《瘋狂動(dòng)物城：筑夢(mèng)日記》是騰訊和迪士尼聯(lián)合打造的手游，這款由電影IP改編的游戲，在露面的首日就登上了IOS免費(fèi)榜榜首，成績(jī)非常亮眼，《瘋狂動(dòng)物城》進(jìn)軍休閑游戲市場(chǎng)非常成功，后續(xù)該如何在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)呢？

通過(guò)《瘋狂動(dòng)物城：筑夢(mèng)日記》，迪士尼和騰訊達(dá)成了首次游戲合作。對(duì)迪士尼來(lái)說(shuō)，《瘋狂動(dòng)物城：筑夢(mèng)日記》的意義不僅是它是一個(gè)電影IP的改編，更多體現(xiàn)在，迪士尼除了樂(lè)園、周邊以外，開(kāi)始用游戲來(lái)切入中國(guó)市場(chǎng)。對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，和迪士尼聯(lián)手打造的“線上主題樂(lè)園”，是對(duì)國(guó)內(nèi)休閑游戲細(xì)分市場(chǎng)的突圍，也是騰訊游戲IP布局全球化的重要環(huán)節(jié)。

兩大巨頭如何經(jīng)營(yíng)中國(guó)的休閑游戲市場(chǎng)，又將給中國(guó)游戲帶來(lái)什么樣的變化，《瘋狂動(dòng)物城：筑夢(mèng)日記》將告訴我們最終的答案。

休閑游戲差異化 《瘋狂動(dòng)物城》打造線上主題樂(lè)園

《瘋狂動(dòng)物城》是迪士尼近年來(lái)最成功的IP之一，全球票房10.23億美元，擁有大批粉絲，兔子朱迪、狐貍尼克、樹(shù)懶閃電等一系列萌系動(dòng)物形象深入人心。《瘋狂動(dòng)物城：筑夢(mèng)日記》上線打響首炮，來(lái)自對(duì)電影IP核心的高度提煉——可愛(ài)的萌系動(dòng)物，追夢(mèng)的普世價(jià)值觀奠定了這座“線上主題樂(lè)園”的地基。

內(nèi)容類型上，《瘋狂動(dòng)物城：筑夢(mèng)日記》選擇消除+模擬經(jīng)營(yíng)的模式。從休閑游戲的角度來(lái)說(shuō)，消除、模擬經(jīng)營(yíng)、收集養(yǎng)成都是常規(guī)的熱門品類，近年來(lái)更有融合的趨勢(shì)，如《大廚任務(wù)》《夢(mèng)幻花園》等游戲，均為消除和經(jīng)營(yíng)等玩法的結(jié)合，《瘋狂動(dòng)物城：筑夢(mèng)日記》的突圍，重心在借勢(shì)電影IP，做出有效創(chuàng)新。

《瘋狂動(dòng)物城》通過(guò)龐大的設(shè)定和翔實(shí)的細(xì)節(jié)，最大程度構(gòu)建了一個(gè)讓人感受真實(shí)的動(dòng)物城，這也是電影IP長(zhǎng)盛不衰的原因之一。模擬經(jīng)營(yíng)的玩法，通過(guò)三消關(guān)卡建造個(gè)人專屬樂(lè)園，不但和動(dòng)物城掛鉤，也貼合手游與電影“造夢(mèng)”的主題。

2018China Joy《瘋狂動(dòng)物城：筑夢(mèng)日記》制作人專訪

與此同時(shí)，動(dòng)物城大批萌系動(dòng)物也是收割粉絲的利器，手游利用IP優(yōu)勢(shì)，加入收集養(yǎng)成模式。玩家可以收集電影中的動(dòng)物，并進(jìn)行互動(dòng)。電影IP的加入，更讓游戲有了完整的劇情主線，游戲中也還原眾多電影細(xì)節(jié)，并加入此前未曾露出的彩蛋，有效豐滿內(nèi)容。

三種玩法的疊加融合，輔以IP加持，顯然可以占據(jù)玩家碎片時(shí)間，并產(chǎn)生更多的情感聯(lián)系?！动偪駝?dòng)物城：筑夢(mèng)日記》的動(dòng)物樂(lè)園夢(mèng)，得以線上重塑。

經(jīng)營(yíng)女性市場(chǎng)，撬動(dòng)核心用戶群體

從貓眼統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可看出，《瘋狂動(dòng)物城》用戶群體中，20-34年齡段占據(jù)70%以上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其中女性用戶是主流。

《2018年中國(guó)女性游戲研究報(bào)告》報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)女性游戲用戶將保持增長(zhǎng)，達(dá)到2.81億人。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在3.7億的休閑游戲用戶中，女性用戶占據(jù)了六成，消除類游戲得到了女性用戶群體的更大偏愛(ài)。這說(shuō)明，《瘋狂動(dòng)物城：筑夢(mèng)日記》站穩(wěn)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵是讀懂女性玩家的訴求。

目前來(lái)看，手游貼合女性幻想、浪漫的特質(zhì)，來(lái)討論筑夢(mèng)的無(wú)限可能。在代言人選擇上，鎖定以《創(chuàng)造101》進(jìn)入大眾視野的李子璇。一方面，“小豆子”活潑元?dú)獾男蜗蠛屯米又斓嫌刑烊坏钠鹾隙?，粉絲群體以女性為核心;另一方面，與中國(guó)最新文化潮流下誕生的偶像做互動(dòng)關(guān)聯(lián)，也利于這部?jī)赡昵吧嫌车碾娪癐P重新激活。