(dāng)物質(zhì)富足，脫離馬斯洛需求的基本階段之后，人總要追求一點(diǎn)別的。比如價(jià)值認(rèn)同，比如自我實(shí)現(xiàn)。

而恰好，五五開黑節(jié)站在這個(gè)契機(jī)上?；趫F(tuán)隊(duì)精神的正向價(jià)值觀，挖掘游戲內(nèi)核。今年五五開黑節(jié)的口號(hào)叫做“Give Me Five 五排不掉星”，從“打成一片”到“Give Me Five五排不掉星”，我們發(fā)現(xiàn)友情被上升到了正向價(jià)值觀層面。五五開黑節(jié)正試圖讓傳統(tǒng)的集體情感，擁有更新穎的展現(xiàn)形態(tài)。而《王者榮耀》作為MOBA游戲形態(tài)，團(tuán)隊(duì)配合顯得尤其重要，也展現(xiàn)著友情的鞏固、展現(xiàn)和存續(xù)。