一部《愛情公寓》引爆的火熱持續(xù)不斷，馬上《愛情公寓》大電影就要上映了，在這個時候，一款.io類游戲聯(lián)動了《愛情公寓》大電影，這款.io類游戲與《愛情公寓》之間頗有淵源，此次借助這次大電影之勢火爆來襲。

今年8月10日，這部創(chuàng)紀錄的IP將以電影的形式歸來。消息一經(jīng)公布，流量迅速往該IP聚集。當(dāng)晚電影官方微博的轉(zhuǎn)發(fā)量就超過10K，評論量5,000+，點贊量超過17K。微博指數(shù)在定檔消息公布后增長達到5,000%，飆升至76,684。話題#電影愛情公寓0810#位列榜單第一名;此外，定檔后6位主演的微博全部上榜，其中陳赫位列榜單第一，并持續(xù)18小時霸占榜首。

截至發(fā)稿前，關(guān)于電影愛情公寓話題的閱讀已經(jīng)達8.8億

電影票房平臺貓眼統(tǒng)計，預(yù)售開啟2天之后首映預(yù)約數(shù)已達58.7萬。首映日前三天，首映預(yù)售票房已經(jīng)破億。

這樣一款超10年的IP，改編成一款游戲，對于前期產(chǎn)品的導(dǎo)量效果絕對是規(guī)模級別的。事實上，官方已經(jīng)授權(quán)了上海久游，后者的《愛情公寓》同名產(chǎn)品也將先電影一步，于8月7日公測。借助大電影在粉絲中的熱度，手游市場在暑期檔再迎來新貴挑戰(zhàn)。

《愛情公寓》做成.io類游戲是種什么體驗?

自從《貪吃蛇大作戰(zhàn)》成功借品類突圍，.io就成為眾多開發(fā)者青睞的品類。一方面其易上手的特性承載了大批休閑向用戶，其次它相比單機擁有較高的商業(yè)吸金能力，再加上品類本身的特殊性，能設(shè)計各種豐富的玩法維度，一旦擊中用戶痛點，甚至可以在短時間把大批用戶時間吃掉，存在著逆襲大廠的潛力，因此這兩年非常多的廠商都選擇在這個細分領(lǐng)域深耕。

上海久游網(wǎng)絡(luò)正是在這樣的背景下推出的首款.io競技游戲，《愛情公寓官方手游II》(下簡稱“《愛情公寓手游》”)。

【Q版風(fēng)格的搞笑“輕競技”】

考慮到IP會帶來大量的泛娛樂玩家，游戲選擇設(shè)計成3D卡通休閑畫風(fēng)，色系上明亮，極大的拓寬了整個游戲的年齡群范圍。通過Q版呈現(xiàn)的原班電視劇主角，在性格各異的外貌和行為下易于識別，也增加了親切度。

而且，游戲雖然定義為操作類的.io游戲，實際上玩家操作的角色僅通過近身“互懟”也能完成勝負，這是大部分小白都懂的規(guī)則，所以參與門檻非常低。

結(jié)合IP本身的屬性，久游強調(diào)在游戲中以“?！钡闹踩?，讓產(chǎn)品整個調(diào)性顯得輕松逗趣。在對戰(zhàn)中，玩家能發(fā)現(xiàn)各式各樣無厘頭的道具，如影視里粉絲熟悉的“尖叫雞”、“芥末漢堡”等道具被應(yīng)用于提升游戲的策略性。

值得一提的是，因為都市題材的原因，在玩家投入情感的幾個主演角色是游戲最大的關(guān)注點，付費上除了充值購買英雄屬性點，更多的充值將流向游戲特意開設(shè)的時裝房間。

隨著今天文娛內(nèi)容的走高，今后的玩家在游戲上的時間只會拿出一定量的時間，對于.io類的《愛情公寓手游》而言，如何能使得產(chǎn)品更簡單粗暴，以及讓玩家一定時間內(nèi)爽一把就成為設(shè)計的核心。

【策略全在游戲場景中】

受市場環(huán)境的影響，即便是.io競技游戲，但能看到制作人在游戲中融入了大量今天流行的元素去適應(yīng)用戶的喜好轉(zhuǎn)變。

在體驗上看，.io競技游戲《愛情公寓手游》融合了以電視劇角色為參考的特色英雄及多種技能隨機搭配的玩法，使得《愛情公寓手游》的可玩性得到了極大的提升。

一方面，游戲沿用了《貪吃蛇大作戰(zhàn)》中通過不斷吸收地圖上的能量變長的設(shè)計，而玩家在《愛玩》中，也是通過跑地圖以及擊倒敵人吸收更多的能量，積累的能量則可以用于學(xué)習(xí)英雄的特殊技能變得更強。另外，地圖中分布在特殊地點且隨機出現(xiàn)的各式道具，讓游戲提升更多的策略趣味。在這款合作競技游戲中，搭配道具的使用，時常能影響勝負，給予弱勢方實現(xiàn)“逆襲”。

在這樣的核心體驗下，游戲結(jié)合“3v3v3組隊?wèi)?zhàn)”、“單人吃雞模式”以及“道具大亂斗”三種特色模式，讓泛娛樂用戶感受到游戲的好玩和有趣。

從TAPTAP上的部分玩家對測試期的《愛情公寓手游》的評論，游戲的角色代入、輕松和有趣的游戲機制是最吸引他們的幾個點。

10年IP產(chǎn)品運營經(jīng)驗，久游核心模式的再次復(fù)制

今年1月份伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的報告顯示，2017年，由IP改編移動游戲收入達745.6億元，占整個移動市場收入超六成。IP改編移動游戲收入已經(jīng)成為移動游戲市場重要部分，這主要受用戶需求和市場需求兩方面因素影響。

我們知道，在用戶紅利消失的今天，用戶成本過高，市場已經(jīng)逐漸從渠道為主轉(zhuǎn)向內(nèi)容為主、IP為主的新趨勢。未來內(nèi)容的價值、IP的價值會越來越重要。

事實上，久游網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品打法大多采取IP產(chǎn)品的思路，而IP來源也非常多元化，包括嘗試以動漫IP、游戲IP以及影視IP改編產(chǎn)品，不少產(chǎn)品也獲得了市場和用戶的認可，在使用IP做游戲上已經(jīng)積累過不少成功經(jīng)驗。

就像久游運營官曾接受媒體采訪時表示，經(jīng)過多年運營，久游網(wǎng)積累了IP開發(fā)經(jīng)驗，不會再出現(xiàn)早期用戶層面上的表達錯誤：比如放出一個新機體，以為玩家會喜歡，結(jié)果并沒有想象中受歡迎，這是因為對游戲文化性理解產(chǎn)生偏差造成了問題。

從端游時代起，久游就掌握了IP游戲的運營經(jīng)驗，像2008年就已上線敢達IP的網(wǎng)游。在手游方面，久游網(wǎng)絡(luò)也繼續(xù)推出并運營過如《勁舞團》、《愛情公寓》、《江湖論劍》、《SD敢達強襲戰(zhàn)線》等多個IP產(chǎn)品，此次的《愛情公寓手游》也是為該IP的核心粉絲再次挖掘新的玩法需求。

擁有休閑社交基因，能否成為今天最大的競爭力?

過去一年，很多人嘗試選擇在.io上發(fā)力，但都因為把.io當(dāng)做是重度產(chǎn)品，要做的有很長的在線時長，很具有觀賞性，并沒有想著要從游戲性出發(fā)，做好玩有趣的游戲，導(dǎo)致最終產(chǎn)品核心玩法不足。

實質(zhì)上，休閑競技的開發(fā)思路，更應(yīng)該是自下而上，從用戶出發(fā)，研究什么玩法是今天用戶接受的。今天用戶希望不需要花太多的錢就能簡單體驗到他喜歡的娛樂方式，而本身就是以創(chuàng)意單機網(wǎng)絡(luò)化形式崛起的休閑競技為何能從邊緣化突圍，本質(zhì)也在于此。

事實上，久游游戲一直有兩條產(chǎn)品線，一個是音舞類，一個是敢達游戲系列。如《勁舞團3》系列，長期運營這個特殊類型的用戶，也許最能洞察今天年輕一代在休閑社交需求。而且，對于一直有運營動漫產(chǎn)品的久游，也能看到新生代用戶的喜好。

未來的競爭，來源于對用戶需求的準確把握，在這一方面，有著社交競技元素的休閑競技無疑會是一個適合的久游的方向，產(chǎn)品本身也讓其發(fā)揮自身優(yōu)勢。

和幾年前久游在宣發(fā)《愛情公寓》游戲上的策略有所不同，此次《愛情公寓》大電影因為是10年后再聚首，屬于是一次集中度非常高的曝光，自然不乏系列粉絲的關(guān)注，各種和IP相關(guān)的聲音都足以調(diào)動他們的情感。最重要的是，《愛情公寓手游》也在計劃制作電影時就進行立項，趕在今天同步上線，也是能否通過影游聯(lián)動引爆的最基本的一環(huán)。

我們發(fā)現(xiàn)，去年9月份，騰訊影業(yè)對外宣部將開拍《愛情公寓》電影，一下子點燃了粉絲的熱情，而當(dāng)今年7月底正式發(fā)布電影海報和宣傳片，粉絲的活躍度開始急劇升溫。

“愛情公寓電影”百指在7月底開始持續(xù)走高

而《愛情公寓手游》官方手游在去年10月份正式開測，到今年5月份則借助電影的臨近開啟預(yù)熱性的測試活動引爆玩家的期待，到8月7日則是正式開啟公測。電影公布后，游戲采取分階段邀約測試，既能進一步優(yōu)化游戲，也可以第一時間導(dǎo)入最核心的粉絲量。

其次，今天流量成本的因素，使得游戲產(chǎn)品在很大程度上需要依靠用戶口傳口的方式進行病毒式引爆，而影視IP的優(yōu)勢在于明星的聚量以及傳播效果較高，而且不少粉絲也會因為明星的影響而留在游戲中社交、互動，使得游戲成為他們的交流平臺，而.io類產(chǎn)品本質(zhì)上就是社交。

經(jīng)過了這幾年中重度化手游的熏陶，有一些被培養(yǎng)的玩家會選擇更硬核的產(chǎn)品，但也有相當(dāng)一部分玩家會意識到游戲應(yīng)該就是輕松下爽一把?？梢灶A(yù)見的是，久游選擇借助大用戶量級的影視IP，和強調(diào)社交性、新鮮體驗的休閑競技相結(jié)合的《愛情公寓手游》，既滿足了該IP下的泛娛樂用戶對電影情感訴求外延，同時讓玩家能享受輕松的游戲樂趣。從巨大流量+輕量化產(chǎn)品+社交的設(shè)計思路去撬開今天的泛娛樂用戶，是久游戲外找到的新方向。而正是.io類游戲還存在著大量未被滿足的需求點，每一個新的.io產(chǎn)品入局才讓市場變得不可預(yù)知、充滿可能。