【本站專稿 轉(zhuǎn)載請注明出處】

2011年下半年到2012年上半年，隨著手游市場的興起，大量的游戲開發(fā)商和團(tuán)隊涌入了智能手機(jī)游戲這片號稱蛋糕巨大卻門檻較低的領(lǐng)域，風(fēng)投和天使資本緊隨其后蜂擁進(jìn)入。但僅僅過了半年時間，殘酷的現(xiàn)實和激烈的競爭就讓這個行業(yè)的很多人美夢破碎，據(jù)DCCI下半年發(fā)布的《2012中國移動應(yīng)用開發(fā)者生存發(fā)展報告》數(shù)據(jù)，國內(nèi)近半的移動開發(fā)團(tuán)隊年收入低于1萬。從滿懷憧憬到橫尸遍野，本站帶你解讀2012這一年，手游行業(yè)究竟經(jīng)歷了什么？

推廣成本一年翻一倍多 未來還將繼續(xù)翻倍

IOS正版平臺太過集中，如何讓自己從眾多產(chǎn)品中脫穎而出，android系統(tǒng)又涉及兩三百個平臺和渠道，如何打通這么多的渠道？如何推廣自己的游戲，是所有手游開發(fā)廠商最頭疼的問題，但只要你有錢，國內(nèi)專業(yè)的移動廣告聯(lián)盟公司就會來幫你解決推廣的問題。

但今年以來，移動游戲的推廣費用已經(jīng)上漲到了可怕的地步，在GameBeat 2012 論壇上，SkyVu 娛樂公司的創(chuàng)始人 Ben Vu 以及 Machine Zone 的 CEO Gabe Leydon 曾經(jīng)談到了 iOS 游戲獲得一位新用戶的推廣成本已經(jīng)從年初的 50 美分上漲到 7 美元左右！

在國內(nèi)推廣費用的漲幅同樣驚人，本站采訪空中網(wǎng)副總蔣侃時他曾透露，2012年一年以來國內(nèi)手游的推廣成本比2011年上漲了一倍不止，據(jù)他分析推廣費用還將在未來很長的時間里繼續(xù)成倍上漲，這主要是因為手游的數(shù)量在一年內(nèi)翻了數(shù)倍。預(yù)計到2013年，手游數(shù)量將迎來爆炸式的增長，到那個時候一般的小團(tuán)隊就根本沒有了機(jī)會。

聯(lián)運成主要推廣渠道 游戲兩月不盈利立刻打入冷宮

據(jù)本站了解，今年國內(nèi)月收入上千萬級別的手游已經(jīng)達(dá)到了十余款左右，月收入上百萬的游戲更是多如牛毛。手游收入的提升造成的一個后果就是目前各大移動下載平臺在推廣游戲時開始更加看重聯(lián)運而不是單純的收取廣告費用。這主要是因為例如一款月收入上千萬的游戲如果采用與聯(lián)運平臺五五分賬的形式，平臺一個月就可以獲得500萬的收入，而如果僅靠單純的賣廣告推廣位，是絕賣不到這么高的價錢，而且大部分的手游廠商也無法承受幾百萬的廣告現(xiàn)金流。

如此巨大的收入差距讓大牌的下載平臺在選擇游戲推廣時十分挑剔，留給游戲的時間也很短，一般情況下一款游戲如果與平臺商簽訂聯(lián)運協(xié)議，上架2個月后不能帶來較高的盈利就會立刻被平臺商打入冷宮不再推廣。如此一來廠商如果無法繼續(xù)支付大額廣告宣傳費，游戲就等于被立判了死刑，這一體制下大廠商可以利用財力繼續(xù)維持游戲的推廣延長壽命，但對于小廠商而言就幾乎沒有了翻身的機(jī)會。

為排名乖乖送錢上門 刷榜公司比游戲公司賺錢

手游業(yè)內(nèi)人士經(jīng)常說的一句話就是“如果兩周時間排名上不去，這款游戲就基本沒戲，石沉大海了”，那么如何從itunes里上百萬的應(yīng)用中讓你的游戲在最短的時間內(nèi)進(jìn)入大家的視野？最直接的辦法就是刷榜。“別人刷榜，你刷不刷，只有跟著刷，跟著刷有時只為獲得重新平等競爭的機(jī)會！”這句話道出了手游廠商不得已為之的苦衷。

刷榜的成本并不便宜，“刷進(jìn)App Store中國區(qū)免費應(yīng)用軟件Top50，報價4000元，刷進(jìn)Top10的價錢是10000元，刷到Top1的價錢是50000元，維護(hù)費是刷榜費的一半，全5星+好評2元/條”這是本站了解到的國內(nèi)某刷榜商2012年前半年的報價。

如此暴利的報價，也難怪成都市賽一科技有限公司CEO鄧洋一會在微博上發(fā)出“如果我說今年年底或者明年什么時候，突然一個新聞爆出2012年在IOS平臺最賺錢的公司不是IOS產(chǎn)品開發(fā)商，而是刷榜或者刷榜中介，你們信么？”的感嘆了。

結(jié)語：游戲太短命，只能拼命做推廣，爭取在死亡前盈利是目前手游行業(yè)最大的窘境，這樣的境況讓很多移動互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者不得不承認(rèn)，到2012年底，移動互聯(lián)網(wǎng)的市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天的變化，個人開發(fā)者天下的時代已經(jīng)過去，沒有資本的注入，2013年的移動互聯(lián)網(wǎng)，你玩不起。