游戲點(diǎn)卡的價(jià)格變動(dòng)，對(duì)于很多玩家來說也會(huì)有很大的影響

再之后，《征途》等游戲帶動(dòng)國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲從時(shí)長收費(fèi)到免費(fèi)模式轉(zhuǎn)變，吸引了更廣泛的人群成為游戲玩家，并將“Free To Play”的模式發(fā)揚(yáng)光大，同時(shí)讓自己賺得盆滿缽滿。在進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代之后，中國巨大的市場潛力和國內(nèi)智能手機(jī)企業(yè)的崛起與相互之間的競爭使得智能手機(jī)不斷普及，間接帶動(dòng)了手游行業(yè)的崛起，進(jìn)一步擴(kuò)大了中國的游戲人群。

不過網(wǎng)絡(luò)游戲市場的發(fā)展對(duì)于國內(nèi)游戲開發(fā)層面的貢獻(xiàn)主要在于”微交易”模式的挖掘上，無論是當(dāng)年的《系統(tǒng)》還是游戲開發(fā)者們總結(jié)的”七宗罪”，直指的都是游戲背后對(duì)于人性弱點(diǎn)的挖掘。如今雖然“微交易”模式在全球游戲行業(yè)都已經(jīng)蔚然成風(fēng)，但是一些傳統(tǒng)游戲廠商在行此道時(shí)依然會(huì)遭遇巨大的反彈，比如前年《星球大戰(zhàn)：前線》微交易事件對(duì)EA產(chǎn)生的巨大影響。

在免費(fèi)游戲發(fā)展壯大的同時(shí)，市場也出現(xiàn)了一些新的變化。近年來Steam等PC游戲數(shù)字下載市場的興起，讓中國的PC正版游戲市場在10多年后重新復(fù)蘇，并逐漸發(fā)展成為一個(gè)蔚為可觀的市場。在Steam之外，作為國內(nèi)游戲巨頭的騰訊也上線了自己的Wegame平臺(tái)，進(jìn)入了這個(gè)市場。

Steam官方回顧2018數(shù)據(jù)中的地區(qū)用戶變化，可以看出亞洲游戲玩家的巨大增長

今天的游戲市場，相比20年前除了龐大之外，更大的變化是成為了一個(gè)非常復(fù)雜的市場，移動(dòng)游戲、客戶端網(wǎng)游、網(wǎng)頁游戲以及PC單機(jī)游戲都有各自不同的行業(yè)規(guī)則和用戶群體。在這背后是用戶的分化——一直以來，我們喜歡用“游戲玩家”來稱呼游戲市場的用戶，但是作為一個(gè)整體的概念，游戲玩家的成分已經(jīng)非常復(fù)雜。如今的“游戲玩家”，由很多涇渭分明的群體組成，他們的喜好、需求大相徑庭，本質(zhì)上已經(jīng)分化成了不同種類的用戶。

用戶的變化

游戲行業(yè)的用戶增長在2013年達(dá)到了頂峰，其后幾年間用戶增長持續(xù)放緩，近年來的年增長率都不足10%，用戶增長的紅利越來越難以獲取。

從統(tǒng)計(jì)意義上講，2018年中國有6.26億的游戲玩家，這是一個(gè)非常復(fù)雜的群體，其比例最大的當(dāng)然是占據(jù)主流的免費(fèi)游戲用戶。

我們可以根據(jù)2018年游戲市場收入和用戶數(shù)來用二八定律推算一下一名游戲用戶在游戲中的消費(fèi)。如果80%的收入來自20%付費(fèi)玩家，那么2018年80%游戲用戶在游戲上的全年平均消費(fèi)只有85.6元——即便在價(jià)格十分優(yōu)惠的Steam國區(qū)，可能也不夠買一款大作，更不用說價(jià)格更高的3A主機(jī)游戲大作了。

但得益于這些年的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有足夠購買力的游戲玩家群體規(guī)模也變得十分可觀，因此我們也能看到近年來國內(nèi)主機(jī)游戲用戶的增長，一些世界流行的AAA大作在中國也被越來越多的玩家所熟知。另一方面，隨著海外游戲企業(yè)對(duì)于中文游戲市場的更加重視，越來越多的游戲作品都支持了中文，加上很多游戲?qū)team國區(qū)設(shè)置更有優(yōu)惠的定價(jià)，讓愿意支持正版游戲的玩家群體進(jìn)一步擴(kuò)大。

而對(duì)于高品質(zhì)的國產(chǎn)游戲，國內(nèi)游戲玩家的支持度自然更高，這讓Steam等平臺(tái)上的國產(chǎn)游戲迎來了一波爆發(fā)，《太吾繪卷》《中國式家長》《古劍奇譚3》等游戲在口碑和銷量上的雙豐收更是起到了很好的榜樣作用。