在過去 7 年的時(shí)間里，移動(dòng)游戲成為 iOS 應(yīng)用商店和 古哥 Play 商店全球應(yīng)用經(jīng)濟(jì)背后的最大推手。App Annie Intelligence 的數(shù)據(jù)顯示，在 2014 年 12 月，游戲約占 iOS 和 古哥 Play 全球收入的 80%、全球下載量的 40%。在亞洲，移動(dòng)游戲的作用更為重要。同一時(shí)期，在中國、日本和韓國，游戲占 iOS 和 古哥 Play 在這三個(gè)國家總收入的比重超過 90%。

亞洲有很多 PC 和電視游戲發(fā)行商看到了市場(chǎng)對(duì)移動(dòng)游戲的需求，他們很快將重心轉(zhuǎn)向移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略。同時(shí)，投資者也不斷地向這一市場(chǎng)注資，幫助公司搶占移動(dòng)領(lǐng)域的制高點(diǎn)。中國、日本和韓國在移動(dòng)游戲領(lǐng)域出現(xiàn)了前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)局面，這也刺激發(fā)行商在亞洲地區(qū)尋求新機(jī)遇。

東南亞可能就是這個(gè)新機(jī)遇。這一地區(qū)有 11 個(gè)國家，共有 6.3 億人口，其強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭備受關(guān)注：iOS 和 古哥 Play 的月度綜合下載量從 2013 年 12 月到 2014 年 12 月間增長(zhǎng)了 40%，而收入同期增長(zhǎng)了 75%。未來幾年，我們預(yù)計(jì)智能手機(jī)和寬帶將更加普及，這有助于推動(dòng)?xùn)|南亞地區(qū)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。游戲作為排名第一的應(yīng)用類別，仍將引領(lǐng)發(fā)展趨勢(shì)，這一點(diǎn)與它在其他地方的表現(xiàn)一致。

在東南亞地區(qū)的 11 個(gè)國家里，從 2014 年的應(yīng)用下載量和收入來看，印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南是增長(zhǎng)最快的五個(gè)市場(chǎng)。這五個(gè)國家在諸如人口、GDP、人均 GDP、個(gè)人收入以及人類發(fā)展指數(shù)等指標(biāo)方面也有很多相似之處。這五大新興東南亞市場(chǎng)將有助于推動(dòng)全球應(yīng)用市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展。

東南亞游戲下載量是韓國的 3 倍

游戲是移動(dòng)設(shè)備最流行的用途之一。一項(xiàng) 古哥 調(diào)查指出，在五個(gè)新興的東南亞市場(chǎng)中，每個(gè)市場(chǎng)在過去一周內(nèi)都有超過三分之一的智能手機(jī)用戶玩過至少一次移動(dòng)游戲。

iOS 應(yīng)用商店和 古哥 Play 的數(shù)據(jù)都反映出移動(dòng)游戲在本地區(qū)的火爆程度，韓國作為世界最大和最具影響力的應(yīng)用市場(chǎng)之一，可用來進(jìn)行一番對(duì)比。以 2014 年 12 月為例，在五大東南亞新興國家中，印度尼西亞的游戲下載量名列第一，約為韓國游戲下載量的 90%，越南下載量最小，但仍達(dá)到韓國的半數(shù)。這五個(gè)國家的游戲下載總量約為韓國的三倍。

這些市場(chǎng)的應(yīng)用商店收入仍處于發(fā)展的初級(jí)階段。2014 年 12 月，這五大新興東南亞國家的移動(dòng)游戲業(yè)總收入僅比韓國高出 25%。

還有一點(diǎn)值得注意，應(yīng)用商店收入只是這些國家的移動(dòng)游戲業(yè)整體市場(chǎng)機(jī)遇的一部分。發(fā)行商也常用廣告宣傳及其他間接或補(bǔ)貼盈利策略（如眾包副產(chǎn)品商業(yè)模式）補(bǔ)充游戲通過應(yīng)用內(nèi)購買和付費(fèi)下載所帶來的直接收入。
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移動(dòng)游戲的下載量占所有應(yīng)用下載量的近半數(shù)

在每個(gè)國家的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)中，移動(dòng)游戲都發(fā)揮著極其重要的作用。以 2014 年 12 月五大新興東南亞國家的 iOS 和 古哥 Play 游戲綜合下載量為例，最低是印度尼西亞，只有不到 40%，最高是菲律賓，超過 60%，但游戲均為兩個(gè)應(yīng)用商店中下載量最高的移動(dòng)應(yīng)用類別。而在作為比較標(biāo)準(zhǔn)的韓國，iOS 和 古哥 Play 綜合起來看，游戲下載大約占總應(yīng)用下載量的 35%。

然而，不同于 2014 年 12 月移動(dòng)游戲收入占應(yīng)用商店總收入之比超過 90% 的韓國，東南亞地區(qū)每個(gè)新興市場(chǎng)的游戲收入占同期應(yīng)用商店總收入的比重僅約為 50% 到 75%，其中馬來西亞和泰國的這一比重最高。就收入而言，游戲均為兩個(gè)應(yīng)用商店中收入最高的類別。